Бизнес в социальных сетях стремительно развивается. Люди легко покупают и продают товары и услуги, совершая всего несколько нажатий на экран смартфона. Важную роль в маркетинге онлайн-бизнеса играет блогинг.
Кто такой блогер?
Каждый, кто регистрируется в социальных сетях или на блог-платформах и начинает публиковать цифровой контент, становится блогером. Для этого необходимо создать учетную запись и регулярно публиковать записи.
Блог — это отдельная страница или веб-сайт, на котором автор размещает текст, изображения, рисунки, аудио- и видеозаписи. Он может быть создан как для личного пользования, чтобы поделиться своими мыслями и чувствами, так и для заработка, если через него продаются товары и услуги.
Сегодня доверие населения к информации в блогах с миллионами подписчиков приравнивается к доверию к официальным средствам массовой информации. В связи с этим государство вынуждено контролировать информацию, которую транслируют блогеры.
Деятельность блогеров регулируется Федеральным законом от 27 июля 2006 года «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Однако с каждым годом количество блогов растет, а правила устаревают, что требует их пересмотра, внесения изменений и расширения влияния.
Авторское право
Многие считают, что всё, что появляется в интернете, можно использовать без разрешения. Именно поэтому блогеры часто сталкиваются с нарушениями авторских прав.
Согласно Гражданскому законодательству Российской Федерации, авторское право на контент, публикуемый в блоге, принадлежит блогеру по умолчанию. Для его защиты не требуется официальной регистрации прав на интеллектуальную собственность. Права автора на созданное произведение присваиваются в момент его появления. Все правообладатели объектов авторских прав имеют равные права на блог.
Однако не вся информация, размещаемая в блогах, охраняется авторским правом в соответствии с ГК РФ. К таким объектам не относятся государственная и муниципальная символика, произведения народного творчества, официальные документы и информационные сообщения.
Авторским правом охраняются тексты, видео, музыка, рисунки, анимации, фотографии, информационные продукты (курсы, гайды, чек-листы), танцы, туториалы (обучающие видео) и другие продукты интеллектуальной собственности, в которые вложено творчество автора.
Никто не имеет права использовать охраняемый контент без согласия автора. В случае возникновения спорных ситуаций, связанных с неправомерным использованием авторского контента, необходимы доказательства авторства. В таких ситуациях рекомендуется зафиксировать авторское право на созданное произведение с помощью депонирования.
Депонирование — это процедура, в рамках которой автор получает авторские права на круглосуточном онлайн-сервисе n'RIS. Этот сервис, внесенный в реестр операторов персональных данных Роскомнадзора, тщательно следит за безопасностью персональных данных пользователей, не допуская их утечки. Процесс депонирования занимает всего 2-5 минут. Автор помещает файл с произведением в специальную защищенную ячейку, где фиксируются авторство, дата и время загрузки объекта. После завершения процедуры выдается свидетельство, подтверждающее авторские права. В нем указаны имя автора, название объекта, дата и время загрузки, уникальный идентификатор и штамп даты и времени удостоверяющего центра.
Специалисты рекомендуют депонировать объект авторских прав до его обнародования, чтобы сохранить временной приоритет в случае возникновения спорных ситуаций. Известно, что в 2021 году свидетельство о депонировании помогло правообладателям отстоять свои авторские права на произведения более 100 раз.
Как защитить авторское право в блогинге
В социальных сетях защитить свои авторские права на контент проще, чем на блог-платформах. Для этого необходимо обратиться в службу поддержки, предоставив следующие документы:
- свидетельство, подтверждающее авторское право на произведение;
- ссылку на первичную публикацию;
- ссылку на незаконное размещение.
Служба поддержки оперативно рассматривает жалобы и удаляет контент, нарушающий авторские права владельца. Часто нарушителей блокируют за подобные действия.
В некоторых социальных сетях разработаны специальные алгоритмы, которые выявляют повторяющийся контент, нарушающий права автора. Такой алгоритм функционирует в ВКонтакте с 2018 года.
Как сам блогер может себя обезопасить от нарушения авторского права.
В настоящее время законодательство, регулирующее защиту авторских прав, продолжает формироваться. Блогеры, стремясь минимизировать риск незаконного использования своих материалов, могут воспользоваться простыми и эффективными рекомендациями:
1. Установите ограничения на запись видео, копирование текста и сохранение изображений в блоге.
2. Для создания учетной записи используйте отдельный адрес электронной почты, а не рабочую или корпоративную.
3. Для каждого сервиса создавайте уникальный и надежный пароль.
4. Для подтверждения и восстановления пароля используйте мобильный телефон, а не электронную почту.
5. Везде, где это возможно, активируйте двух- или трехфакторную защиту пароля.
6. Ограничьте количество попыток входа в панель администратора.
7. Избегайте перехода по подозрительным ссылкам.
8. Очищайте компьютер от вирусов и регулярно сканируйте его с помощью таких программ, как Kaspersky или Dr.Web.
9. Создавайте резервную копию своего блога.
10. Вовремя загружайте необходимые обновления.
11. Установите дополнительную защиту от хакерских взломов.
12. Под каждой публикацией размещайте знак копирайта ©, чтобы напомнить пользователям о том, что контент охраняется авторским правом.
13. Используйте водяные знаки на изображениях, иллюстрациях, фотографиях, видео и инфографике с указанием названия или адреса блога и вашего имени.
14. Укажите данные администратора домена для вашего блога. Это поможет вам доказать свои права на блог в случае возникновения спорных ситуаций.
15. Добавляйте дисклеймеры, предупреждающие об ответственности за нарушение авторских прав.
Защита персональных данных.
К персональным данным относятся:
* ФИО
* Дата рождения
* Место рождения
* Паспортные данные (серия, номер, дата и место выдачи)
* Адрес регистрации
* ИНН
* СНИЛС
* Адрес электронной почты
* Номер телефона (домашний, мобильный)
Защита персональных данных представляет собой комплекс мер, направленных на предотвращение несанкционированного или случайного доступа к ним, а также на их уничтожение, изменение, блокирование, копирование, распространение и другие незаконные действия. Эта область регулируется Федеральным законом Российской Федерации.
Пользователи социальных сетей стремятся к общению и получению интересного контента. Алгоритмы социальных сетей, действуя в рамках закона, анализируют персональные данные и активность пользователей, предлагая им к просмотру аккаунты, публикации и рекламу, которые могут их заинтересовать. Эти алгоритмы постоянно развиваются и изменяются.
Информацию о правилах безопасности в социальных сетях вы можете найти в разделе "Политика конфиденциальности" соответствующего ресурса. В этом разделе указано, какую информацию вам необходимо предоставить, как она будет использоваться, какие меры защиты применяются, а также разъяснено, что делать и куда обращаться в случае нарушения конфиденциальности, например, при взломе.
Обработка персональных данных осуществляется на основе следующих принципов:
* Законности
* Добросовестности
Однако проблема защиты персональных данных остается актуальной и сегодня.
Наиболее распространенным видом мошенничества стало моделирование ситуаций, которые застают пользователей врасплох. Обман и временные ограничения лишают их возможности проанализировать и проверить информацию, что позволяет мошенникам часто получать номера чужих банковских карт, пин-коды или логины и пароли аккаунтов.
Иногда пользователи не подозревают, что публикуемый ими контент содержит сведения и другую компрометирующую информацию, которую злоумышленники могут использовать против них, причиняя как психологический, так и материальный вред.
Когда пользователь удаляет свой аккаунт, его персональные данные автоматически удаляются с ресурса. Важно помнить, что в период, когда аккаунт можно восстановить, личная информация все еще хранится на серверах социальной сети. Кроме того, она может оставаться в кэше электронных ресурсов, например, в поисковых системах.
Блогеры регулярно публикуют контент. Несут ли они ответственность за его содержание и достоверность? Давайте разберемся вместе.
Ответственность за распространение контента
Ответственность за распространение контента в интернете регулируется Федеральным законом от 27 июля 2006 года «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
До 2021 года к социальным сетям применялись общие нормы и правила, регулирующие распространение информации. Согласно этим правилам, социальные сети и онлайн-платформы, предоставляющие пользователям возможность публиковать контент в интернете, не несут ответственности за его содержание, в том числе в случае нарушения авторских прав.
Это положение распространялось на следующие случаи:
* Если социальные сети не знали и не должны были знать о том, что контент нарушает чьи-либо авторские права на объект интеллектуальной собственности.
* Если правообладатель направил в социальные сети письменное заявление о нарушении авторских прав с указанием сетевого адреса нарушителя и приложив доказательства своего авторства, а социальные сети своевременно приняли необходимые меры для устранения нарушения.
* Если социальные сети не должны были проводить мониторинг, выявлять и устранять нарушения.
Однако с 1 сентября 2023 года ситуация изменилась. Социальные сети с более 500 тысяч подписчиков из России, в которых публикуется контент и реклама, обязаны проводить мониторинг для выявления и устранения запрещенных для публикации материалов. Эта обязанность социальных сетей прописана в пункте 5 части 1 статьи 10.6 Федерального закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
Что входит в перечень запрещенного контента и чем это грозит владельцам пабликов?
Запрещенная информация в интернете
В интернете, как и в любом другом месте, существуют строгие ограничения на распространение определенных видов информации. К числу таких запретов относятся:
- Контент порнографического характера, содержащий изображения несовершеннолетних, а также призывы к участию в подобных мероприятиях.
- Информация о наркотических средствах, психотропных и психоактивных веществах, включая способы их изготовления, использования, места приобретения и культивирования наркосодержащих растений.
- Информация о способах самоубийства и призывы к совершению самоубийств.
- Материалы, нарушающие требования о запрете азартных игр и лотерей с использованием интернета и других средств связи.
- Предложения о розничной продаже алкогольной продукции, этилового спирта и спиртосодержащей пищевой и непищевой продукции, продажа которых ограничена или запрещена законодательством.
- Информация, склоняющая и вовлекающая несовершеннолетних в совершение противоправных действий, которые могут угрожать их жизни и здоровью или жизни и здоровью других людей.
- Материалы в неприличной форме, оскорбляющие человеческое достоинство и общественную нравственность, а также демонстрирующие явное неуважение к обществу, государству, официальным государственным символам РФ, Конституции РФ и органам власти.
- Призывы к массовым беспорядкам, экстремизму, участию в массовых мероприятиях с нарушением порядка, недостоверная информация, которая может привести к причинению вреда жизням и здоровью граждан, имуществу, массовым беспорядкам и общественной безопасности, а также к угрозе работы объектов жизнеобеспечения, транспортной и социальной инфраструктуры, энергетики, промышленности и связи.
- Информация, пропагандирующая нетрадиционные сексуальные отношения и предпочтения, педофилию и смену пола.
За невыполнение предписаний Роскомнадзора владельцам социальных сетей грозит административная ответственность по статье КоАП в виде штрафов до 4-8 миллионов рублей. Дела об административных правонарушениях рассматриваются судьями районных судов, а протоколы составляются должностными лицами Роскомнадзора.
Взаимодействие с рекламодателями
Если блогер публикует рекламный контент в своем блоге, ему следует знать о взаимодействии с рекламодателями.
Реклама представляет собой информацию, которая может быть представлена в различных формах и распространяться различными способами. Ее цель — привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать и поддерживать интерес к нему, а также способствовать его продвижению на рынке.
С 1 сентября 2022 года перед размещением реклама должна быть маркирована в соответствии с требованиями Федерального закона "О рекламе" в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) с помощью операторов рекламных данных (ОРД-А).
Рекламный процесс включает в себя три основных участника: рекламодателя, исполнителя и распространителя. Одним из способов распространения рекламы является размещение в интернете. Реклама должна сопровождаться договором. Если реклама не оплачивается рекламодателем, с налоговой точки зрения договор оформляется в виде "бартера" или договора оказания встречных услуг.
В случае взаимодействия блогера с рекламодателем, выполнением и распространением рекламы занимается сам блогер в социальных сетях.
Рекламодатель — это организация, работающая в конкретной отрасли и нуждающаяся в рекламе своих товаров и услуг. Рекламодатель определяет идею, направленность и содержание рекламы, выбирает носитель и устанавливает временной отрезок ее работы. Обычно он ориентируется на потребности клиента и программу сбыта продукции компании.
Задача блогера — выполнить рекламные обязательства перед рекламодателем, соблюдая все требования и пожелания заказчика.
Виды рекламы, подлежащие маркировке
Под требования маркировки попадает реклама следующих видов:
- Баннеры
- Контекстная реклама
- Нативная реклама
- Сторисы и рилсы
- Таргетированная реклама
- Видеоролики
- Прямые эфиры
- Текстовые посты
- Реклама на маркетплейсах
Требования о маркировке не применяются к email-рассылкам, push-уведомлениям и SMS-сообщениям продавца об акциях.
Даже если нет договорных отношений и услуг по рекламированию, пост блогера может быть признан рекламой. Стоит обсудить этот вопрос с юристом, учитывая содержание, визуал, формат и обстоятельства размещения. Если блогер регулярно публикует посты о товарах и услугах, это расценивается как информирование аудитории о своей деятельности. Если же пост привлекает внимание к продуктам и выходит редко или разово, то это может быть расценено как реклама.
Если у вас остались вопросы, пишите на https://myjus.ru и наши специалисты ответят на все ваши вопросы. Консультация бесплатная!