Вы замечали, как прогуливаясь по улицам, среди бесконечных билбордов, флагов, плакатов и световых вывесок внезапно наталкиваетесь на рекламу караоке? Она всегда как-то подмигивает, обещая нечто волшебное: микрофон в одной руке, текст на экране, в другой — стаканчик чего-нибудь для смелости. Кажется, что стоит только переступить порог, и ты мгновенно превращаешься в звезду вечеринки, пусть и только в собственных глазах.
Наружная реклама караоке — это целый феномен. Учитывая, что петь мы решаемся обычно ближе к полуночи, а особенно, когда уже ничто не смущает, встретить такую рекламу днём на улице — это как минимум забавно. Проходишь мимо, смотришь на яркие огоньки, призывающие тебя распеваться в такт песням молодости, и задумываешься: "Ну кто, кто пойдёт в караоке посреди будничного дня?". А потом вспоминаешь, что петь-то хочется всегда! Правда, чаще всего мы это делаем, когда никто не слышит — в душе, машине, а тут предлагают профессиональный микрофон. Как устоять?
Вот ты идёшь себе, ничего не подозреваешь, и вдруг на глаза попадается огромный баннер: "Голос твой — золото, микрофон твой — мощь!" Поначалу даже путаешь: "Это что, реклама квеста или турнира по шутерам?" Нет, это всего лишь караоке-бар, готовый превратить любую ночь в шоу с участием тебя, единственного и неповторимого. Даже если ты поёшь так, что соседская кошка сбегает к соседям — всё равно, тебе здесь всегда рады.
Конечно, что-то в этих плакатах действует на нас на уровне подсознания. Вот идёшь мимо, и вдруг ловишь себя на мысли, что уже пытаешься вспоминать текст какой-нибудь песни. Мелодия звучит в голове, и вот ты уже представляешь, как выходишь на сцену и публика рукоплещет (ну, или хотя бы друг за столом делает вид). Баннеры умеют зацепить: они кричат яркими красками, сияют, как утренний рассвет после бессонной ночи. Главное, чтоб не забыть название заведения до вечера — ведь караоке любит спонтанность, но иногда требует и подготовки!
Креатив в наружной рекламе караоке порой выходит за рамки привычного. Это не просто "Зайди и пой!" — это целая философия. "Мы ждём тебя с микрофоном" или "Песня без друзей — это всего лишь звук". Глядя на такие послания, начинаешь задумываться о том, что твоя жизнь действительно неполна без хорошего караоке-вечера. Если реклама намекает на то, что караоке — это практически терапия, разве можно спорить? А там уже и думаешь: "А вдруг действительно смогу спеть как тот парень из YouTube?" Мысль эта сидит в голове, как наваждение, и уже к вечеру тянешь за руку друзей: "Пойдемте, там баннер видел — приглашают!"
Рекламщики караоке всегда придумывают что-то новенькое. То нарисуют огромный микрофон, который занимает половину фасада здания. То сделают баннер, где улыбающаяся толпа поёт, размахивая руками, как будто они уже на рок-концерте. А иногда идут на настоящие провокации: к примеру, предлагают бесплатный коктейль тому, кто споёт сложнейшую песню на выбор публики. Только представьте, мимо проходит толпа людей, кто-то читает условия, и начинается турнир смелых. А ты уже и не можешь просто так пройти мимо — всё же любопытно, что там за песня и как они с этим справляются!
Некоторые баннеры рекламируют караоке так, будто это престижное заведение с бархатными диванами и красными дорожками, другие же напротив — призывают всех, кто готов громко и весело фальшивить под старые хиты 90-х. Есть даже те, кто прямо обещает: "Твоя фальшь — наша радость!". И ведь это правда — в караоке главное не ноты, а атмосфера! Рекламные щиты умеют передать эту идею, как никто другой.
А как вам реклама с обещаниями? "Хочешь встретить свою любовь? Спой в караоке!" На самом деле, это ведь вполне возможно — сколько вечеров в караоке закончились новыми знакомствами, ведь общего в караоке достаточно: даже если поёшь плохо, то уж точно вместе с кем-то. У многих людей появляется шанс выступить дуэтом, и не важно, что это чаще всего спонтанный "Ласковый май" или "Мы из будущего". Сам факт того, что вы оба готовы ради этого выйти на сцену, уже многое говорит. Реклама знает, как заигрывать с этими темами — "встретись, влюбись и пой вместе". Настоящий успех!
И вот, идёшь ты домой после работы, усталый и готовый только к тому, чтобы зарыться под одеяло, но тут, среди всей этой рекламной какофонии, опять этот баннер: "Караоке сегодня! Ты готов?" Ты чувствуешь, как внутри что-то пробуждается. Мысль одна: "Ну может, и правда зайти?"
