Привет, я Анна, дизайнер с опытом в создании карточек для маркетплейсов. За последние несколько лет я сосредоточилась на том, как сделать карточки товаров не просто привлекательными, а эффективно продающими.
После года работы с мужской одеждой, женским бельем, аксессуарами и обувью, у меня сложилась четкая картина того, что действительно работает в нише моды.
Но для начала разберем основу.
Выбирайте шрифты, которые легко читаются. Для заголовков отлично подойдет сочетание антиквы (с засечками) и гротеска (без засечек), но для мелких элементов, таких как кнопки или плашки, используйте исключительно гротеск. Главная задача - сделать карточку максимально понятной.
Понятность важна не только в тексте, но и в визуале: товар должен быть хорошо различим. Темные вещи - на светлом фоне, светлые - на темном. Контраст - ваш лучший друг.
Текст тоже требует внимания: забудьте про бледные сочетания вроде голубого на розовом или желтого на красном. Используйте понятные решения: черный на светлом, белый на темном. Размещайте текст в чистых, свободных зонах - без отвлекающих деталей.
Следуйте иерархии: товар - главный, самый заметный элемент. Заголовок немного меньше, а буллеты и логотип еще компактнее.
Не забывайте о зонах безопасности - местах, которые должны быть свободны от плашек и элементов интерфейса сайта.
Рассмотрим пару примеров
Скидочная бирка перекрыла буллет «Сделано в России». Уже не идеальный вариант. А если добавить плашку с акцией «Кибернеделя»? Тогда можно и важные цифры, например «500», закрыть.
Отличный пример минимализма: плашки не мешают ни тексту, ни обзору товара.
Не забывайте о плашках в левом нижнем углу и стрелках для пролистывания. Все должно быть на своих местах и не мешать восприятию - органично и аккуратно.
Каждая деталь в оформлении карточки имеет значение. Мелочи складываются в целостное впечатление.
Поговорим об оформлении карточек для одежды?
У меня есть две проверенные теории, которые я применяю для каждого нового клиента. Почти всегда запускаем A/B тесты.
Первая теория: минимализм - это ключ.
В 65% случаев из моего опыта работы в нише одежды, минималистичные карточки показывают лучший CTR.
Что такое минимализм? Это много «воздуха», минимум ненужных элементов и текстур, и грамотная типографика.
Иногда мы уходим от минимализма и добавляем больше информации. В таких случаях важно учитывать особенности вашей целевой аудитории.
В случае с тактической одеждой мужчины выбирают тщательно, сразу обращая внимание на характеристики.
Мой главный совет, если вы стремитесь к минимализму: обратитесь к опытному дизайнеру. Этот стиль кажется простым только на первый взгляд. Настоящий профессионал должен отлично чувствовать композицию и разбираться в типографике.
Важно! В интернете много новичков, которые предлагают «необычный» дизайн, но не всегда такой подход работает.
Такие стили могут выглядеть привлекательно, как на втором скриншоте, но это западный подход, который не всегда понятен российским покупателям. Он больше уместен для блогеров и эстетичных ниш. Если ваш товар связан с блогером, и его аудитория привыкла к такому оформлению, тогда стоит придерживаться этого стиля.
Но в стандартных покупательских отношениях такой подход часто не срабатывает.
Кроме того, минимализм может быть и безвкусным, как на первом скриншоте: неудачное сочетание бежевого и синего, плохие тени, разные шрифты — это тоже минимализм, но неудачный.
Вторая теория это «максимализм с акцентом». В некоторых случаях, особенно для женской аудитории или более зрелых мужчин, лучше работает яркая, ассоциативная визуальная картинка.
Яркий контурный свет, подиумы из камня или дерева, декоративные элементы - все это создает нужную атмосферу и помогает пользователю полностью погрузиться в продукт.
На этом слайде кантри-стиль акцентируется коричневыми оттенками, теплым освещением и оригинальными полукруглыми плашками.
Этот стиль также относится к максимализму, поскольку включает множество элементов и текстур. Однако максимализм может быть легким и нежным.
Ключевое здесь - не переборщить и всегда подчеркивать товар как главный акцент, а дополнительную информацию оставлять на втором плане.
Какой стиль выбрать для вашей одежды?
Вот несколько рекомендаций:
- Изучите свою целевую аудиторию. Если она принимает решения эмоционально, минимизируйте информацию и делайте акцент на эффектной подаче. Если выбор более осознанный - предоставьте больше информации, выбрав минимализм или легкий максимализм.
- Проанализируйте конкурентов. Иногда стоит взять курс на противоположность. Если ваши соперники придерживаются минимализма, создайте яркую и насыщенную карточку, чтобы привлечь внимание.
- Обязательно проведите A/B тестирование. Не жалейте средств на дизайнера, чтобы он подготовил несколько вариантов слайдов с различными цветовыми схемами и шрифтами. Это проще и дешевле, пока макет еще «горячий». Я иногда предоставляю цветовые пробы просто так, исходя из своих экспериментов.
Личные советы: не пренебрегайте основами. Если вам сложно — доверьтесь хорошему дизайнеру. Не знаете, как его найти? Спросите меня!
Лучше инвестировать 1000 рублей и получить в ответ 10000, чем потратить 100 и не получить ничего.
Желаю вам успешных продаж! Пусть с вами будет сила SEO, конверсии и трафика!