Представьте себе, что вы идёте по улице, настроились на привычный городской ритм: справа – шумное кафе, слева – очередь за кофе, а впереди — внезапно гигантский билборд с твитом. И не просто с твитом, а с самым обыкновенным из тех, которые мелькают в ленте каждые 15 секунд. Только теперь это твит на целую стену здания!
Что-то явно пошло не так, и Twitter внезапно стал выходить за пределы смартфонов, громко заявляя о себе на улицах. Идея, надо сказать, креативная: зачем ограничиваться маленьким экраном, если можно зацепить внимание и тех, кто не пользуется соцсетями? Давайте разберёмся, как эта гениальная задумка сработала.
Первый раз наружная реклама с твитами появилась в больших городах, где конкуренция за внимание перманентно зашкаливает. Тут-то и возник главный вопрос: а кому нужна наружная реклама Twitter, если твиты уже и так повсюду? Ведь средний городской житель проверяет ленту каждые пять минут, и зачем ему ещё и твиты на билбордах? Ответ прост – никто от этого не застрахован!
Во-первых, наружная реклама – это всегда игра на внезапность. Человек уже свыкся с тем, что твиты появляются только на экране телефона, и вот он, весь такой уверенный в своей реальности, сталкивается лицом к лицу с твитом на огромной афише. Шок? Немного. Забавно? Очень. Вспомним, как вирусный твит может вдруг стать разговорной темой дня. И тут маркетологи из Twitter решили: а почему бы не перенести весь этот интернет-гумор на улицы? Зачем ограничивать мемы только виртуальным миром?
Теперь представьте, что самый обыкновенный твит про недостающий кетчуп в Макдональдсе или размышления о том, что коты – это жидкость, занимает место традиционной рекламы нового смартфона. Забавно ли это? Безусловно. Особенно если твит сопровождается выражением лица человека, который абсолютно не ожидал увидеть такую “инфографику” во время утренней поездки на работу. А теперь представьте себе корпоративных сотрудников, которые не успели открыть ленту утром, но увидели билборд с твитом босса, который в 6 утра написал: «А не пора ли нам на работу?».
Во-вторых, реклама Twitter, воплощённая в уличных инсталляциях, как ни странно, подогревает интерес к самой платформе. Даже те, кто особо не следит за новостями, подумают: «А что там сейчас происходит? Может, стоит завести аккаунт, если твиты уже переселились на стены домов?» Люди в век информационного шума не могут устоять перед чем-то необычным, особенно если это что-то – твит на фоне привычных брендов с высокобюджетной рекламой. Вот так, из ничего, твиты начинают завоёвывать даже тех, кто раньше зевал от скуки при слове "социальные сети".
И вот, кажется, ты стоишь посреди города и вместо того, чтобы разглядывать очередное навязчивое предложение «скидки 70% на носки», ты читаешь твит какого-нибудь Пети Иванова о том, что он забыл зонтик дома, и вот уже десятая минута, как идёт дождь. В этом вся суть: Twitter не пытается продать тебе что-то конкретное. Он даёт почувствовать, что ты – часть чего-то большего, глобального флешмоба, где каждый твой остроумный комментарий может стать частью городского пейзажа.
Конечно, не все твиты заслуживают почетного места на билбордах. Но именно в этом заключается красота идеи – это совершенно неожиданный ход. Ты не увидишь стандартную рекламу, которую можно было бы предугадать. Вместо этого перед тобой твит, который в обычных условиях был бы утерян в глубинах твоей ленты. А здесь – его вывели в свет, дали ему шанс поразить прохожих.
Билборды с твитами часто отражают текущее настроение общества. Здесь нет банальных слоганов и маркетинговых штампов. Один такой твит может быть посвящен последнему фильму, который обсуждают все, а другой – какой-нибудь случайной мысли, которую сложно объяснить, но которая, тем не менее, веселит. Вдруг кто-то из прохожих, увидев этот твит, решит сам что-то написать, чтобы его пост также украсил улицы. Вот вам и социальное доказательство в действии!
Некоторые, конечно, скептически отнеслись к подобному вторжению твитов в реальный мир. Мол, «это перебор», «лучше уж старые добрые рекламные щиты». Но тут важно понимать: Twitter всегда был про мгновенное общение, про реакцию на события, про жизнь в режиме реального времени. Наружная реклама с твитами идеально ложится в этот концепт: не успел пройти один квартал, а перед тобой уже новый твит, новый контекст, новый повод улыбнуться или задуматься.
Кто-то скажет, что эта реклама бессмысленна. Но разве суть Twitter не в том, чтобы порой просто повеселиться или поделиться чем-то обыденным? Так почему бы и не вывесить это на всеобщее обозрение? Тем более, что твит на улице – это не просто текст, а целая часть городской культуры, где серьёзное соседствует с абсурдным, а новости – с мемами.
И в этом-то вся фишка наружной рекламы Twitter: она делает нас всех немного ближе.
