Хотите говорить на дизайнерском? Мы сделали список терминов, который поможет вам разобраться в основах! Проверьте, сколько из них вам уже знакомы!
Айдентика
Это не просто визуальный стиль, а полное отражение бренда: его ценности, философия и уникальные особенности. Хороший пример — Coca-Cola, которая ассоциируется с теплом и радостью Нового года. Бренд постоянно поддерживает этот образ, используя образ Санты, красный грузовик и знаменитую песню «Праздник к нам приходит».
Фирменный стиль
Визуальная часть айдентики. Это логотип, фирменные цвета, шрифты, и прочие элементы, которые создают узнаваемость бренда. Например, у McDonald's это знаменитые золотые арки и красный цвет.
Брендбук
Это инструкция по использованию всех элементов айдентики и фирменного стиля. Включает описание аудитории, ценностей, идеологии и руководства по применению цветов и логотипа. Сюда могут входить примеры оформления писем, презентаций и других материалов.
Гайдлайн
Документ, который описывает основные правила использования фирменных цветов, шрифтов и стиля. Помогает дизайнерам работать в одном направлении и придерживаться общей визуальной концепции бренда.
Логотип
Основной символ бренда, который может состоять из текста, графического элемента или их комбинации. В западной культуре логотип делится на logotype (шрифтовая часть), logomark (символ), и logo (весь логотип). Например, у Apple — символическое изображение яблока.
Паттерн
Повторяющийся узор, который становится частью визуального языка бренда. Пример — знаменитые квадраты и полосы на одежде Burberry, которые легко узнаются и подчеркивают уникальность бренда.
Мокап
Шаблон, с помощью которого дизайнеры демонстрируют, как будет выглядеть фирменный стиль на различных носителях — от экрана телефона до упаковки. Это важно для презентации и визуализации финального вида проекта.
Белое пространство
Пустые участки между элементами дизайна, которые помогают выделить главные объекты и сделать макет более удобным для восприятия. Например, Apple активно использует белое пространство для создания легкости и лаконичности в своих интерфейсах и рекламных макетах.
Гарнитура (семейство шрифтов)
Набор шрифтов, объединенных общими характеристиками и стилем, например Helvetica. В нее входят разные по толщине и наклону шрифты, но все с характерными пропорциями и формами. Гарнитура помогает дизайнерам работать последовательно и поддерживать единую стилистику.
Растр и вектор
Растровые изображения (JPEG, PNG) состоят из пикселей и не масштабируются без потери качества. Векторные (SVG, EPS) — построены из линий и математических формул, поэтому можно масштабировать до любых размеров.
С графическим дизайном не бывает мелочей — каждый элемент, от логотипа до выбора шрифта, имеет значение.
Освоив эти термины, вы не только сможете понимать язык дизайнеров, но и сами будете уверенно чувствовать себя в мире визуальных коммуникаций. Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнавать ещё больше полезных инструментов, трендов и секретов, которые помогут вам стать ближе к профессиональному уровню в дизайне!
Вам понравилась статья? У вас есть свои наблюдения или дополнения? Делитесь ими в комментариях! Если вам было интересно и вы узнали что-то новое, не забудьте поставить лайк и подписаться на наш канал.
Ваши отзывы очень важны для нас! 💜
Переходите на наш Telegram-канал https://t.me/packer24 — там вас ждёт ещё больше интересного контента, свежих идей и полезной информации. Спасибо, что были с нами!