Как профессиональная деформация маркетологов приводит к курьезным рекламным кульбитам.
Существует опасная болезнь, поражающая умы маркетологов по всему миру. Это не что иное, как "Маркетинг Головного Мозга" – неконтролируемое использование старых трюков, которые уже давно утратили свою эффективность. Давайте рассмотрим несколько симптомов этого забавного и не всегда лестного явления.
1. Рефлексивное применение клише:
Маркетологи, пораженные Маркетингом Головного Мозга, часто падают в креативную лень и стремятся к клише, как к старым друзьям. Рекламные слоганы в духе "Лучше всех!" или "Теперь еще лучше!" становятся как вечеринка в доме, где все уже успели наиграться.
2. Рекламные кампании, исключительно для себя:
Маркетологи иногда забывают, что их целевая аудитория – это не их коллеги из отдела маркетинга. Когда реклама начинает казаться интересной только тем, кто ее создал, это, вероятно, симптом боли в голове мозга маркетолога.
3. Использование технологии 1990-х:
Ничто не придаст кампании свежести, как использование GIF-анимации и цветных фонариков в дизайне. Некоторые маркетологи поддерживают дух 90-х, будто время застыло в дне их первой успешной кампании.
4. Облик рекламы времен покойника:
"Привет, мы тут еще живы!" – кажется гласить реклама, использующая вышедшие из моды приемы. Легкий запах формальдегида для акцента.
5. Обилие восклицательных знаков!!!!!
Если ваш рекламный текст напоминает вам восторженное восклицание "Ура!" после победы в конфетти-войне, у вас, возможно, Маркетинг Головного Мозга.
6. Копирайтерские клише в избытке:
Если каждое второе слово в вашем рекламном тексте – это синоним "удивительный", и каждое третье предложение начинается со слов "Только у нас", вы, вероятно, страдаете от копирайтерских клише. Разнообразие слов – лучший лекарь от креативной монотонии.
7. Эпоха динозавров в графическом дизайне:
Когда ваша реклама выглядит так, будто она была создана с использованием первых версий Photoshop и Corel Draw, это сигнал того, что вы поклонник "добрых старых времен". Обновитесь до 21 века вместе со своим дизайном.
8. Чрезмерное завершение писем:
Если ваши электронные рассылки заканчиваются каскадом восклицательных знаков и призывов о немедленном действии, как будто вы продаете дефибрилляторы на распродаже, возможно, ваши клиенты нуждаются в перезапуске, а не в вашем товаре.
9. Флешмобы в Соцсетях:
Маркетологи, ослепленные Маркетингом Головного Мозга, упорно пытаются возродить флешмобы в эпоху, когда они вызывали удивление, а не зевки. Поднимите планку креатива выше, чем просто "Танец под дождем" среди офисных столов.
10. Империя "Купи И Отдохни":
Если ваша стратегия продаж сводится к постоянным дисконтам и скидкам, и клиентам уже сложно понять, когда у вас "обычная цена", возможно, вы попали в царство "Купи и Отдохни", где цены меняются так же часто, как погода весной.
Вывод
В борьбе с Маркетингом Головного Мозга важно помнить, что инновации и творчество – это лучшие лекарства. Наверняка мир готов к новым идеям, только если это не еще один медвежий танец под дождем с девизом "Будь как все, но не как все!"
Что еще интересного почитать: