В начале было «Слово» и «Слово» было бог. Для полиграфии, отрасли, в которой я проработал тридцать лет, эту библейскую фразу можно интерпретировать так: «пятьсот лет миром информации рулил офлайн печатный станок».
Появление цифровой печати
И вот четверть века назад робко подала голос «Цифра». Устами изобретателя цифровой печати Бени Ланды: «Все что может быть оцифровано – будет оцифровано. И полиграфия — не исключение». Хлесткая и, на первый взгляд, невинная мысль.
И, действительно, «Цифра» год за годом стала наращивать присутствие. Компьютеры пришли и упростили предпечатную подготовку: текст набирается быстро и изящно (вместо громоздких линотипов), оригинал-макеты лепятся как горячие пирожки. Файлы передаются по волокну – о, как удобно! А дальше больше: онлайн проверка файлов, вывод форм на лазерном оборудовании, построение красочных профилей, программный спуск полос, автоматические системы управления типографией. И апофеоз – печать на цифровой машине.
Комфортно, производительно, современно! И вдруг, глядь – что-то для печатного дела пошло не так. Заказы легко стали перетекать в другие регионы – типографии лишились традиционных клиентов, интернет оттяпал львиную долю рынка, хакеры взламывают сети.
На Книжной ярмарке: взгляд писателя
Раньше я приезжал в Москву на полиграфические выставки. А теперь, как молодой писатель, прибыл в столицу на Книжную ярмарку. Презентовать свою книгу. Зашел заодно на конференцию, посвященную издательскому рынку, и услышал до боли знакомый сюжет. История коллег натолкнула на аналогию с русской народной сказкой.
Попросилась в дом к зайчику-«Слову» лисичка-«Цифра»:
– Пусти меня, добрый ты наш, буду помогать.
– У нас тут писатели-редакторы-корректоры-метранпажи. Все заслуженные и орденоносные. Чем ты им поможешь? – усомнился зайчик.
– Я кое-что умею, по мелочи. Но не бойся - много места не займу.
– Ну, заходи.
И действительно: появились издательские программы - счастье верстальщиков. Софт для иллюстраторов – как замечательно! Следом - распространение тиражей через интернет, печать по требованию, расцвет самиздата – какое подспорье в бизнесе!
И вдруг «зайчик» обнаруживает, что:
- маркетплейсы сжирают книжные магазины,
- электронные книги замещают бумажные,
- нейросеть отправляет иллюстраторов за бесплатной похлебкой (в очередь, я сказала!) - писателям приготовиться.
Будущее книги и ценности литературы
Фраза Бени Ланды в издательском деле звучит так: «Все, что может быть оцифровано - будет оцифровано; все что будет оцифровано - будет скопировано; все, что будет скопировано - потеряет ценность». «Цифра» зажгла контрафакту зеленый свет. И самый эффектный удар «лисички» под дых зайчику - социальные сети, безнадежно утянувшие человеческое внимание от литературы. Лисичка вошла во вкус. Как бы зайчику вообще не куковать на улице.
Вышеописанный «захват» лисичкой всех домов произошел у нас на глазах. Поражает скорость! Можно ли что-то еще предпринять, чтобы офлайну совсем не лишиться жилплощади? Пока еще кто-то помнит мантры: «кто читает литературу – более эффективный», «книга – не только товар, но и сакральная ценность» и прочие. Или прогресс не остановить и… «в начале у вас было Слово, а теперь, я, Цифра - Князь мира сего»?!
#Полиграфия #ЦифроваяРеволюция #Литература #ЦифроваяПечать