В мае о планах размещения акций на бирже (IPO) объявила группа компаний «Элемент». Ее основной актив – зеленоградский завод «Микрон», позиционирующий себя как чипмейкер №1 в России. Также в составе группы ряд менее известных предприятий из разных регионов страны, выпускающих разные специализированные электронные компоненты. Владельцы «Элемента» – АФК «Система» и госкорпорация «Ростех».
Так вот, объявив о планах IPO, «Элемент» раскрыл свою отчетность, в которой обнаружились интересные цифры. При выручке за 2023 год 35,7 млрд рублей расходы на маркетинг и рекламу составили лишь 71 млн рублей.
При этом за год маркетинговый бюджет сократился на 10% (в 2022 – был 79 млн.).
Доля расходов ГК «Элемент» на маркетинг и рекламу от выручки в 2023 году составила 0,2%... И это при том, что планируется IPO, а уровень известности группы и понятности ее бизнеса стремится к нулю…
Есть в отчетности и еще одна цифра – представительские расходы 34 млн рублей против 19 млн рублей годом ранее. Как правило, в эту строку записываются бюджеты, выделяемые на участие в конференциях и форумах. Но и вместе с ними цифры более чем скромные (доля суммарных маркетинговых и представительских расходов от выручки менее 0,3%).
Для сравнения, напомним, что ИТ-компании, недавно размещавшие свои акции на бирже или запланировавшие IPO, имеют куда более значительные маркетинговые бюджеты:
Positive Technologies – 1,58 млрд рублей или 7% от выручки.
ГК «Астра» – 435,65 млн рублей или 4,6% от выручки.
Selectel – 228,2 млн рублей или 2,2% от выручки.
Но у российской электроники, как видно, свой особый путь. Подождем результатов IPO.
О канале | Telegram | ВК | Сотрудничество
