Я очень люблю Центр Зотов и хожу туда довольно часто. И вот в очередной раз он порадовал отличной выставкой, приуроченной к 105-летию "Окон РОСТА". На этот раз выставка заинтриговала меня сразу своим названием. По закону жанра ответы на вопросы: "При чем тут мем ? И почему Маяковский - медиа?", конечно же, кроются в деталях экспозиции.
Владимир Маяковский - личность настолько масштабная, что в особом представлении не нуждается, да и "Окна РОСТА" - тоже довольно известная вещь, но выставка предлагает нам взглянуть на них под нетривиальным углом.
Мем - это единица культурной информации
РОСТА - Российское телеграфное агентство, созданное в 1918 году, как государственный орган информации и пропаганды
Окна РОСТА - новостная повестка и социальная реклама в виде агитационных плакатов, размещаемых в витринах магазинов
Экспозиция выставки условно разделена на пять частей , и рассказывает нам историю о том, как Владимир Маяковский, создатель уникального мема -"Окна РОСТА" , сам превратился в советский мем-персонаж.
- Образ
Владимир Маяковский был личностью широкого масштаба. Экспозиция начинается с погружения в некоторые биографические факты из его жизни - поэт, художник, сценарист, киноактер, рекламщик, креативный продюсер и... как говорится, Et cetera.
Строфы из его стихотворений, его картины, его фотографии, а также шаржи и забавные записки, которые он получал от зрителей во время своих выступлений, отлично создают образ Маяковского, и дают нам понять, что он действительно был, выражаясь современным языком, масштабная медиа-персона для своего времени, как и полагается - с поклонниками и хейтерами.
Очень жаль, что фотографии черно-белые и мы не можем полюбоваться знаменитой желтой блузой во всей красе, а о цветовой гамме его элегантных костюмов остается только догадываться. Листаем !
Живописное наследие Маяковского известно намного меньше, чем литературное, хотя свое единственное образование он получил в Московском училище живописи, ваяния и зодчества.
Увидеть живого Маяковского можно в киношедевре "Закованная фильмой", снятого в 1918 году по его сценарию и с ним в главной роли. Однако, сам автор назвал кинокартину "тяжелой и неповоротливой".
А вот теперь самое интересное - тексты записок, которые Владимир Маяковский получал от публики во время своих выступлений.
- Метод и Окна РОСТА
В какой ночи
бредовой, недужной,
какими Голиафами я зачат -
такой большой и такой ненужный? -
из стихотворения "Себе, любимому, посвящает автор эти строки"
Автор напрасно сомневался в себе , он оказался очень даже нужным , правда на этот раз не как герой-любовник. В 1919 году Владимир Маяковский начнет работать в Российском телеграфном агентстве, где станет создателем "окон РОСТА", непревзойденным автором стихов-слоганов и образов-мемов.
Основной задачей РОСТА были новости, пропаганда и агитация. Перед ним стояла наисложнейшая задача : в короткие сроки в условиях динамично меняющейся общественно-политической формации донести актуальную информацию до широкого слоя народных масс. К тому же, целевая аудитория РОСТА в большинстве своем была малограмотной, а ее надо было не только проинформировать , но и "переформатировать в новую жизнь".
Опустевшие за годы войны витрины магазинов стали идеальным местом для размещения наглядной агитации, отсюда и пошло название -"окна РОСТА ".
Над "окнами РОСТА" трудилось несколько художников. За несколько лет было выпущено свыше 1400 плакатов, внушительная часть из которых "от и до" принадлежат авторству Владимира Маяковского. Кстати, на выставке было представлено более 100 (!) подлинных плакатов.
Максимально красочный плакат с минимум текста (желательно в стихотворной форме) хорошо зарекомендовал себя еще в годы Первой мировой.
При создании "окон" Маяковский вновь обратится к теме "народного лубка", над которой несколькими годами ранее работал вместе с Казимиром Малевичем, но в результате получится совершенно новый авангардный продукт.
В "окнах РОСТА" теория и практика авангардного искусства сольются воедино : ставка на зрелищность, свобода эксперимента, единство визуального и вербального восприятий.
Мы никогда не были беспочвенными авангардистами"
- Владимир Маяковский
Стоит отметить, что в начале плакаты создавались полностью вручную. Типографии массово останавливались из-за дефицита бумаги и прочих комплектующих, а в последствии закрывались из-за царящего в стране бардака и разрухи.
Первый рукописный уличный плакат нарисовал и разместил в витрине кондитерского магазина художник Михаил Черемных, будущий создатель журнала "Крокодил". Маяковский подхватил его идеи и...понеслось.
В Москве к началу 1920 года ежедневно вывешивалось более 100 (!) плакатов.
"От нас требовалась машинная быстрота : бывало телеграфное известие о фронтовой победе через сорок минут - час уже висело на улице красочным плакатом" - из воспоминаний Маяковского
Со временем художники стали активно использовать трафареты , позднее все-таки вновь появились литография и печать. Но неизменным всегда оставался стиль - яркий, динамичный, народный. Создавались конкретные визуальные образы, чтобы сразу было понятно, кто "свой", а кто -" чужой", что такое "хорошо", а что такое "плохо".
Тематика "окон РОСТА" была весьма разнообразна. Основные новости брали из газет, но помимо этого было много заказов на социальную рекламу - пропаганда личной гигиены и внедрение здорового образа жизни были не менее важны, нежели политическая повестка.
С позиции современного человека многие агитационные плакаты могут показаться наивными и смешными : соблюдайте личную гигиену, учитесь грамоте, пашите землю на тракторе. Но для большей части тогдашней аудитории это было "НЕочевидное-НЕвероятное".
Листаем галерею!
Кстати, в своих плакатах Владимир Маяковский активно использовал цветовые акценты : " свои" положительные герои были всегда красного цвета, а "чужие" враждебные элементы - синего и зеленого.
Листаем галерею!
- Реклам-конструктор Маяковский-Родченко
В 1923 году Владимир Маяковский в тандеме с Александром Родченко организовали первое в молодом советском государстве рекламное агентство "Реклам-конструктор Маяковский-Родченко". Созданные ими плакаты рекламировали государственные товары, тем самым помогая создавать новую экономическую реальность.
Яркие и броские плакаты с меткими слоганами-агитками на мой взгляд могли достучаться до любой целевой аудитории в прямом смысле слова.
Листаем галерею !
Несмотря на политическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации - Владимир Маяковский из автобиографии "Я сам"
Листаем галерею!
- Миф
Самый сложный раздел выставки "Миф" - это попытка осознать процесс трансформации творца-создателя в единицу культурной информации.
При жизни Маяковский сам себе создавал запоминающийся уникальный имидж, пройдя свой путь от лохматого бунтаря в желтой блузе до возмутителя умов и покорителя женских сердец в стильном костюме.
При советской власти Маяковский прожил немногим больше десяти лет, бросив без остатка всю силу своего многогранного таланта для формирования литературно-художественного образа новой эпохи.
После его смерти эта новая эпоха стараниями нескольких поколений художников превратила его самого в образ-идею советской идеологии. Главный поэт революции "забронзовел" и продолжил "глаголом жечь сердца людей" с бесконечных страниц своих изданий..
По иронии судьбы Маяковскому оказалось суждено пережить советскую эпоху, которую он увековечил, и которая обессмертила его. Он был, есть и останется великим поэтом, автором пронзительных строк, суперзвездой, потому что :
Ведь, если звезды зажигают
значит - это кому-нибудь нужно ?
Значит- кто-то хочет, чтобы они были ?
- из стихотворения Владимира Маяковского "Послушайте!"
P.S. Отдельно хочется отметить работы художника-иллюстратора Антона Гудима. Его забавные веб-комиксы наглядно демонстрируют, что преемственность поколений существует, плакатное искусство Маяковского живет и побеждает!
- Всем добра и позитива !
- Ставьте 👍 , загадывайте желание и оно обязательно сбудется 🙏 !