Давайте признаем очевидное — эра компьютеров уходит в прошлое. Наступает эра смартфонов-мастеров на все руки.
Продажи ПК снижаются с 2014 года. С того момента, как произошёл скачок в развитии функционала смартфонов и отпала нужда в использовании компьютера для повседневных задач, таких как проверка почты, просмотр соцсетей и поиск информации. Развитие технических характеристик и уменьшение самих смартфонов привело к тому, что видео тоже начали смотреть на смартфонах.
Ожидалось, что планшеты заменят компьютеры и составят конкуренцию смартфонам, но увеличение экранов у телефонов обвалило и рынок планшетов.
То же произошло с телевизорами и эфирными каналами: телевизоры проиграли смартфонам, а каналы –– видеосервисами. В России Интернетом пользуются чаще и больше, чем телевизорами: 81% россиян каждый день заходит в Интернет и только 66% каждый день смотрит телевизор, который включают преимущественно ради сериалов. На них приходится 29% времени работы телевизора. На видеосервисах россияне также смотрят фильмы, сериалы и новости.
Несмотря на санкции и постоянные разговоры о блокировке, YouTube продолжает оставаться в числе самых популярных видеосервисов в России. Но теряет русскоязычных посетителей: Mediascope сообщает, что его аудитория снизилась на 5 миллионов человек за год, до 47 миллионов пользователей.
Лидерство «VK Видео» объясняется скоростью загрузки видео, которая является определяющим фактором при выборе платформы для просмотра.
Бизнесу такие изменения в пользовательском поведении говорят о том, где стоит размещать рекламу и брендированный контент. Охват телевизионной рекламы — вся Россия, её лучше замечают и запоминают: 76% против 64% в соцсетях. Но это не настолько значительный разрыв, учитывая, что на Интернет россияне тратят больше времени и смартфонов у них гораздо больше, чем телевизоров.
Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.