Разработка сайта + реклама в Яндекс Директ: 6 лет успешного сотрудничества

SEO продвижение | Кейсы | Контекстная реклама | Продающие сайты

Оглавление

1. Исходная ситуация
2. Анализ проблем
3. Реализованные решения
4. Оптимизация рекламы
5. SEO-продвижение
6. Результаты
7. Долгосрочное сотрудничество

Исходная ситуация

Клиент обратился с проблемой низкой эффективности сайта и высокой стоимости привлечения клиентов через контекстную рекламу. На момент начала работы:

• Стоимость заявки: 800 рублей
• Рекламный бюджет: ~200 000 рублей/месяц
• Конверсия сайта: менее 1%

Основные проблемы:

1. Неконверсионный дизайн сайта
2. Сложные, отпугивающие формы заявок
3. Некорректная настройка рекламных кампаний
4. Высокая активность ботов на сайте

Анализ проблем:

1.Сложные формы

Влияние на бизнес: Потеря потенциальных клиентов
Предложенное решение: Редизайн с фокусом на UX

Сложные формы на моем сайте приводят к тому, что я теряю потенциальных клиентов. Они могут отказаться от заполнения форм из-за их сложности или длительности процесса. Чтобы решить эту проблему, я планирую провести редизайн форм с акцентом на улучшение пользовательского опыта (UX). Это должно сделать процесс заполнения форм более простым и интуитивным для посетителей.

2. Боты на сайте

Влияние на бизнес: Искажение аналитики
Предложенное решение: Внедрение фильтрации ботов

Присутствие ботов на моем сайте искажает данные аналитики, что затрудняет принятие правильных решений на основе этих данных. Для решения этой проблемы я планирую внедрить систему фильтрации ботов. Это поможет мне получать более точные данные о реальном поведении пользователей на сайте.

3. Автоматические цели

Влияние на бизнес: Неэффективный расход бюджета
Предложенное решение: Настройка точных целей

Использование автоматических целей приводит к неэффективному расходованию моего рекламного бюджета. Чтобы исправить эту ситуацию, я намерен заняться настройкой более точных и релевантных целей. Это позволит мне оптимизировать расходы на рекламу и повысить эффективность маркетинговых кампаний.

Реализация этих решений должна помочь мне улучшить пользовательский опыт, получить более точные аналитические данные и оптимизировать расходы на рекламу, что в конечном итоге положительно скажется на эффективности моего бизнеса.

Реализованные решения

Редизайн сайта:

1. Разработка интуитивно понятного интерфейса
2. Упрощение форм заявок
3. Внедрение элементов повышения доверия
4. Оптимизация скорости загрузки

Настройка аналитики:

Этап 1: Внедрение защиты от ботов

1. Интеграция сайта с CloudFlare
2. Настройка WAF (Web Application Firewall) для фильтрации вредоносного трафика
3. Установка дополнительных правил безопасности в CloudFlare

Этап 2: Настройка корректного отслеживания событий

Создание кастомных событий через Google Tag Manager:

• Отправка форм
• Клики по номеру телефона
• Скроллинг страницы

Проверка корректности срабатывания событий в режиме отладки

Настройка целей в Яндекс Метрике на основе пользовательских событий

Этап 3: Верификация данных

1. Сопоставление данных по событиям в CRM с данными Метрики
2. Корректировка настроек событий для максимальной точности
3. Создание сводных отчетов для анализа качества трафика

Результаты настройки аналитики:

1. Качество трафика До: Много ботов После: 95% реальных пользователей
2. Точность отслеживания конверсий До: 60-70% После: 95-98%
3. Расхождение данных CRM и Метрики До: 30-40% После: <5%

Влияние на рекламные кампании:

1. Более точное отслеживание конверсий позволило оптимизировать ставки
2. Чистые данные помогли выявить наиболее эффективные рекламные каналы
3. Корректная статистика позволила принимать обоснованные решения по масштабированию рекламы

Ключевые изменения:

1. Отказ от автоматических целей
2. Внедрение точной аналитики
3. Корректировка ставок на основе реальных данных

Структура рекламной кампании:

1. Поиск Особенности настройки: Точный подбор ключевых слов Результат: Снижение стоимости конверсии
2. РСЯ Особенности настройки: Поведенческий таргетинг Результат: Увеличение целевой аудитории
3. Ремаркетинг Особенности настройки: Сегментация по воронке Результат: Возврат теплой аудитории

SEO-продвижение

После оптимизации рекламных кампаний был разработан план по органическому продвижению:

1. Технический аудит сайта
2. Оптимизация контента под поисковые запросы
3. Работа с поведенческими факторами
4. Наращивание ссылочной массы

Динамика органического трафика:

Результаты

Ключевые достижения:

• Снижение стоимости заявки с 800 до 370 рублей
• Увеличение конверсии сайта до 3.5%
• Появление стабильного потока заявок из органического трафика
• Общее увеличение количества заявок на 215%

бывало и так) , но в среднем заявка получается по 350 — 400р.

Долгосрочное сотрудничество

За 6 лет сотрудничества:

1. Проведено 5 редизайнов сайта
2. Протестировано более 100 рекламных креативов
3. Внедрено 15+ инструментов аналитики
4. Достигнуто стабильное присутствие в топ-20 по ключевым запросам

Хотите добиться похожих результатов для своего бизнеса? Свяжитесь со мной для обсуждения вашего проекта. Мой опыт и комплексный подход помогут вам достичь максимальной эффективности вашего сайта и рекламных кампаний.

Метки записи: #контекстная реклама #оптимизация рекламы #редизайн сайта #яндекс директ