Формула написания текстов UPWORDS (расшифровывается как Universal Picture Words Or Related Descriptive Sentences) предлагает использовать универсальные слова-образы и связанные описательные предложения. С их помощью копирайтеры придумывают запоминающиеся образы и цепляют читателя. Хотя название у формулы сложное, ее идея в основе своей проста.
Давайте разбираться в ее основных принципах:
🖌 Конкретные образные слова
Чтобы создать в голове читателя картинку, старайтесь выражать мысль через какой-то образ или сравнение. Например, не «мне помог этот крем», а «после этого крема моя кожа стала гладкой, как чайный фарфор!».
🖌 Ментальные картины
Помогите читателю вообразить сюжет вашей статьи вживую. Опишите сцену с точки зрения наблюдателя, стараясь передать яркие детали. Например, так: «Представьте, как вы просыпаетесь утром, сквозь занавески пробиваются солнечные лучи, а с кухни доносится запах оладий…»
🖌 Истории и примеры
Примеры помогают улучшить любой текст: они позволяют конкретизировать, что вы имеете в виду, и сделать текст живее и понятнее. Примеры работают, если они обращены к чувственному опыту читателя и ему легко представить, о чем идет речь. Например, вместо «У меня был опыт работы в торговле» можно написать: «В шесть утра я надевала форменную кепку и жилет, проверяла, на месте ли ключи, и шла в магазин».
🖌 Легкость восприятия
Все эти советы не работают, если автор будет писать слишком витиевато. Сложный язык снижает и читабельность, и убедительность, так что вместо «скоординированного полета титанических ватаг птиц» лучше сказать попроще: «Большая стая птиц выписывает фигуры».
А как вы считаете, должен ли блогер быть немного художником и уметь писать ярко?