В последние годы киноиндустрия переживает масштабные изменения, вызванные развитием стриминговых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime, Disney+ и других. Эти платформы меняют то, как производятся, нарушаются и потребляются проблемы. Голливуд, центр мировой киноиндустрии, сталкивается с новыми вызовами, которые создают стриминговые гиганты. Этот поворот ставит вопрос: что ждет киноиндустрию будущего в эпоху цифровых технологий?
Как стриминговые сервисы меняют производство кино?
Всё начинается с изменения формы производства. Традиционная система кинопроизводства Голливуда включает несколько важных этапов: разработку сценария, съёмки, постпродакшн, продвижение и, наконец, релиз фильма в кинотеатрах. Этот процесс обычно занимал несколько лет и имел значительные финансовые вложения.
Стриминговые платформы вроде Netflix, с другой стороны, начали тормозить этот процесс. Почему? Потому что они одновременно являются и производителями контента, и его распространителями. Так если, их не нужно проводить через посредников — дистрибьюторов и кинотеатры. Это позволяет стриминговым сервисам выпускать фильмы и сериалы гораздо быстрее. Кроме того, у них меньше ограничений по форме: фильмы могут быть как полностью большими, так и короткометражными, а сериалы — с любым количеством эпизодов.
Далее происходят эксперименты с жанрами и форматами. Голливуд всегда ориентировался на массовую аудиторию, из-за чего крупные студии предпочитали делать «безопасные» проекты — блокбастеры, комедии, драмы, основанные на проверенных формулах успеха. Однако стриминговые сервисы изменили это правило, предоставив зрителям возможность выбирать из более широкого спектра контента.
Netflix, Amazon и другие платформы активно экспериментируют с жанрами и форматами. Они готовы инвестировать в более рискованные проекты: инди-фильмы, документальные картины, зарубежные фильмы и сериалы. Например, такие проекты, как «Рома» Альфонсо Куарона и «Ирландец» Мартины Скорсезе, были выпущены именно Netflix, показав высокое качество авторского кино на стриминговых сервисах.
Стриминговые платформы часто предлагают более выгодные условия для талантов, чем надежные студии. В то время, как Голливудские студии могут диктовать свои условия контрактов, Netflix и Amazon Prime предоставляют режиссёрам и сценаристам большую творческую свободу и гарантированный доступ к реальности. Идёт финансирование и доступ к талантам. Это стало причиной того, что многие пришли режиссёры и сценаристы, такие как Мартин Скорсезе, Спайк Ли и братья Коэн, начали работать с платформами, а не со студиями.
Распространение кино: конец доминирования кинотеатров?
Традиционно релиз фильма проходил в два этапа: сначала в кинотеатрах, а затем через DVD или цифровой прокат. Эта модель поворота студии максимизирует прибыль, особенно для больших кинотеатральных сборок. Однако стриминговые сервисы меняют правила игры.
Netflix и другие платформы выпускают свои фильмы напрямую на своих платформах, минуя кинотеатры или выпуская их одновременно в кино и онлайн. Это особенно заметно в последние годы, когда пандемия COVID-19 вынудила закрыть кинотеатры, и многие студии перешли на модели «премьеры онлайн». В 2021 году Warner Bros. даже выпустила свои блокбастеры одновременно в кинотеатрах и на HBO Max, что вызвало споры среди кинотеатров и голливудских продюсеров.
Стоит отметить, что стриминг делает доступными по всему миру в один момент, что невозможно при традиционном выпуске фильмов через кинотеатры. Это внешний вид ландшафта глобального проката. Раньше выезжали в разные страны с разными задержками, что повлияло на пиратство и маркетинговые стратегии. Теперь же Netflix и подобные сервисы выпускают контент для всех просмотров одновременно, создавая глобальный культурный феномен.
Для малобюджетных и независимых стриминговые сервисы открыли новые горизонты. Раньше такие часто не доходили до расширенных условий из-за ограничений на показы фильмов в кинотеатрах. Сегодня, благодаря Netflix, Amazon и другим платформам, такие фильмы могут выйти на сцену и стать популярными на международной арене. Например, фильм «Паразиты», получивший множество наград, в том числе «Оскар», нашёл дополнительную аудиторию через стриминговые сервисы.
Конфликт интересов: Голливуд против стриминга
Традиционные кинотеатры, включая крупные сети, поддерживаются в стриминговых сервисах в любом его существовании. Например, после решения Warner Bros. выпускать свои фильмы одновременно на HBO Max, крупнейшие сети кинотеатров вызвали недовольство, опасаясь потерь прибыли. Кинотеатры традиционно зарабатывают большую часть доходов от продажи билетов на блокбастеры, а снижение количества премьер в кинотеатрах может привести к убыткам.
Стриминговые сервисы изменили правила игры даже в таких традиционных институтах, как премии «Оскар». Например, фильм «Рома» от Netflix получил несколько «Оскаров», хотя изначально был выпущен на стриминге. Это вызвало дискуссию о том, что стриминговые фильмы должны иметь право на такие награды. Голливудские студии долго сопротивлялись этому, настаивая на том, что фильмы должны включать кинотеатральный прокат, чтобы претендовать на премии.
Будущее киноиндустрии в цифровой эпохе
Будущее, вероятно, лежит в гибридной модели, где будут сосуществовать кинотеатры и стриминговые платформы. Крупные блокбастеры, такие как фильмы Marvel или «Аватар», скорее всего, будут по-прежнему приносить основной доход через кинотеатры. Однако для фильмов среднего и маленького бюджета бюджетный стриминг может стать основным каналом распространения.
Netflix и другие платформы активно используют алгоритмы и искусственный интеллект для анализа внешнего вида. Это позволяет им не только выражать смысл, но и принимать решения по производству фильмов и сериалов. В будущем технологии могут стать ключевым фактором в производстве и маркетинге фильмов, изменяя сам процесс создания кино.
Стриминговые сервисы помогают глобальной киноиндустрии, обеспечивая доступ к контенту по всему миру. Например, корейские драмы, испанские сериалы или африканские фильмы становятся доступными зрителям в любом месте планеты. Это создаёт новую, более разнообразную киноэкосистему, где локальные проекты могут стать глобальными хитами.
Что будет дальше?
Будущая киноиндустрия в цифровую эпоху будет формироваться на основе интерференции традиционных голливудских практик и новых технологий стриминга. Стриминговые сервисы уже изменились так, как мы смотрим и воспринимаем кино, сделали его более доступным, разнообразным и инновационным. Однако традиционные кинотеатры и студии не исчезли — они будут адаптированы, учитывая уникальные впечатления от кинотеатров и гибридные релизы. В результате киноиндустрия продолжает расти в сторону еще большей гибкости и взаимодействия с аудиторией.
