Несколько лет назад я покупала обучение по Телеграму. Мне было интересно, как в нем все устроено, что там происходит, и, возможно, делать контент для клиентов и на этой платформе. Нашла толкового парня, заплатила ему 10000 рублей за двухчасовую консультацию и получила, в общем-то, то, что и хотела: не получится продвигать Телеграм без каких-либо вложений. Канал просто не будет расти, если ты не публичный человек или если не вкладываешься.
У меня экспертный контент, как раз тот самый, который заходит хуже всего.
Тот самый, который нужен узкому числу людей. Тот самый, которые никого не развлекает и не веселит. У меня нет котиков, видосов с Бибером и забавных шуток про всякую ерунду. А вот это-то как раз совсем, как выяснилось, в Телеграме никому не нужно. Ну ведешь ты Дзен, ну работаешь ты с клиентами, ну занимаешься продвижением, так и занимайся, только тихо и молча. Обидно, досадно, ну, как говорится, и ладно.
Но я все-таки решила попробовать и начала размещать маленькие рекламки в небольших каналах.
Судя по всему, каналы были накрученные, я тогда сразу не разобралась, реклама стоила от 150 до 1500 рублей за пост на сутки, и ничего-то она мне не принесла. Потом я решила купить подписчиков, ну ботов, не сообразив, что это тоже выброшенные деньги, и боты через месяц слились все. Потом меня там пару раз просто обманули на деньги. Кстати, я писала об этом здесь, если интересно, почитайте, посмеетесь памятке моей глупости.
Так вот, потом я решила переливать трафик и давала ссылку на свой ТГ-канал в своих двух каналах в Дзене.
И что вы думаете? Ти-ши-на! Я прошла еще два обучение у интересных людей, тоже вложила деньги, и снова тишина. Хотя действовала я четко по схеме. Потом ко мне пришел клиент на Телеграм, да-да, не удивляйтесь. Я не занимаюсь таргетингом и рекламой, а вот контентом очень даже, причем на любых площадках. Ну и тут все то же самое. Однако я показала тот ТГ-канал, который к тому моменту вела несколько месяцев своей клиентке в Дзене, он ей понравился, и она решила делать со мной и ТГ, и ВК. Представляете?
Количество подписчиков, как вы понимаете, кратно не выросло.
Рекламу мы нигде не давали, платных интеграций и колабораций с блогерами не делали. Ну бюджета нет, что делать? Тут без вариантов. Идем на чистой органике с 250 подписчиками. Грустно? Очень. Есть варианты? На органике - нет. Но есть и плюсы, сейчас я вас точно удивлю!
1. Канал клиента выпадает на 4-м месте в Яндексе. Он классный, яркий, познавательный и отвечает на вопросы читателей.
2. Это плюс еще одна прокачанная социальная сеть для эксперта с большим опытом работы.
3. Здесь мало подписчиков, но есть ЦА, которая и дает лиды. А это уже неплохо, правда?
Конечно, когда я смотрю на каналы Лауры Джугелии, Светланы Бондарчук, Лены Перминовой, Ксении Собчак, я понимаю, что мы топчемся на одном месте, никуда вообще не движемся, но и отдаю себе отчет в том, что публичные люди работают совершенно иначе, там сидит команда, да и узнаваемость у них такова, что аудитория просто будет идти на имя. Обидно конечно, но это факт.
Та же самая история и с ВК.
Причем, я обратила внимание на одну закономерность. Если канал был заведен еще 2-3 года назад, у него есть показы и в Дзене, и подписчики в ВК, и есть реальные люди в ТГ. Всё, что заводится сейчас, очень редко выстреливает. То же самое и с Запретграммом, где те, кто зашли 7-10 лет назад заработали десятки миллионов, пооткрывали свой бизнес, не будучи известными людьми, а просто качали блог, продавали, снова качали, снова продавали, и вот он результат.
Сейчас на органике я наблюдаю некую стагнацию.
Это очень заметно по всем площадкам. Да, я эксперт по Дзену и PR. В сфере PR с 1998 года, начинала в Департаменте общественных связей Ассоциации российских банков. Тогда, когда еще не было соцсетей, воцапов и пр. У нас была пресса, мы делали большие мероприятия, устраивали заседания Клуба банковских пиарщиков и этого было вполне достаточно. В начале нулевых я ушла из банковской сферы и стала заниматься тем, о чем всегда мечтала: продвижением ароматов известных брендов в России. Мы были представительством крупной французской компании BPI, летали в Париж на показы и лончи, делали интервью с великими из мира моды, и опять же никаких блогеров тогда не было, половина из них тогда только родились ))
И тогда мы работали очень слаженно. Вышел новый аромат - мы его продвигаем, делаем рассылки в СМИ, организуем мероприятие и получаем выходы в прессе.
По сути, это было все. Конечно, прошло 20 лет, из них 14 лет я уже работаю без привязки к компании, и ко мне уже приходят просто как к динозавру, потому что у меня есть гигантский опыт работы, контакты с прессой, иногда достаточно сделать один звонок, и твой эксперт уже в Коммерсанте или в 7 днях, и это мега круто, мне повезло, что я смогла пронести всё это через столько лет!
НО! Когда дело касается соцсетей, на меня находит уныние. Потому что здесь не ценится человеческий труд. Желтизна и анекдотики в том же Телеграме порой перевешивают качество и грамотность текстов. Руки опускаются, но надо двигаться, потому что надо работать, потому что двое детей, потому что обучение у сына в вузе стоит почти полляма в год и тут не до жиру. Потому что у дочки секции и репетиторы и пр.
Почему я решила об этом написать?
Потому что никогда не нужно опускать руки и бросать вести блог. Даже если у вас нет подписчиков, они приходят плохо и нет бюджетов на продвижение. Если вы эксперт, вы сможете добиться очень неплохих результатов, получая клиентов посредством ваших прокачанных соцсетей. Со мной это срабатывает. Люди читают мои блоги, видят, что я уже не девочка-припевочка с опытом 2 года работы. Видят результаты моих клиентов, отзывы, и приходят ко мне на продюсирование за тем же самым. Поэтому, друзья, не отчаивайтесь, пробуйте, меняйте форматы абсолютно на любой платформе.
Кстати, вот мой ТГ-канал, будет интересно, заглядывайте! Никого не призываю, тем более, что Дзен не очень любит сторонние ссылки. Правда, о всемогущий и великий Алгоритм Дзена? Я опять что-то сделала не так? ) То, что нельзя делать и что нельзя называть!! ))) Ну давай, отмени мне показы )))
Кстати, а у вас есть ТГ и ВК? И как идут вообще дела на всех площадках?
P.s. В этом блоге только добрые комментарии. За хейт и хамство сразу в бан без возможности восстановления. Спасибо за понимание!