Год назад VK представила новый кабинет для запуска рекламы — «VK Реклама» или VK Ads.
По результатам опросов пользователей, VK Ads точнее прогнозирует потребности и интересы аудитории. Бизнес получает больше целевых действий, а пользователи более релевантные предложения и контент
Несмотря на нововведения, остаются те ниши бизнеса, которым больше подходит старый формат кабинета. Наш новый кейс — пример того, как эффективно продвигаться через Кабинет ВКонтакте. А как наши специалисты привлекли более 20 000 подписчиков в сообщество VK — рассмотрим далее в кейсе!
Вводные данные
Клиент: арт-группа «LARGO», г. Краснодар
Отрасль: музыкальная индустрия
Период: 28.03.2023 по 13.12.2023 (проект ведется по н. в.)
ЦА: Мужчины и женщины 30+
Какая специфика проекта?
Вокальный коллектив специализируется на классической, эстрадной, народной и духовной музыке. Такой музыкальный жанр рассчитан на достаточно узкую аудиторию
Цель : привлечь не менее 20.000 активной аудитории (подписчиков) с ценой за подписчика не выше 25Р и повысить охваты/вовлеченность
Площадка для размещения
Рекламный кабинет Вконтакте PRO, т. к. его функционал больше подходил под задачи и цели, чем VК реклама
Что мы сделали?
1. Протестировали 2 формата — запись с кнопкой (вступление в сообщество) и универсальную запись для большего охвата и вовлеченности. Лучше отрабатывал первый формат.
2. За время РК протестировали 85 связок с СРF 23 рубля
- LAL на аудиторию сообщества, позитивные реакции на РК
- запросы «православные музыка», «церковные песнопения», «православный хор»
- слушатели похожих исполнителей
3. Сегментировали креативы и тексты под аудитории + регулярно обновляли контент
4. В рамках гипотезы расширили ГЕО на страны СНГ. Гипотеза не сработала, CPF превышал КРІ в 2 раза
5. Совместно с дизайнерами проектной группы обновили «шапку» сообщества с адаптацией под разные устройства
Результаты
CTR 1,511%
CR 80,95%
Прирост подписчиков: органический трафик — 7000 (за счёт репостов)
Реклама - 19817
Получили 1 млн просмотров на видео группы без РК на охват
За время РК выкупили 2,5 млн показов
Результаты нашего проекта с музыкальной группой «LARGO» наглядно демонстрируют, как правильный подход к выбору рекламного кабинета и адаптация стратегии под особенности целевой аудитории могут привести к впечатляющим результатам. VK Реклама безусловно открывает новые горизонты для бизнеса, однако традиционные методы, такие как работа с более знакомыми инструментами, всё ещё имеют свою ценность и эффективность.