Если вашу задачу вы формулируете примерно так: “Сделайте мне сайт по такому примеру…” , то вы безусловно получите сайт. Но заказы с такого сайта вы будете ждать долго и нудно.
Но есть и плюс — вы легко найдете целую кучу исполнителей на такую задачу. Ведь это не так сложно — просто сделать по образу и подобию, при этом не заморачиваться по поводу результативности такого сайта.
Веб-студиям и фрилансерам, получившим подобное задание, не требуется думать, как решать бизнес-задачу заказчика. Им вообще не нужно думать, ведь думание предполагает наличие цели. А в данном случае цель — угодить заказчику.
Почему сайт “по примеру…” не будет эффективным
Чтобы ответить на данный вопрос, давайте сравним эффективный сайт со швейцарскими часами… Можно наделать кучу копий швейцарских часов, но такие копии никогда не будут работать, как настоящие швейцарские часы. И, кстати, стоить копии тоже будут на порядок дешевле.
Все дело в технологии. Создание эффективного сайта, как и классных часов, начинается не с внешнего вида, а с концепции. После чего играет роль технология и умение ее реализовать. И только в последнюю очередь происходит дизайн и сборка. Но самый главный секрет — это наличие специалиста, который знает, как работает технология.
Большинство исполнителей начинают с дизайна или прототипа. Только профи начинают с бизнес-задачи
Чтобы сайт приводил клиентов, разработку такого сайта нужно начинать с ответа на вопрос: “Почему клиенты в любом случае выберут предложение этой компании, даже если в другом месте предложат ниже цены?” Именно ответ на этот вопрос вынуждает Ваших клиентов (как, кстати, и покупателей швейцарских часов) не искать варианты дешевле, а думать: “Я прекрасно понимаю, за что плачу деньги”. Это и есть результат разработки позиционирования вашего Продукта. На основании чего появляется текст для первого экрана сайта — ваше УТП (уникальное торговое предложение).
Помимо УТП, позиционирование определяет структуру и тексты сайта. Грубо говоря, это некая идея, которой пропитан весь сайт.
Таким образом, технология создания эффективного сайта предполагает:
- Разработку позиционирования;
- Разработку структуры сайта, которая последовательно разворачивает идею позиционирования;
- Подготовку текстов, которые формируют нужные мысли читателей;
- Дизайн и верстку.
Вот такая несложная технология. Теперь вам осталось только найти специалиста, который создаст сайт по этой технологии.