Кто такой специалист по маркетингу и чем он занимается
Маркетолог — это профессионал, который занимается продвижением продуктов и услуг на рынке. Задачи маркетолога зависят от его специализации и потребностей бизнеса. Зачастую главная из них — понять нужды рынка и сделать так, чтобы компания продавала больше.
Начинающий маркетолог должен знать свои основные обязанности и уметь эффективно их выполнять.
Основные обязанности маркетолога
- Анализ рынка и потребителей. Исследование тенденций на рынке, анализ конкурентов и определение целевой аудитории и её потребностей.
- Разработка маркетинговой стратегии. Создание плана развития бизнеса и действий компании по привлечению потребителей и продвижению продуктов и услуг. Стратегия может включать в себя выбор каналов коммуникации, разработку ключевых сообщений компании и методов продвижения.
- Изучение продукта и составление УТП. Выявление преимуществ продукта или услуги, чтобы донести их до целевой аудитории.
- Создание рекламных кампаний. Организация и проведение маркетинговых мероприятий для достижения бизнес-целей компании: повышения узнаваемости бренда и доверия к нему, увеличения продаж и расширения клиентской базы. Для этого используются разные инструменты: наружная реклама, реклама в СМИ, PR-мероприятия, email-рассылки, SMM и др.
- Управление контентом. Разработка и публикация контента, который привлечёт и удержит внимание целевой аудитории. Это может включать и написанием статей, и создание графических и видеоматериалов, и продвижение в соцсетях.
- Оценка эффективности. Анализ результатов маркетинговых кампаний с помощью аналитических инструментов и корректировка стратегий на основе полученных данных и сделанных выводов.
Научиться эффективно выполнять обязанности настоящего маркетолога вы можете на курсе Академии Eduson «Интернет-маркетолог».
Какие навыки нужны, чтобы работать в маркетинге
Чтобы стать успешным маркетологом, нужно развивать не только профессиональные навыки (hard skills), но и «гибкие» (soft skills).
Hard skills маркетолога
Без уверенных «жёстких» навыков не получится разработать эффективную стратегию продвижения и помочь клиенту в решении бизнес-задач. Для этого нужно овладеть основными hard skills маркетолога:
- Знание основ маркетинга и рекламы. Что такое целевая аудитория и как её определять, какие маркетинговые инструменты и методы продвижения существуют и как их правильно использовать.
- Анализ данных. Владение инструментами аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Excel), умение интерпретировать результаты и делать выводы.
- Навык создания контента: копирайтинг и дизайн. Разработка рекламных креативов для привлечения и удержания клиентов, написание текстов для них и умение подбирать и создавать изображения.
- Проведение маркетинговых исследований. Умение строить гипотезы, проводить опросы, эксперименты, фокус-группы, тестировать новые каналы и подходы, чтобы повысить эффективность продвижения.
Soft skills маркетолога
«Гибкие» навыки, такие как умение адаптироваться к изменениям рынка и постоянно прокачивать свои знания, — важная составляющая успешной карьеры в маркетинге. Самые важные из них:
- Коммуникативные навыки. Эффективное общение с клиентами и коллегами — ключевой аспект работы маркетолога. Это умение слушать, чётко доносить свои мысли, навык ведения переговоров и пр.
- Креативность. Способность постоянно генерировать новые идеи и решения, которые позволят бизнесу выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории.
- Аналитические способности. Умение собирать и анализировать информацию, выявлять проблемы и находить решения, проверять гипотезы и интерпретировать данные для принятия обоснованных решений.
- Любопытство и быстрая обучаемость. Рынок постоянно меняется, и маркетологу нужно быть в курсе этих изменений, чтобы выстраивать эффективные стратегии продвижения.
- Гибкость и адаптивность. Способность быстро реагировать на изменения рынка и корректировать стратегии.
- Навыки презентации и убеждения. Умение убедительно представлять идеи, защищать свои стратегии и доносить преимущества продуктов и услуг до клиентов.
Освоить все навыки для успешного развития в маркетинге можно всего за 3 месяца обучения на курсе Академии Eduson «Интернет-маркетолог».
Маркетинг с нуля: с чего начать изучение
Изучить маркетинг с нуля и начать работать в этой сфере — сложно? Системный подход сделает этот процесс гораздо проще и эффективнее. Делимся советами, как грамотно подойти к погружению в маркетинг.
- Изучите основную терминологию. Если вы освоите ключевые понятия, сможете лучше ориентироваться в полезных материалах и свободно общаться с маркетологами, приблизитесь к пониманию рынка. Узнайте, что такое целевая аудитория, воронка продаж, сегментация, позиционирование, конверсия, ROI (окупаемость инвестиций) и др.
- Почитайте «классику» маркетинга. Так у вас сложится базовое представление о принципах и методах маркетинга.
- Пройдите онлайн-курс по маркетингу. Структурированное обучение с теорией и практикой — лучший способ получить новые навыки и начать своё развитие в маркетинге.
Топ-5 книг для начинающего маркетолога:
«Основы маркетинга» Филипа Котлера;
«Психология влияния» Роберта Чалдини;
«Дифференцируйся или умирай!» Джека Траута;
«Взлом маркетинга» Фила Бардена;
«Маркетинг на 100%» Игоря Манна.
Какие бывают сферы в маркетинге
Маркетинг в 2024 году охватывает множество разных сфер. Рассмотрим основные направления развития в современном онлайн-маркетинге: какие профессии сейчас востребованы и чем занимаются эти специалисты.
- Интернет-маркетолог. Анализирует рынок, составляет стратегию продвижения, запускает рекламные кампании и отслеживает эффективность. Это широкая специальность, которая включает в себя все методы и инструменты продвижения в интернете: SEO, контент-маркетинг, SMM, email-маркетинг, контекстную и таргетированную рекламу и др.
- Инфлюенс-маркетолог. Стал востребован вместе с ростом популярности блогеров. Компании сотрудничают с ними для продвижения своих продуктов и услуг, создания рекламных материалов, которые вызывают доверие у аудитории.
- Трафик-менеджер. Занимается привлечением трафика: настраивает контекстную и тизерную рекламы, анализирует и оптимизирует её.
- Маркетолог-аналитик. Специализируется на сборе и анализе данных и принимает решения, которые помогают оптимизировать маркетинговые стратегии и повысить эффективность бизнеса, чтобы компания зарабатывала больше.
- Бренд-маркетолог. Формирует имидж бренда, занимается его позиционированием на рынке и выстраиванием отношений с потребителями.
- SMM-маркетолог. Продвигает продукты и услуги в социальных сетях: разрабатывает стратегии продвижения, создаёт и публикует контент, взаимодействует с целевой аудиторией и запускает таргетированную рекламу.
Выбирайте специальность, которая подходит вам больше, в каталоге курсов по маркетингу от Академии Eduson, и обучайтесь именно ей.
Кем может работать начинающий маркетолог
Сейчас профессия маркетолога одна из самых востребованных. В условиях высокой конкуренции и быстро меняющихся условий на рынке они помогают компаниям адаптироваться, отвечать ожиданиям потребителей, выделяться среди конкурентов и тем самым достигать целей бизнеса, успешно продавать товары или услуги.
Только на hh.ru представлено больше 12 тысяч вакансий, 20% из которых подойдут для начинающих специалистов без опыта. Поэтому и у новичков в маркетинге много карьерных возможностей.
Отличный вариант для начала карьеры — устроиться помощником маркетолога. Это хорошая возможность получить практический опыт и понять, в каком направлении вы хотите дальше развиваться.
Ассистенты помогают более опытным специалистам в выполнении задач: исследовании рынка, анализе рекламных кампаний, подготовке отчётов и создании контента.
По мере пополнения навыков вам будут давать более сложные задания, а если будете активно развиваться в процессе работы, сможете быстро дорасти до маркетолога, а затем — до директора по маркетингу.
Где может работать маркетолог
Маркетолог может работать в штате, маркетинговом агентстве или на фрилансе:
- Работа в штате. Обеспечивает стабильность и возможность углубленного погружения в особенности конкретного бизнеса. Маркетолог становится частью команды и занимается продвижением продуктов и услуг компании, исследованием рынка и анализом эффективности рекламных кампаний.
- Маркетинговое агентство. Идеальный вариант для тех, кто хочет получить опыт в разных сферах маркетинга и научиться адаптировать стратегии под разные сферы бизнеса.
- Фриланс. Это гибкость и возможность работать над проектами для различных клиентов. Такой вариант подходит тем, кто умеет сам планировать своё рабочее время и имеет навыки в разных областях маркетинга. Успешный фрилансер может выбирать проекты, которые ему наиболее интересны.
Начинающему маркетологу хорошо подойдёт стажировка в компании или агентстве. Это отличный способ получить нужный опыт и выстроить вектор своего развития, познакомиться с реальными проектами. А ещё она может стать трамплином для дальнейшего трудоустройства: многие компании ищут талантливых специалистов среди своих стажеров.
Собрать сильное портфолио и получить реальные навыки на практике можно во время обучения.
Программа «Интернет-маркетолог» от Академии Eduson на 60% состоит из отработки кейсов и рабочих задач маркетолога.
Как развиваться в маркетинге: кратко
Изучить маркетинг с нуля может показаться сложной задачей, но при правильном подходе вы быстро освоите основные навыки и инструменты. Что для этого нужно — делимся рабочими советами.
- Изучите основную терминологию. Понимание базовых понятий маркетинга, таких как SEO, контент-маркетинг и SMM, создаст крепкую основу для дальнейшего обучения.
- Читайте книги, статьи и другие полезные материалы по маркетингу. Так у вас сложится базовое представление о принципах и методах работы.
- Подпишитесь на экспертные блоги. Кейсы маркетинговых агентств и опыт профессионалов поможет в развитии насмотренности и в понимании сферы в целом.
- Не забывайте развивать soft skills. Не только hard skills, но и «гибкие навыки», такие как коммуникабельность, умение адаптироваться к изменениям рынка и постоянно прокачивать свои знания, — важная составляющая успешной карьеры в маркетинге.
- Практикуйтесь. Применяйте свои знания на практике, старайтесь находить рабочие проекты, помогайте знакомым. Это позволит вам закрепить теорию и развить реальные навыки специалиста.
- Пройдите обучение по маркетингу. Структурированное обучение с упором на практику — лучший способ получить новые навыки и начать свою карьеру в маркетинге.
На программе Академии Eduson «Интернет-маркетолог» вы с нуля освоите востребованную профессию под руководством экспертов-практиков и уже через 3 месяца обучения начнёте зарабатывать на первых проектах.
Вас ждёт:
- обучение в удобном темпе, в любое время и в любом месте;
- 268 интерактивных уроков;
- 25 практических заданий, где вы решите реальные кейсы и задачи маркетолога;
- дипломный проект — полная стратегия продвижения;
- портфолио с выполненными заданиями;
- удостоверение о повышении квалификации;
- помощь в трудоустройстве;
- личный куратор на 365 дней;
- пожизненный доступ к материалам и обновлениям курса.