Миф о том, что эффективность наружной рекламы невозможно точно измерить, довольно распространен. Многие маркетологи считают, что воздействие билбордов, сити-форматов и других видов наружной рекламы слишком сложно отследить, чтобы делать о ней какие-либо количественные выводы. Однако современные технологии и методики позволяют получить достаточно точную оценку эффективности наружной рекламы.
Почему возникает этот миф?
Отсутствие прямого отклика: В отличие от интернет-рекламы, где можно отследить каждый клик, наружная реклама не предоставляет такой возможности для непосредственного измерения.
Сложность атрибуции: Трудно точно определить, что именно побудило потребителя совершить покупку после контакта с наружной рекламой.
Большое количество внешних факторов:
Эффективность наружной рекламы зависит от множества факторов, таких как местоположение, дизайн, продолжительность кампании, погода и т.д.
Как можно измерить эффективность наружной рекламы?
Несмотря на эти сложности, существует несколько эффективных способов оценить эффективность наружной рекламы:
Опросы и анкетирование.
Опросы прохожих: Проведение опросов среди людей, проходящих мимо рекламных носителей, позволяет узнать, насколько хорошо они запомнили рекламное сообщение, какие эмоции оно вызвало и повлияло ли оно на их покупательское поведение.
Онлайн-опросы: Можно использовать онлайн-опросы для более широкой аудитории, чтобы оценить узнаваемость бренда и изменение отношения к нему после рекламной кампании.
Геотаргетинг и анализ мобильных данных:
Геофенсинг: С помощью геофенсинга можно определить, сколько людей, увидевших рекламу, посетили магазин или веб-сайт компании.
Анализ мобильных данных: Анализ данных о мобильной активности позволяет оценить, как изменилось поведение целевой аудитории после контакта с наружной рекламой.
Исследования брендового восприятия.
Треккинг брендовых метрик: Отслеживание таких показателей, как узнаваемость бренда, отношение к бренду и намерение совершить покупку, позволяет оценить долгосрочное влияние рекламной кампании.
Сочетание с другими каналами маркетинга:
Мультиканальная атрибуция: Использование инструментов мультиканальной атрибуции позволяет определить, какой вклад в конверсию внесли разные каналы маркетинга, включая наружную рекламу.
Эксперименты и А/В тестирование:
Сравнение разных вариантов рекламы:
Позволяет определить, какой вариант рекламы является наиболее эффективным.
Преимущества измерения эффективности наружной рекламы:
Оптимизация рекламных кампаний: Позволяет корректировать рекламные материалы и размещение для достижения лучших результатов.
Оценка ROI: Помогает определить рентабельность инвестиций в наружную рекламу.
Улучшение стратегии маркетинга: Позволяет принимать более обоснованные решения о распределении маркетингового бюджета.
Заключение
Несмотря на то, что измерение эффективности наружной рекламы может быть более сложным, чем измерение эффективности других каналов маркетинга, это вполне возможно. Современные технологии и методики позволяют получить достаточно точную оценку воздействия наружной рекламы на целевую аудиторию.
Главное - правильно выбрать инструменты и методы измерения в зависимости от целей и задач рекламной кампании.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте