С этими цифрами знакомы люди, которые уже заказали приложение или планируют разработку. Конкуренты вам такие данные не покажут.
1. Рынок насыщается и рост аудитории замедлится. Покупать онлайн научились все, кто хотел. Но рост заказов продолжается за счет….увеличения числа покупок. Если в 2022 году человек делал в среднем 4 онлайн-покупки в месяц, то в 2024 году уже 7. Дальше – больше.
2. Рынок перенасыщен, поэтому на рекламу мы будем тратить больше. Здесь у мобильных приложений фора: вы ОДИН РАЗ платите за привлечение пользователя в мобильное приложение. И дальше продвигаете товары/услуги только в приложении, не тратясь на рекламу.
3. Самая активная группа покупателей онлайн — люди от 18 до 34 лет. Причем мужчины тратят почти в 2 раза больше женщин! Как раз в группе 25-34 года их траты достигают 33700 против 18 100 у женщин. Неожиданно, да?
4. 60% онлайн покупок люди делают через приложения. В товарах для красоты и здоровья этот показатель еще выше – 65%.
5. Для каждой категории товаров (дом и ремонт, красота и здоровье, Fashion) люди устанавливают…1 приложение. Средний показатель по рынку 1,3, но мы же понимаем, что это ближе к одному. Конкуренция пока вполне терпимая, но людям уже приходится выбирать из двух приложений одно.
6. Основные стимулы для скачивания приложения в порядке убывания: удобная быстрая оплата, быстрый доступ к заказам, понятный интерфейс, выгодные предложения, push-уведомления, расширенный функционал, персональные предложения, интеграция с другими сервисами.
7. И самая интересная метрика – люди, которые скачивают сервис ради «скидка 10% за первый заказ через приложение» продолжают пользоваться приложением в 4 случаях из 10. Это очень неплохая конверсия, кстати.
В 2025 году рынок онлайн-заказов увеличится еще на 30%, а число ежемесячных покупок вырастет до 9. И если рынку есть куда расти, есть куда расти и нам с вами.
P.S За полезные цифры спасибо «Центру исследований МТС Ads» и команде Go Mobile.
Мария Орлова, генеральный ТехноФабрики
Подписывайтесь, будет больше честных и нескучных историй про разработку приложений и сайтов для бизнеса