Карточка на маркетплейсе — это все. Первое впечатление покупателя строится на ней, решение о покупке тоже зависит от нее. Если она не вдохновит человека на покупку, то Селлер так и будет продолжать сидеть без денег и высокого CTR.
Фото- и видеопродакшн ALSO как раз специализируется на таких вещах. Мы хотим, чтобы селлер заработал как можно больше, а еще чтобы его рейтинг поднялся еще выше.
Специально для вас мы собрали материал из наших работ., благодаря которым вы сможете сравнить и улучшить свою карточку.
Пример 1.
Здесь селлер продает сумку. На что первым делом посмотрит покупатель? На образ. В карточке мы сразу определили целевую аудиторию этого товара. Своего идеального покупателя селлер видит таким: успешная молодая девушка, 20-40 лет. Она деловая, следит за модой, хочет выглядеть так, чтобы это было и удобно, и красиво. Для нее важен материал, практичность и комфорт.
Фотографии в карточке созданы не просто так, чтобы было. Здесь видна каждая деталь, каждый ремешок или застежка.
В инфографике показали ее размеры и еще раз подсветили все словом “качество”. Уже цепляет!
В качестве вишенки на торте мы показали сразу несколько образов, которые можно носить с сумкой, подсветили удобство и отдельным фрагментом выделили рейтинг на основе средней оценки 300 отзывов.
Вывод: образ — главное в карточке товара. За ним идет перечисление преимуществ и все обязательно дублируется картинками и другими подтверждениями.
Пример 2.
Это еще не готовый визуал для карточки товара, но мы решили добавить эту работу в статью, чтобы показать какие фотографии нужны, чтобы создать идеальный контент. Все должно выглядеть примерно так.
Вернитесь назад к снимкам. Здесь нарисовали образ, причем сразу, на первых фото! Затем акцент идет детально на обувь с разных сторон. Покупатель уже на этом этапе увидит, что он получит. Это уже существенно отличает карточку от других, где фотографировали чисто обувь.
Помните, что сейчас любой человек может найти модель на свой вкус и кошелек. Но купить он должен именно у вас. Почему? Отвечать вы как раз будете с помощью инфографики и похожих фотографий.
Останется добавить только информацию о материале, размерах и краткое описание товара.
Пример 3.
Вот еще пример готовой инфографики для маркетплейса. На первом кадре мы поместили фотографию модели (помните про образ!) и сразу подсветили конкурентные преимущества. У этой вещи они такие: качество, следование моде, удобство. Чувствуете, как уже формируется ощущение надежности товара?
На втором слайде мы вставили обязательную табличку с размерами. И — более того! — показали как правильно измерять на модели. Это очень ценно, потому что продавцы либо совсем не указывают размеры, либо пишут так, что обыкновенному человеку приходиться отдельно открывать браузер и искать информацию о том, как правильно снять мерки.
Третий слайд идет с информацией по браку и другими техническими трудностями. Здесь как раз подчеркивается то, что продавец заинтересован в товаре и удобстве покупателя.
В этой статье мы показали вам 3 варианта инфографики с важными для покупателя вещами. Обязательно посмотрите их все и потом перейдите в свою карточку товара. Какие отличия есть у вас? А что бы вы добавили дополнительно?
Если ваша карточка выглядит совсем не так, как бы вам хотелось, то всегда можно ее переделать. Для этого и созданы мы — ALSO Production. Переходите на наш сайт.