В РФ стартовала новая информационная кампания.
Веселая семейка ежей с корзинами ягод, бобры, которым под силу любое дело, и могучие медведи появились на цифровых уличных экранах. Масштабная информационная кампания, призванная привлечь внимание к проблеме рождаемости и внести вклад в формирование положительного образа семьи, в том числе многодетной, стартовала в России. За месяц ролики на уличных экранах МАЕР увидят свыше 17 млн человек — это свыше 630 млн визуальных контактов с транслируемой информацией.
По данным Росстата, на начало 2024 г. численность населения России составляла 146,15 млн человек. По самым наилучшим прогнозам того же Росстата, к 2031 г. она может вырасти до 151, 66 млн.
«Выстраивая в России единое цифровое медиапространство, в Год семьи, объявленный президентом России, мы подключились к приоритетной национальной задаче. Первыми по всей единой сети медиафасадов и цифровых экранов МАЕР стартовали ролики в День флага — с простым и понятным слоганом: „Я, ты, он, она, мы — единая страна“. Такая нативная интеграция возможна в любой информационной или рекламной кампании. Многодетная семья — не просто российский культурный код, наша задача сделать многодетность модной, трендовой историей. Наши поздравления со смыслом в День флага всего за 8 дней увидели 9,5 млн человек. В общей сложности свыше 221 млн визуальных контактов», — рассказал владелец и генеральный директор медиахолдинга МАЕР Константин Майор.
В сентябре медиахолдинг запустил трансляцию роликов со слоганом: «Нас должно быть больше!». Как считает Константин Майор, большая многодетная семья должна стать философией жизни общества, ориентиром всей государственной стратегии, так как от демографии напрямую зависят все экономические процессы в стране.
«Об этом неоднократно говорил Владимир Путин, и задача бизнеса — помочь государству в реализации демографической стратегии. На форуме „Сильные идеи для нового времени“, который проводит Агентство стратегических инициатив, я обратился к президенту нашей страны с предложением разработать технологии, усиливающие социальный эффект рекламы. И он эту инициативу поддержал. Мы с коллегами уже подготовили ряд законодательных инициатив, которые обсуждаются на площадке РСПП с участием администрации президента РФ, правительства РФ, АСИ, других заинтересованных органов государственной власти и участников рынка, а также первыми показали, как этот механизм можно реализовать в наружной уличной рекламе», — отметил Константин Майор.
Прежде чем запустить в эфир серию роликов в поддержку семьи, провели специальное исследование предложенных креативов. В онлайн-тестировании приняли участие 1,2 тыс. россиян в возрасте от 18 до 64 лет без ограничения на семейное положение и наличие детей.
«Приятная атмосфера, милые мультяшные образы, мягкие мишкины объятия напомнили мне меня с моими детьми», — отметила Ж., 39 лет, из Владимира. «Дом — родители вместе с детьми, судя по ягодам, занимаются одним делом», — написала в комментариях М., 42 года, из Ивановской области. «Креативный подход с применением ИИ для создания изображения сплоченного семейного союза», — пишет М., 18 лет, из Башкортостана.
76% опрошенных отметили, что такие ролики выделяются в общем информационном потоке, вызывают позитивные эмоции в эфире — 87%, милыми и трогательными их назвали 65%.
Сегодня общая аудитория медиахолдинга МАЕР порядка 30 млн человек. Стремительная цифровизация рекламного рынка в регионах открывает абсолютно новые возможности для бизнеса, продвижения национальных и социально значимых проектов, государственной политики.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
Материалы по теме:
- МАЕР удвоил масштаб информирования аудитории от Владивостока до Петербурга. Площадь цифровых экранов превысила 50 тыс. м²
- Конференция «На одном языке». В рекламной индустрии выстраивается новая система взаимодействия
- Физика активной материи: исследовать возможности. На Международной космической станции проведен эксперимент в условиях невесомости с использованием оптического прибора «Дисперсия», разработанного компанией «Лазерные системы»
- В Эрмитажном театре наградили лауреатов Пятой международной премии «Золотой Трезини». В этом году на премию было подано 1123 заявки из 74 стран, в шорт-лист финалистов вошли 63 проекта из 16 стран
Все материалы «Эксперта» на expert.ru