Этот тренд зародился в 2022-2023 годах, когда слово "инфлюенсер" стало набирать популярность. Кто такие инфлюенсеры и как с ними взаимодействовать? Мы, агентство GarderPR, и его основатель Светлана Гардер, с удовольствием поделимся с вами этой информацией.
Инфлюенсеры — это лидеры общественного мнения, но важно различать разные типы инфлюенсеров. Существуют блогеры, которые делятся своими взглядами на широкий круг тем и придерживаются определённого образа жизни. Они демонстрируют свою жизнь, и их аудитория смотрит их контент, потому что хочет подражать этому стилю жизни.
Также есть эксперты — лидеры общественного мнения в конкретных сферах. Они глубоко разбираются в своей области и являются авторитетами, даже если у них не так много подписчиков в социальных сетях. Это могут быть политические эксперты или эксперты в области моды и стиля. Их ценят за профессионализм и вклад в индустрию, в которой они работают.
На первом этапе важно определить свою целевую аудиторию и понять, какие инфлюенсеры подходят именно вам. Если у вас массовая аудитория, то блогеры с большой аудиторией могут быть вам полезны. Если же вы работаете в сегменте B2B или продаёте нишевые товары, такие как здоровые продукты, то лучше обратиться к экспертам в этой области.
Теперь давайте разберём, как правильно взаимодействовать с различными типами лидеров общественного мнения:
- Изучите контент. Прежде чем обращаться к блогеру, изучите его контент. Узнайте его стиль, тематику и особенности аудитории.
- Будьте искренними. Начните общение с комплимента. Укажите, что вам нравится в их контенте, и будьте честны. Искренность всегда ценится.
- Подготовьте чёткое сообщение. Если вы хотите обсудить сотрудничество, формулируйте свои запросы чётко и лаконично.
- Используйте социальные сети. Многие блогеры активно взаимодействуют с аудиторией в социальных сетях. Свяжитесь с ними через Instagram, Twitter или TikTok, в зависимости от их предпочтений.
- Не ожидайте мгновенного ответа. Блогеры могут получать множество сообщений. Будьте терпеливы, если не получите ответ сразу.
- Уважайте личное пространство. Если блогер не отвечает или не проявляет интереса, уважайте это и не настаивайте.
- Создайте ценность. Подумайте, какую выгоду вы можете предложить блогеру или его аудитории, чтобы заинтересовать его.
- Держите общение профессиональным. В деловой переписке сохраняйте формальный тон и избегайте излишней фамильярности.
Два главных правила при работе с инфлюенсерами:
- Стройте дружеские отношения, а не только взаимовыгодное сотрудничество.
- Чётко проговаривайте ваши ожидания и формат сотрудничества, чтобы обе стороны остались довольны.
Если вы не знаете, какой контент предложить для совместной работы с лидерами мнений, или ищете подходящего инфлюенсера для своей аудитории, пишите нам в наш чат "Взрывные PR идеи для вашего бизнеса от GarderPR" — мы с радостью поможем вам найти решения!