Человеку творческой профессии просто необходимо обладать хорошим чувством юмора. Именно умение видеть привычные вещи в смешном свете подчас способно подсказать интересные и нестандартные идеи. Так случилось с российским графическим дизайнером и художником-иллюстратором Ильёй Денисовым, более известным в интернете под псевдонимом Илья Сталлоне. В своём проекте «Средневековый брендинг» он перерисовывает логотипы крупнейших мировых и российских компаний, причём делает это не только аутентично и узнаваемо, но ещё и забавно.
Вообще для любой фирмы иметь запоминающийся логотип — задача, как выразился бы Владимир Ильич Ленин, архинужная и архиважная. Ведь чтобы находить своих потребителей, требуется не только привлекать их качеством продукции, но ещё и обеспечивать визуальную уникальность бренда, чтобы выделяться на фоне конкурентов.
Идея переделать логотипы известных компаний пришла Илье Денисову после поездки в Беларусь, когда на экскурсиях он посетил несколько старинных замков, построенных в 13-16 веках. Он подумал о том, что было бы здорово объединить в рисунках древность с её атмосферностью и современность в виде всем знакомым брендов.
«Я с детства рисовал везде: в тетрадях, на парте в школе, на руках у одноклассников, — говорит Илья Денисов. — Родители заметили эту страсть и отдали меня в художественную школу. Желание рисовать не угасает во мне и по сей день. Поэтому я стараюсь воплощать все свои идеи как в графическом, так и в традиционном стиле».
Когда Илья начал создавать первые эскизы, он очень быстро понял, что в его задумке определённо что-то есть. Во-первых, бренды в средневековой «обёртке» выглядели необычно и здорово, во-вторых, все работы содержали в себе немалую долю юмора, и, наконец, в-третьих, гарантировали узнаваемость.
Старинные рисунки с их особенностями изображения людей и животных подошли для этого как нельзя лучше. Илья отмечает, что его сразу привлекла простота: художники той эпохи не стремились досконально соблюсти все пропорции и анатомию человеческого тела.
В этой упрощённости, по мнению Денисова, нет ничего плохого. В средневековом стиле присутствуют своя эстетика и привлекательность. Например, если посмотреть на маргиналии, то можно заметить, что их авторы любили и умели шутить, демонстрируя склонность к острым, нелицеприятным, а подчас и скабрёзным шуткам.
«Я бы точно побывал в Средневековье, если бы мне гарантировали жизнь и свободу, — признался дизайнер в одном из интервью. — Несомненно, я бы посетил крупные города, посмотрел на замки, а также посидел в местных тавернах и попробовал пиво. Мне было бы интересно общаться с людьми, которые совершенно не похожи на меня и мыслят по-другому. Ещё было бы здорово посмотреть на рыцарские турниры. Думаю, что в Средние века я стал бы иконописцем и создавал образы для храмов Византийской империи. У меня была бы большая семья, я точно держал бы много овец и коров. А вот воином или рыцарем стать бы не хотел. Моим главным оружием был бы не меч, а перо».
Сегодня художникам и иллюстраторам очень сложно чем-то поразить массового и пресыщенного зрителя. Чтобы привлечь внимание к своему творчеству, им приходится пускаться во все тяжкие — провоцировать, возмущать, креативить, придумывать нестандартные подходы.
Денисову удалось зацепить внимание капризной публики, причём не только в России, но и за рубежом. И в этом главную роль снова сыграли соцсети. Сегодня именно они способны быстро раскрутить то, что нравится аудитории. Илья как-то признался, что вообще не рассчитывал на подобный отклик зрителей, а просто рисовал в своё удовольствие.
И тем не менее первая порция переделок логотипов зашла на ура и начала быстро распространяться по интернету. Пользователи оценили авторский замысел, и страничка Ильи в соцсетях стала быстро обрастать подписчиками, которые часто его спрашивали, намерен ли он продолжать.
Неожиданная популярность его работ вдохновила Илью расширить серию «Средневековый брендинг». В конце концов, узнаваемых логотипов в мире очень много, а он пока переиначил на старинный лад только мизерную их часть.
«Я долгое время занимался дизайном, иллюстрацией и созданием логотипов, — говорит Илья Денисов. — И понял, что могу сочетать работу, которую люблю, и атмосферу Средневековья. В самом процессе нет ничего сложного. Мой главный инструмент — воображение. Я смотрю на известные бренды и представляю, как тот или иной объект выглядел бы в Средние века. Например, если взять оригинальный логотип Spotify, то не совсем понятно, что в нём означают эти линии. Но если мы нарисуем вместо них три музыкальные трубы, сразу станет ясно, что перед нами музыкальный сервис».
Бывает, что идея очередной работы настолько очевидна, что Илье достаточно всего одного наброска, чтобы её воплотить в жизнь. Но иногда результат его долго не удовлетворяет, и тогда он делает эскиз за эскизом, пока не добьётся желаемого. Чтобы достичь необходимой аутентичности, художник изучает работы старинных авторов, перенимает у них художественные приёмы.
На каждый из опубликованных в соцсетях рисунков Денисова обязательно проливается щедрый дождь из лайков, подсказывая автору, что именно аудитории нравится больше.
Среди зарубежных подписчиков особой популярностью пользуются логотипы в средневековом стиле для YouTube, Lacoste, Puma, Windows, Mercedes-Benz, McDonald’s, Nokia и Walt Disney. В то же время наши соотечественники оценили остроумное и лаконичное брендирование концерна Газпром, мессенджера Телеграм и «импортозамещённой» сети ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка».
«Наша жизнь, к сожалению, не бесконечна, но творчество живёт вечно, — уверен Илья Денисов. — Многие художники Средневековья и представить себе не могли, что их нелепые и забавные картины дойдут до нас и будут обсуждаться миллионами людей… Мои работы могут побудить других к размышлениям о том, как нынешняя культура и потребление влияют на общество».
Также, по мнению Денисова-Сталлоне, взгляд на современные бренды способен пробудить интерес к истории и культуре той эпохи и наглядно показать, как со временем менялись ценности и идеалы. Ирония и юмор делают работы автора доступными широкой аудитории, давая шанс оценить игру слов и образов.