Стриминговый сервис «МТС Музыка» обновил свой фирменный стиль, чтобы подчеркнуть свою уникальность на фоне конкурентов. Над разработкой визуальной концепции работала креативная команда ONY, которая учла особенности целевой аудитории сервиса.
Исследования показали, что основная аудитория «МТС Музыки» — это пользователи, предпочитающие слушать уже знакомые и любимые композиции, а не постоянно открывать для себя новые альбомы и треки. Эти слушатели чуть старше, чем у других стриминговых платформ, что стало ключевым фактором при разработке нового стиля. Кроме того, обновление визуальной айдентики совпало с важными изменениями на рынке — оттоком лидеров стриминга, что привело к росту интереса к локальным музыкальным сервисам, таким как «МТС Музыка».
Основной задачей было создание атмосферы, способной поддерживать нужное настроение слушателей на протяжении всего дня. Дизайнеры выбрали метафору звуковой волны, которая, меняя формы, отражает различные музыкальные настроения — так называемые «вайбы». Эта концепция легла в основу фирменного стиля.
В визуальной части коммуникаций и интерфейса приложения использовали шрифты, уже ставшие частью экосистемы МТС — MTS Wide и MTS Compact. Фотостиль выполнен в лёгком и контрастном ключе, что позволяет ему выгодно выделяться на фоне насыщенной цветовой палитры графики.
Новая цветовая палитра включает три основных оттенка — красный, фиолетовый и лимонный. Эти цвета символизируют разнообразие музыкальных жанров и настроений, предлагаемых пользователям. Для различных жанров и тематических подборок были созданы уникальные иллюстрации, а флагманский магазин получил собственную генеративную графику, которая дополняет обновлённую визуальную концепцию.