Битвы при Креси (1346) и Азенкуре (1415), в которой англичане разгромили превосходящую во много раз армию французов, считаются началом конца средневекового рыцарства - потому, что показали неэффективность тяжелого рыцарского вооружения против инновации англичан - "длинного лука".
Какие уроки можно извлечь из этой истории применительно к современному бизнесу?
На эту статью меня вдохновила книга, которую я сейчас читаю: Джек Траут, Эл Райс "Маркетинговые войны". больше инсайтов и цитат из книг, которые я читаю - в моем ТГ канале https://t.me/v780_books
Значение рыцарства в военном деле средневековья
Рыцарство до сих пор сохраняет своё влияние на культуру и мировоззрение современного общества. Оно воспринимается как символ силы, военной мощи и моральной стойкости.
Особенное внимание уделяется роли рыцаря как военной силы. В Средневековье рыцари составляли элиту армии, и их присутствие на поле боя символизировало мощь и власть феодала. Одетые в тяжёлые доспехи, вооружённые мечами и копьями, они представляли вершину военной технологии своего времени:
- Тяжёлая кавалерия рыцарей, облачённая в железные доспехи и вооружённая мечами и копьями, на протяжении столетий была элитой на поле боя.
- Лошадиная атака могла сокрушить любые ряды пехоты, которая не могла им противостоять.
- Сложные и дорогие доспехи, а также специализированные боевые тактики, такие как копейная атака, делали рыцарей практически непобедимыми в бою.
Казалось, что это непобедимая сила!
Так же мы думаем, когда смотрим на гигантов индустрии, конкурентов-монополистов, которых, кажется, невозможно победить небольшой, начинающей компании.
Однако уже в XIV веке преимущество рыцарей как военной силы было подорвано!
Конец эпохи рыцарства был вызван множеством факторов, связанных с изменениями в том числе и военном искусстве (тему социально-политическую мы в этой статье затрагивать не будем).
- Одним из ключевых событий, которые символизировали упадок рыцарской мощи, стали битвы при Креси (1346) и Азенкуре (1415).
Оба сражения продемонстрировали, что традиционные рыцарские тактики, основанные на тяжелой кавалерии, больше неэффективны в условиях новых технологий и тактик.
Что "убило" рыцарство?
Английский большой лук, или лонгбоу - это мощный длинный лук, который был основным оружием английских лучников в Средние века.
- Длина. Лонгбоу был значительно длиннее обычного лука, часто достигая длины от 1,8 до 2 метров. Это позволяло лучнику использовать длинные стрелы и прикладывать больше усилия при натяжении тетивы, что повышало мощность и дальнобойность выстрелов.
- Материал. Луки изготавливались в основном из тиса — дерева, которое обладает упругостью и прочностью, что позволяло ему выдерживать высокое натяжение.
- Тяговое усилие. Лонгбоу требовал огромной физической силы от лучника. Тяговое усилие могло составлять от 68 до 90 кг, а иногда и больше. Это позволяло выпускать стрелы на большие расстояния с огромной силой.
- Дальность и мощность. Опытный лучник мог стрелять на дистанции до 250–300 метров. Стрелы, выпущенные из лонгбоу, могли пробивать доспехи, что делало это оружие смертельно опасным даже для рыцарей в латах.
- Стрелы. Стрелы для лонгбоу были длинными и тяжелыми, что увеличивало их пробивную силу. Они могли пробить рыцарские доспехи на ближней и средней дистанции, особенно если попадали в менее защищённые участки брони.
Это оружие позволило обычным людям, вооружённым простыми деревянными луками, наносить существенный урон элитной кавалерии, разрушив миф о неуязвимости рыцарей и приведя к изменениям в военной стратегии, которые в конечном итоге ознаменовали закат эпохи рыцарства.
Английский лонгбоу был не только эффективным оружием в бою, но и изменил стратегию ведения войн. Его преимущества:
- Массовое применение. Английские армии состояли из большого количества лучников, что позволяло создавать плотные залпы стрел, буквально "засыпающие" врага. Это сильно подрывало боевые силы противника, часто ещё до начала ближнего боя.
- Гибкость. Лучники с лонгбоу могли действовать как в обороне, так и в атаке, занимая возвышенности или укрытия. Это делало их тактически гибкими и позволяло сдерживать численно превосходящего противника.
- Экономичность. Обучение лучников и производство луков было значительно дешевле, чем содержание и подготовка рыцарей.
Уроки, которые современный маркетолог может извлечь из этой истории:
- Адаптация и инновации: Компании должны быть готовы к изменениям, внедрять новые технологии и пересматривать бизнес-модели в ответ на рыночные условия.
- Сила сообщества: Объединение ресурсов и знаний небольших компаний может помочь противостоять крупным игрокам через сотрудничество и альянсы.
- Фокус на ниши: Нишевые компании могут успешно конкурировать с монополистами, предлагая уникальные решения и работая с локальными рынками.
- Гибкость и скорость: Быстрая адаптация к изменениям на рынке и реагирование на действия конкурентов являются ключевыми факторами успеха.
- Понимание своих сильных сторон: Определение и развитие уникальных компетенций могут стать основой успешной конкурентной стратегии.
На эту статью меня вдохновила книга, которую я сейчас читаю: Джек Траут, Эл Райс "Маркетинговые войны" и конкретно вот эта цитата:
"Чтобы стать настоящим лучником и натягивать тетиву, посылая стрелу на 200 ярдов, нужно было тренироваться шесть лет.
Так что по воскресеньям в старой доброй Англии мужчины ходили на стрельбища. А не в церковь".
Джек Траут, Эл Райс "Маркетинговые войны"
А вы регулярно ходите на свои "стрельбища"?
- Подписывайтесь на мой ТГ канал - в нем пишу инсайты, идеи и новые мысли по текущих моих обучениях и о прочитанных книгах https://t.me/v780_books