Информационный контент — это статьи, обзоры и руководства, которые приносят реальную пользу читателю. Задача таких материалов — решать конкретные проблемы пользователей и отвечать на их вопросы, не пытаясь напрямую что-то продать.
Зачем вашему сайту статьи?
Информационные статьи увеличивают трафик сайта, поскольку отвечают на популярные запросы пользователей.
Такие материалы важны для SEO, они привлекают органический трафик, который со временем может превратиться в продажи. Потребность в информационных статьях меняется из-за спроса и сезонности бизнеса. Понимая эти факторы, вы сможете заранее подготовить материалы и адаптировать их под SEO.
Какие задачи они решают?
Привлечение новой аудитории. Благодаря экспертным материалам о вас могут узнать люди, которые ранее не были знакомы с вашим брендом. Вы охватываете больше запросов, предоставляя полезную информацию, которую ищут пользователи.
Повышение экспертности. Чем выше ваша экспертность в глазах поисковых систем, тем выше позиции сайта в выдаче. Если вы продаёте кондиционеры — публикуйте статьи о том, как их выбирать, на что обращать внимание, какие виды кондиционеров существуют. Такие тексты повышают доверие не только со стороны пользователей, но и поисковых алгоритмов, поднимая ваш сайт выше по релевантным запросам.
Как выделиться среди конкурентов?
Часто SEO-тексты похожи друг на друга. Поисковые системы предпочитают статьи, которые наиболее точно отвечают на запрос пользователя, дают ему полный и подробный ответ.
Например, если тема статьи — "как выбрать шкаф для спальни", важно не только ответить на вопрос, но и подробно рассмотреть все нюансы: виды шкафов, их материалы, дизайн и т.д.
Внимание к плагиату: что нужно знать?
Уникальность контента — ещё один важный момент, на который нужно обращать внимание. Из большого числа тем, которые освещают конкуренты, необходимо выделить что-то, что сделает ваш материал особенным, уникальным. Добавьте блоки, которых нет у конкурентов, чтобы сделать вашу статью более оригинальной и полезной для аудитории.
Проверить уникальность можно в специальных сервисах, например, в Text.ru.
90 –100% уникальности — отличный показатель, но его можно добиться не во всех материалах.
Например, в обзорах техники, где характеристики устройств стандартны, это может быть непросто. В таких случаях добавьте собственные комментарии, поделитесь опытом использования техники или дайте рекомендации по выбору. Это сделает материал более информативным и оригинальным.
В контексте SEO плагиат не считается большой проблемой, но его важно контролировать. Небольшое количество неуникальных текстов (5–10%) не навредит вашему сайту. Однако если большинство страниц содержит скопированный контент, поисковые системы могут понизить сайт в выдаче или даже исключить его. Поэтому следите за уникальностью и старайтесь поддерживать её на высоком уровне.
Как оценить эффективность информационных статей?
Первый шаг — добавить ключевые фразы в сервисы мониторинга позиций. Если со временем вы замечаете, что статьи не отображаются по выбранным запросам, это сигнал к действию: стоит провести переоптимизацию, переписать материал или обновить ключевые слова.
Когда ключевые фразы попадают в топ выдачи, а статьи начинают привлекать трафик, анализируйте его с помощью инструментов, таких как Яндекс.Метрика. Через некоторое время вы сможете определить, какие материалы приносят наибольший эффект.
Используя эти данные, работайте над конверсией. В статьях размещайте призывы к действию: предложите скачать полезный материал или записаться на бесплатную консультацию. Так вы сможете превратить читателя в клиента.
Что делать, если статьи не работают?
Если ваши статьи не приносят ожидаемых результатов, не паникуйте:
- Перепишите материал. Возможно, он не соответствует ожиданиям аудитории или требует обновления.
- Обновите ключевые фразы. Найдите более релевантные запросы, которые лучше подходят вашей теме.
- Удалите неэффективные статьи. Если статья совсем не приносит трафика, лучше убрать её с сайта.
Следите за динамикой трафика и регулярно обновляйте устаревшие материалы, чтобы они снова начали привлекать посетителей.
Как написать эффективную информационную статью?
- Соберите семантическое ядро. Начните с подбора ключевых фраз, выделите самые частотные запросы и популярные вопросы пользователей.
- Группируйте ключевые слова. Разделите их на тематические группы, которые станут основой для будущих статей. Выберите группу с наибольшей частотностью для приоритетной темы.
- Составьте техническое задание для копирайтера. Проанализируйте топовые сайты по выбранным запросам, выделите часто употребляемые слова и темы. Укажите их в задании.
- Определите объём и структуру. Задайте желаемый объём статьи, продумайте подзаголовки и дайте комментарии к каждому из них, чтобы копирайтер точно знал, что нужно раскрыть.
Передав чёткое задание копирайтеру, вы повышаете шансы получить качественный материал, который оценит ваша целевая аудитория.
Качественный контент — гарантия трафика
Информационные статьи — эффективный инструмент для увеличения посещаемости сайта.
Предлагая пользователям уникальный и полезный контент, вы не только улучшаете позиции в поисковой выдаче, но и завоёвываете доверие аудитории. Анализируйте эффективность материалов, обновляйте их и адаптируйте стратегию продвижения. Такой подход поможет вам поддерживать стабильный поток трафика и превращать посетителей в лояльных клиентов.
Больше полезностей в мире маркетинга — в нашем Telegram-канале
Здесь мы много говорим о digital-маркетинге, делимся кейсами и другими полезными фишками для развития бизнеса.
А на stranke.ru вы узнаете, как мы выстраиваем работу с клиентами и какие направления в маркетинге продвигаем.
#маркетинг #digital_marketing #оптимизация_сайта #проверка_текста #seo #рост_трафика