Случалось ли вам терять обоняние? Наверняка, потому что мы все вместе пережили 2019–2021 годы. Я помню, что не ощущала запахов около трёх-четырёх дней, и мне тогда казалось, будто я лишилась одной из главных функций организма, отвечающих за самосохранение. Вдохнуть любимый аромат духов и не почувствовать ничего — это странное ощущение, согласитесь? Я тогда перенюхала в доме всё, лишь бы что-нибудь услышать... И была невероятно счастлива, когда обоняние стало возвращаться ко мне обратно!
Мы воспринимаем запахи как что-то очень обыденное. Они окружают нас каждый день: по утрам в воздухе царит аромат кофе, прохладный осенний день встречает нас запахом дождя и мокрой листвы, любимая кошка пахнет уютом и теплом, а свежеиспечённые булочки в соседней кондитерской — сладкой ванилью...
На самом деле ароматы играют огромную роль в нашей жизни и влияют на настроение! И это активно используют маркетологи. Существует даже такое понятие, как аромамаркетинг. Когда в соседнем магазинчике торгового центра вдруг неожиданно запахло свежезаваренным кофе или мандарином, это не значит, что где-то рядом проскользнул человек со стаканом бодрящего напитка, и никто не чистит в примерочной сочный цитрус. Вы просто оказались здесь в тот момент, когда в помещении распылили специальный аромат, вызывающий в нас определённые ассоциации.
Существуют запахи, которые часто используются в аромамаркетинге для увеличения продаж. Доказано, что приятные ароматы стимулируют людей к спонтанным покупкам. Мы как биологические существа реагируем не на Chanel №5, а на естественные, натуральные запахи, созданные самой природой.
1. Кофе — аромат свежезаваренного кофе способен привлечь внимание и создать уютную, расслабляющую атмосферу, стимулируя желание совершить покупку. Запах кофе — один из самых волшебных и загадочных ароматов, уместных практически везде. Кофе часто ассоциируется с высоким статусом, и его аромат активно используют в дорогих бутиках.
2. Запах свежеиспечённого хлеба или булочек пробуждает аппетит и вызывает ассоциации с теплом и домашним комфортом.
3. Цитрусовые — свежие, бодрящие ноты апельсина, лимона или лайма делают человека более энергичным, стимулируя его покупательскую активность.
4. Сосна или древесные ароматы — используются для создания атмосферы спокойствия и уединения с природой. Часто применяются в магазинах товаров для дома, и их любят бренды, подчеркивающие безопасность и экологичность своей продукции.
Компания Nike использует цитрусовые ароматы в некоторых магазинах, чтобы взбодрить своих покупателей, делая их более активными. На подсознательном уровне происходит связка аромата, положительных эмоций и спортивной продукции бренда. В следующий раз, когда покупателю снова понадобится взбодриться, он интуитивно вернётся в этот магазин за новым спортивным костюмом, даже не осознавая причину своего выбора! Именно так работает аромамаркетинг.
Ушедшая из России IKEA использует ароматические свечи, диффузоры или саше с древесными или сосновыми ароматами, размещая их в зонах шоурумов и отделов с натуральной мебелью. Это помогает погрузить человека в атмосферу природы. В некоторых случаях могут использоваться скрытые ароматические системы, которые аккуратно распыляют аромат через вентиляцию магазина, чтобы он «звучал» мягко и ненавязчиво.
Считается, что парфюмом женщины любят пользоваться гораздо больше, чем мужчины. Но мужчины никогда не упустят шанс использовать на себе что-то приятное и вкусное, чтобы понравиться приглянувшейся даме. В этом есть нечто биологическое, заложенное в генах и почти неосознаваемое: «пометить» ароматом свою территорию и очень важный на нём «объект» — прекрасную женщину. И пусть пройдёт ещё 100500 лет, инстинкты, продиктованные природой, по-прежнему будут управлять нами.
Не так давно я ходила на экскурсию в музей духов в нашем городе. Так вот, этой осенью парфюмеры рекомендуют выбирать ароматы с нотами красных ягод. Они не только напомнят об ушедшем лете, но и добавят парфюму игривости и сладости, а его обладателю подарят заряд энергии, что так необходимо в прохладные осенние дни.
Чувствуете, как в воздухе запахло спелой вишней и свежезаваренным ароматным кофе?🍒