Чтобы питчинг выстрелил на уровне ведущих топ-10 федеральных изданий, нужно знать несколько важных правил:
◆ Краткость — сестра пиарщика: у тебя есть столько времени, сколько готовится кофе журналиста. Начни с самого интересного факта.
◆ Покажи, что ты знаешь, кому пишешь. Подчеркни, что твоя тема мэтчится с тем, о чем пишет журналист.
◆ Подавай только свежие новости или идеи. Кстати, свежесть зависит от СМИ. В информагентствах повод истекает в течение суток.
◆ Используй цифры, журналисты их любят (все их любят).
◆ Не используй клише, например, «не имеет аналогов на рынке», «уникальное предложение», «меняет правила игры», «моя деятельность связана с…».
◆ Вычитывай письмо перед отправкой. По словам журналистов, случайная опечатка может испортить общее впечатление.