В 2019 году один известный алтайский производитель муки, назовем его ООО «ММК» заключил с китайским партнером контракт на поставку партии соей продукции. Сделка прошла успешно, наш клиент отгрузил товар и получил прибыль, однако, к большому сожалению, партнер неожиданно прекратил сотрудничество без объяснения причины.
Прошло несколько лет, и ООО «ММК» решил снова наладить поставки муки в КНР, нашел потенциального покупателя, и только на финальной стадии переговоров задумался о защите своего бренда на территории Китая. Чтобы убедиться в свободе использования логотипа, производитель решил проверить его в базе данных товарных знаков КНР. И каково же было его удивление, когда оказалось, что его логотип уже зарегистрирован... другим лицом.
Выяснилось, что еще в 2019 году, после первой пробной поставки, тот самый китайский партнер, осознав успех российской муки и её потенциал на китайском рынке, зарегистрировал бренд на своё имя. Товарный знак на тот момент не был защищен на территории Китая, и воспользовавшись этой ситуацией, недобросовестный партнер фактически присвоил себе права на бренд ООО «ММК».
Сегодня, по прошествии стольких лет, оспаривать право на ТЗ на территории Китая было практически невозможно. Китайское законодательство в области интеллектуальной собственности сильно поддерживает ранние регистрации, и даже несмотря на явную недобросовестность партнера, процесс возврата прав был бы долгим и дорогостоящим.
ООО «ММК» оказался перед непростым выбором: либо ввязаться в затяжной судебный процесс, либо пойти по пути ребрендинга и регистрации нового товарного знака. Они выбрали второй вариант, чтобы минимизировать риски и быстрее вернуться на китайский рынок. Однако этот путь потребовал непредвиденных дополнительных затрат — не только на создание нового бренда, но и на его продвижение и регистрацию в КНР.
Этот кейс — важный урок для всех российских компаний, которые планируют экспортировать свою продукцию на международные рынки, особенно в Китай. Защита товарного знака на ранней стадии — необходимый шаг, который поможет избежать серьёзных последствий в будущем. И хотя ООО «ММК» был вынужден пойти на ребрендинг, его опыт показывает, что лучше заранее подумать о защите своих интересов, чем сталкиваться с неприятными сюрпризами.
Почему важно регистрировать торговую марку в Китае?
Регистрация торговой марки в Китае является стратегически важным шагом для успешного ведения бизнеса на этом рынке. Вот основные причины:
Защита от незаконного использования. Регистрация предотвращает использование вашего бренда другими компаниями, что особенно важно на конкурентном рынке Китая.
Укрепление имиджа. Зарегистрированный бренд повышает доверие китайских потребителей, создавая позитивный образ компании.
Преимущество в переговорах. Торговая марка служит доказательством надёжности и серьёзности вашей компании в глазах партнёров.
Борьба с контрафактом. Регистрация помогает предотвратить выпуск поддельной продукции, которая может повредить репутации вашего бренда.
Расширение рынка. Наличие зарегистрированного бренда облегчает выход на новые рынки и привлечение новых клиентов.
Правовая защита. В случае нарушения ваших прав на бренд, вы сможете законно защитить свои интересы.
Повышение стоимости бренда. Зарегистрированный бренд делает вашу компанию более привлекательной для инвесторов и партнёров.
Таким образом, регистрация торговой марки в Китае — это важный аспект защиты и развития бизнеса, который способствует долгосрочному успеху на китайском рынке.
Подписывайтесь на наш телеграмм-канал: https://t.me/vedofchina Мы каждый день делимся статьями о Китае и бизнесе в Китае
#сертификация #экспорт #консалтинг