Казалось бы, у сильных мира сего, особенно в сфере технологий, есть все. Но, как показывает практика, даже самые высокооплачиваемые технари, способные позволить себе любые современные гаджеты и предметы роскоши, ценят нечто иное – историю и уникальность. Вместо погони за последними трендами они стремятся обладать чем-то старинным, редким, имеющим свою историю.
Марк Цукерберг, подарив своей жене Присцилле Чан семифутовую статую в римском стиле, в очередной раз подтвердил эту тенденцию. Этот подарок, отсылающий к древнеримской традиции, вызвал неоднозначную реакцию, но подчеркнул интерес технарей к истории и культуре. Как отметила Лупе Пуэрта, бывший руководитель отдела персонального шопинга в Net-a-Porter, такой подарок – это как покупка музейного экспоната, демонстрирующая «трепет обладания» чем-то уникальным.
Эта тенденция прослеживается и в других примерах. Билл Гейтс дарил рукописный экземпляр «Великого Гэтсби» с заметками Фицджеральда, Джефф Безос приобрел картину Эда Руша 1964 года, а Ларри Эллисон предоставил миру искусства две картины Ван Гога из своей коллекции. Все эти подарки объединяет одно – прикосновение к истории, обладание чем-то редким и ценным.
По словам Лупе Пуэрты, работавшей с VIP-клиентами в Net-a-Porter более десяти лет, технари не склонны следовать модным тенденциям. Их интересуют предметы коллекционирования – от редких вин и автомобилей до часов, принадлежавших историческим личностям, например, Уинстону Черчиллю. Это своего рода «покупка истории».
В качестве примера Пуэрта приводит популярный среди мужчин-айтишников европейский бренд Oktaaf, создающий украшения из древних артефактов. Браслет из 4000-летнего месопотамского артефакта, покрытый золотом, – яркий пример того, как история и уникальность становятся основой ценности предмета.
В общем, выбирая подарок для айтишника, стоит задуматься не о новинках, а о чем-то старинном, редком, имеющем свою историю. Будь то антикварная книга, винтажные часы или украшение с древним артефактом, такой подарок будет оценен по достоинству. Ведь для тех, кто может позволить себе все, настоящая ценность – в уникальности.