Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня хотел бы рассказать о том, стоит ли использовать Яндекс Бизнес для продвижения или это пустая трата бюджета.
Многие успешно применяют Яндекс Бизнес для продвижения своих услуг, причём не только локальные предприятия (обзепит, сто, бьюти-сферы и др.). Однако лишь немногие рекламодатели осознают разницу между запуском рекламы через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес.
Ещё меньшее количество бизнесменов и маркетологов разбирается в инструментах самого Яндекс Бизнеса.
Давайте разберёмся, стоит ли использовать Яндекс Бизнес.
В Яндекс Бизнес можно выделить два ключевых рекламных инструмента для малого и среднего бизнеса: рекламная подписка и продвижение в Яндекс Картах (с приоритетным размещением).
Существуют также дополнительные инструменты для повышения узнаваемости бренда, однако они больше подходят для крупных компаний.
Кроме того, существует бесплатное размещение в Яндекс Картах, но оно эффективно только при наличии развитой карточки организации, множества положительных отзывов и высоких оценок. В противном случае положительный эффект может быть незначительным или даже отрицательным.
Помимо Яндекс Карт, карточка компании будет видна во многих других сервисах Яндекса, таких как поиск, Яндекс Навигатор и Яндекс Go.
Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе
Подробнее можете почитать тут - клик.
Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе позволяет размещать объявления на различных площадках Яндекса, включая Поиск, РСЯ, Яндекс Карты и Яндекс Навигатор. Это помогает привлекать клиентов на ваш сайт, профиль в Яндекс Картах, страницу в социальных сетях, маркетплейс и телеграм-канал.
Когда менеджеры Яндекс Бизнес предлагают вам свою рекламную подписку, их главная цель — продать именно этот продукт. Вам расскажут о его эффективности и преимуществах, но учтите, что в этой услуге мало контроля и управляемости. Вы просто вкладываете средства, а затем теряете контроль над тем, куда уходит ваш бюджет.
Сравните это с Яндекс Директ, где вы можете контролировать распределение бюджета и исключать неэффективные площадки. Если вы выберете рекламную подписку, то не будете знать, какие площадки расходуют ваш бюджет, и не сможете ничего с этим сделать.
Хотя есть успешные примеры использования рекламной подписки, многие жалуются на потерю денег без результата. Сейчас менеджеры Яндекс Бизнес активно продвигают эту услугу, но она остаётся полностью автоматизированной и скрытой от рекламодателя. Безусловно, в некоторых случаях она может быть полезной, особенно для новичков, которым нужна срочная реклама без глубоких знаний.
Приоритетное размещение в Яндекс Картах
Как и при бесплатном размещении на Яндекс Картах, вы сможете предоставить основную информацию о вашем бизнесе, такую как название, сфера деятельности, адрес офиса, сайт, контактные данные и часы работы. Ваша компания получит оценку на основе отзывов клиентов.
Приоритетное размещение позволяет добавить дополнительную информацию в карточку вашего предприятия, например специальные предложения или кнопку «Позвонить».
Компании с приоритетным размещением выделяются крупной зелёной меткой на карте, и такая же метка будет на самой карточке. Такие организации обычно занимают высокие позиции в результатах поиска на Яндекс Картах.
В высококонкурентных отраслях верхние позиции в результатах поиска на Яндекс Картах обычно занимают компании, использующие рекламные инструменты Яндекс Бизнес. Кроме того, такие компании гораздо заметнее на карте по сравнению с организациями, предоставляющими бесплатное размещение. Это вполне логично для всех участников рынка.
Помимо приоритетного размещения, вы можете заказать брендированную метку, которая добавит логотип вашей компании на карту.
В заключение порекомендую следующее:
Если у вас уже есть реклама в Яндекс Директ, дополнительная рекламная подписка вам не требуется. Вместо этого запустите Приоритетное размещение в Яндекс Картах параллельно. Этот вариант особенно актуален для локального бизнеса.
Однако помните, что простое размещение Приоритета в Яндекс Картах не гарантирует успеха. Регулярно улучшайте карточку вашей организации и работайте над повышением рейтинга. Если информация в вашем профиле неполная, вы не сможете достичь желаемых результатов.
Как и в случае с рекламой в Яндекс Директ, анализируйте конкурентов. Изучайте, как выглядят их карточки при вводе основных поисковых запросов, какие акции, фото, видео и другие элементы они используют. Эта информация поможет вам улучшить вашу организацию.
Не забывайте подписываться на мой Telegram-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о как узнать бюджет конкурента в Яндекс Директ.