В 2024 году «Одноклассники» остаются ключевым инструментом для взаимодействия и продвижения бизнеса в России. Несмотря на растущую конкуренцию со стороны других платформ, «ОК» продолжает укреплять свои позиции, предоставляя пользователям и компаниям уникальные возможности для создания контента, рекламы и коммуникации с целевой аудиторией.
Аудитория и ее ключевые характеристики
В течение второго квартала 2024 года месячная активная аудитория «Одноклассников» достигла 34,2 миллиона пользователей. Платформа сосредоточена на улучшении опыта мобильных пользователей, так как около 80% её аудитории используют мобильные устройства для доступа к соцсети, большая часть из них — на базе Android.
Важной особенностью остается возрастной состав пользователей: основную долю составляют люди в возрасте от 35 лет и старше. Однако в последние месяцы платформа стала привлекать более молодую аудиторию благодаря интересным форматам контента, таким как интерактивные шоу и розыгрыши. Важным показателем активности стало количество отправленных подарков и открыток — пользователи обменялись более 10 миллиардами подарков и 594 миллионами открыток только за второй квартал этого года.
Демографический и региональный профиль
«Одноклассники» отличаются широким географическим охватом, активно привлекая пользователей из небольших городов и сельских районов. Около 60% пользователей проживают за пределами двух столиц — Москвы и Санкт-Петербурга, что делает платформу особенно интересной для компаний, работающих на региональных рынках. Более 60% пользователей соцсети составляют женщины, что открывает возможности для компаний, работающих в сфере товаров для дома, моды и косметики.
Платежеспособность и бизнес-потенциал аудитории Одноклассники
Аудитория «ОК» демонстрирует достаточно высокий уровень достатка. Средний доход пользователей этой социальной сети заметно выше, чем у пользователей других платформ. По последним данным, средняя зарплата пользователей «Одноклассников» составляет около 75 тысяч рублей в месяц (по данным источника Habr). Это позволяет многим из них тратить на шопинг значительные суммы. Что касается покупательских привычек, аудитория активно инвестирует в различные категории товаров и услуг, включая одежду, косметику, бытовую технику и услуги по саморазвитию. Примечательно, что 54% пользователей, участвующих в опросах, заявляют о готовности тратить на покупки от 10 до 50 тысяч рублей в месяц (по данным источника vc.ru).
Платформа активно используется малым и средним бизнесом, предоставляя эффективные инструменты для создания и продвижения товаров и услуг. Благодаря функциям таргетированной рекламы и возможностям узкой сегментации, бизнесы могут достичь именно тех клиентов, которые интересуются их предложениями.
Кроме того, «ОК» предлагает рекламные форматы, позволяющие бизнесам интегрироваться в пользовательский опыт через спецпроекты, конкурсы и кооперации. В 2024 году компания реализовала несколько успешных проектов, таких как совместная кампания с брендом Reddy ко Дню космонавтики, что привело к существенному росту числа подписчиков и повышению узнаваемости бренда.
Значимость соцсети Одноклассники для бизнеса в 2024 году
Одноклассники продолжают играть важную роль в российском деловом пространстве, особенно в региональных и нишевых рынках. Благодаря развитым инструментам рекламы, поддержки бизнес-страниц и внедрению новых технологий, платформа остается мощным средством для взаимодействия с активной и платежеспособной аудиторией, обеспечивая устойчивый рост и лояльность клиентов.