Про путешествия, дизайн и моду читают с большим удовольствием, чем про ЖКХ и налоги. Но, увы, не каждый занимается этими «интересными» темами и многим приходится писать про «скучное» не для узкого круга профессионалов, а для массового непосвященного читателя.
Что делать? Сначала, традиционно определяемся зачем и для кого пишем. А потом начинаем адаптировать текст под читателей, чтобы закрыть их «боли». Вот несколько способов сделать текст интересным для непосвященной аудитории.
1. Чем проще, тем лучше
Давайте сначала поймем, что читатель знаете о теме. Чем выше уровень погружения, тем больше подробностей можно оставить и глубже погрузить в предмет. Для непосвященного читателя оставляем только ключевые значимые моменты.
Когда я начинала делать свою телепрограмму «Коммуналка», я понимала, что аудитория много говорит про ЖКХ, но, увы, реальных знаний у аудитории мало.
Некоторые эксперты считают: чем больше в тексте сложных фраз, терминов и определений, тем он более «умный». Наша задача — не потешить самолюбие, а донести читателю информацию. Страшные незнакомые термины здесь только мешают. Поэтому легко избавляемся от всего, что может затруднить чтение.
Упрощаем упрощение:
· сложные конструкции (с причастными и деепричастными оборотами, вводными словами) и предложения длиной в абзац — безжалостно удаляем.
· канцеляризмы — все эти «приобретают обязательства», «налагают ответственность», «рассмотреть возможность», особенно раздражает «является» и «данным»;
· пассивный залог меняем на активный. Не «учеными были произведены исследования», а «ученые провели исследование».
Бывает, мозг начинает вскипать просто оттого, что автор «перемудрил» текст с точки зрения стиля языка.
Термины. Лучше все же избавиться от сложных терминов, без которых можно обойтись, и заменить их более понятными фразами. Например, не «вирулентность», а «токсичность» вируса — для непрофессионала здесь нет разницы, но звучит гораздо проще. Не стоит опускаться до уровня третьеклассника, но давать пояснения к сложным терминам и явлениям все же нужно.
2. Глазами читателя
Многое проще объяснять на реальных примерах, чем долго и мучительно объяснять теорию. Создавать материалы могут как сотрудники компании, так и гостевые авторы, клиенты, партнеры.
Сторителлинг отлично подойдет для развлекательных материалов или в качестве интересной детали в «скучных» текстах. Рассказываем истории и обобщаем опыт.
3. Аналогии и понятные сравнения
Сложные процессы и явления проще сопровождать примерами или аналогиями, которые помогут разобраться в теме. Сравнивайте цифры, например, «100 000 карт, если их выложить по длине, можно охватить экватор».
4. Видео и картинки
Можно очень долго описывать жилище древнего человека, иерархию судов или механизм работы двигателя, но проще всего это показать. Для популяризации иллюстрации, схемы, карты и видео. Но лучше используйте свои, пусть даже не самые профессиональные, чем брать чужие.
5. Рисуем инфографику
Инфографика, как и иллюстрации, помогает упростить и наглядно подать информацию читателю. Статистику, важные факты, динамику изменений, логические связи лучше всего упаковывать в визуальные форматы. А еще такой формат отлично подходит для больших сложных статей и лонгридов.
Если возможности создать большую инфографику нет, можно ограничиться простыми схемами, графиками и диаграммами — это лучше, чем оставить полотно текста с цифрами. Если есть дизайнер, то ему надо конкретнее ставить задачу, не складывать все показатели, не более трех показателей и не перебарщивать с картинками.
6. Факты и цифры, которые цепляют
Цель наших текстов — не загрузить в читателя как можно больше информации, а заинтересовать его темой. Поэтому мы убираем большую часть деталей, которые не несут смысловой нагрузки, и оставляем самое важное. Подробности человек забудет уже через пару часов — в лучшем случае в памяти останется общий смысл. А вот интересные, забавные или ужасные факты и цифры он, скорее всего, запомнит надолго. На них и стоит делать ставку — использовать в качестве «крючков» внимания.
7. Провокационные заголовки
Конечно, если просто сделать громкий заголовок, а внутри оставить пресный текст, пользы никакой не будет. Но чаще хороший качественный материал теряется просто из-за неудачного названия. В заголовки выносим интересные факты, провокационные утверждения или интересную статистику.
Люди читают статьи по трем основным причинам:
- для решения своих задач,
- развлекаясь и ради интереса
- для расширения кругозора.
Традиционно «скучные», а скорее сложные темы тоже вписываются в эту схему.
Если хотите работать с массовой непрофессиональной аудитории, придется встать на место человека и говорить с ним на одном языке, подстроиться под его интересы.
Рецепт прост: упростите текст, избавьтесь от сложных терминов и конструкций, приводите примеры и аналогии понятиям, используйте сторителлинг и кейсы, иллюстрируйте все, что только возможно.