Вторая половина 70-х гг. - это время, когда в СССР было образовано крупнейшее в стране косметическое объединение "Свобода". Оно включало в себя собственно саму фабрику "Свобода" - флагмана всего предприятия; фабрику "Рассвет" и завод, который снабжал обе фабрики тубами для кремов и зубных паст.
(Кстати, интересный момент - именно этот завод делал тубы для питания космонавтов "Востоков" и "Восходов").
Амбиции международного масштаба
Планы недавно созданной "Свободы" были амбициозными и что характерно, реализовать многие из них удалось в самые короткие сроки после образования этого предприятия. Так, например, "Свобода" заключила контракт с французской фирмой Л`Ореаль, и уже в 1977 году начался выпуск первой совместной советско-французской косметики.
Самым первым изделием этого международного дуэта стал оттеночный шампунь "Татьяна" - наверняка многие женщины до сих пор его помнят, т.к. действительно получился очень даже приличный, хотя и несколько ограниченный по своей палитре.
Задача перед "Свободой" стояла непростая: впервые предстояло отойти от привычных технологий изготовления моющих средств для волос и создать принципиально новый шампунь. Помните в 90-е был рекламный слоган: "два в одном флаконе"? Так вот, от "Татьяны" требовалось, чтобы она стала средством аж тройного действия - промывала волосы, ухаживала за ними и окрашивала (тонировала).
Качество продукции испытывали на сотрудниках
Поэтому в составе шампуня имелось три группы веществ: мягкие ПАВ, сделанные на основе кокосового масла и сильно отличающиеся от тех, которые использовались в советских шампунях раньше; красящая композиция; комплекс добавок, которые после окрашивания придавали волосам мягкость и блеск.
Самым сложным оказалось подобрать красящие вещества, чтобы они и оттенок волос давали красивый, и стойкость обеспечивали, и ассортимент шампуня позволили бы сделать достаточно широким. С помощью французских специалистов были подобраны такие оттенки, как красное дерево, золотистый, черный тюльпан, коричневый, серый и пепельный.
Вот с последним проблем возникло больше всего. При окрашивании седых волос нужна была такая композиция, которая придавала бы седине пепельно-голубоватый оттенок, без желтизны и прочих теплых оттенков. При ПО "Свобода" в то время существовал специальный отдел новинок, где вся новая продукция тестировалась и исследовалась перед выпуском в серию.
Руководство этого отдела дало объявление, что требуются седые добровольцы, на волосах которых и будет испытываться этот оттенок шампуня "Татьяна". Конечно же, среди работниц нашлось немало женщин, готовых испытать на себе новинку под присмотром французских специалистов. Надо сказать, что получившимся результатом оказались довольны все без исключения: и сами испытуемые, и специалисты из лабораторий, где готовились красящие композиции, и руководство отдела.
Что характерно: на добровольцах не просто проверили правильность подобранного оттенка, но и в течение долгого времени наблюдали, как краситель себя ведет - оказалось, что все на должной высоте: и стойкость оттенка, и реакция волос, и их состояние.
Доверяй, но проверяй
Несмотря на то, что Л`Ореаль, конечно же, со своей стороны предоставила все необходимые заключения специалистов о безвредности шампуня, ПО "Свобода" все равно не имела права запускать серийное производство "Татьяны" до тех пор, пока и отечественные инстанции не дадут добро на производство новой продукции.
Все новинки для ухода за волосами проходили клинические испытания в центральном кожно-венерологическом НИИ, и только после его положительного заключения рецептуру утвердили и разрешили массовое производство этого шампуня.
Было и еще одно советское предприятие, которое приняло непосредственное участие в создании "Татьяны". В лаборатория всесоюзного НИИ синтетических и натуральных душистых веществ разработали новую парфюмерную композицию, которая использовалась для отдушки шампуня. Кто пользовался им, тот, наверное, помнит, что аромат "Татьяны" и правда, был довольно приятный и даже нежный.
Еще одна совместная советско-французская новинка
В том же 1977 году тандем "Свобода" и Л`Ореаль приступили к выпуску еще одной новинки - крем-пудры "Жэмэ". Крем выпускали в трех оттенках: бежевый, персиковый, натуральный.
В составе препарата была умягченная вода, натуральные жиры, воски, эмульгаторы, антисептические добавки, легкая отдушка и красители. В то время косметологи как раз начали много говорить о том, что причиной преждевременного увядания кожи становится ее обезвоженность, поэтому "Жэмэ" содержал гидратирующие добавки.
Мнения потребителей по поводу этого крема были неоднозначными, но чаще он все же больше нравился, чем не нравился. И аромат у него отдаленно напоминал французский парфюм, и текстура была довольно приятной. Правда, далеко не все в те времена владели техникой нанесения тональной основы, да и подобрать по оттенку такие кремы было сложно - просто из-за ограниченного ассортимента, поэтому иногда вместо красивого макияжа получалось нечто маски, где шея существовала отдельно от лица, а само лицо было довольно странного цвета :)
Чуть позже на базе ПО "Свобода" образовался еще один советско-французский дуэт: фабрика "Рассвет" вместе с фирмой "Сого" начала выпустила линейку декоративной косметики "Елена".
Сухие тени и губная помада нескольких оттенков буквально со своего первого появления на прилавках магазинов были довольно высоко оценены покупательницы и всегда пользовались спросом. Не таким, конечно, как импортная косметика, но все же довольно стабильным - чуть ли не в каждой второй женской косметичке можно было найти что-то из линейки "Елена"...
Кому-нибудь доводилось пользоваться этими первыми продуктами совместных предприятий? Поделитесь впечатлениями!
****************************************************************************
Советские зубные пасты против зубных порошков