✔ Как мы генерим креативные инфоповоды и выходим в большие СМИ, даже когда для этого нет данных и самого повода? Ловите наш алгоритм на примере IT-компании. Технологии OCR в их продукте упрощают работу сотрудников и сокращают время на обработку документов.
✧ Ловим тренды
Сначала мониторим, что пишут СМИ, какие исследования уже проводились и какой есть тренд, связанный с работой людей. Например, все говорят о выгорании сотрудников.
✧ Привязываем тренд к клиенту
Еще раз проверяем, что нового можно сказать в рамках этой темы, но не повторить очевидные истины. Продукт нашего клиента как раз упрощает рутину с документами, а значит, помогает переключиться на более творческие задачи.
✧ Выдвигаем гипотезу
Предполагаем, что использование продукта помогает компаниям не только увеличить эффективность работы и оптимизировать ресурсы, но и борется с выгоранием сотрудников. Интересно узнать, как влияет оптимизация работы с документами на выгорание, какие проблемы возникают у сотрудников. Как это сделать? Провести исследование, опрос среди россиян.
✧ Делаем дизайн исследования
Что важно?
Мыслить заголовками. Пример: «По мнению 45% россиян, через 5 лет вся работа с документами будет полностью автоматизирована». Задавать интересные вопросы: «Чем бы вы хотели заняться на работе, если бы все рутинные задачи забрали технологии?»
✧ Проводим исследование
Генерить небанальные ответы, чтобы повод зашел СМИ и ЦА, соблюдать логику опроса, делать его измеримым, достоверным и понятным респондентам. Конечно, в этом вопросе поможет насмотренность. Используем специальные сервисы (да, они могут стоить денег), настраиваем таргеты, собираем данные нашей базы клиентов и анализируем результаты.
✧ Пишем выводы и текст
Большая аналитическая и креативная работа, но она того стоит. Это подтверждают охваты и количество публикаций в целевых изданиях.
Чтобы все получилось, нужна целая команда из креативщика, пиарщика, социолога и аналитика. И кстати, у нас полный набор!