Куда и почему исчезли некогда известные и любимые нами бренды?
По какой причине некоторые компании громко выстреливают, но совсем не приживаются на рынке? Интересно, что обстоятельств тому огромное множество, и каждый провальный случай по-своему уникален.
Давайте рассмотрим сегодня еще несколько громких историй таких провалов, а также разберемся в основных факторах, которые могут приводить к столь печальному исходу.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
“Western Union”
Представьте себе: почти 150 лет назад одна из самых мощных телеграфных компаний Америки, Western Union, совершила роковую ошибку, которая изменила ее судьбу. Основанная в 1851 году, Western Union стремительно росла и увеличила свой капитал в 110 раз всего за 11 лет. Она была на вершине успеха и казалась непобедимой.
Но в 1876 году все изменилось. В это время шотландский ученый Александр Белл изобрел телефон — устройство, которое впоследствии стало революционным. Правда, сам Белл и его коллеги не подозревали, насколько это изобретение окажется важным. В качестве способа вернуть затраты на разработку, один из партнёров Белла, Гардинер Хаббард, предложил Western Union купить патенты на телефон всего за 100 тысяч долларов.
На тот момент эта сумма звучала смешно, но руководство компании, включая президента Уильяма Ортона, посчитало телефон «несерьезной игрушкой». Они отказались от сделки, не увидев перспектив в новых технологиях. Хаббард был вынужден уйти и развивать телефонный бизнес самостоятельно.
1 августа 1877 года появилась Bell Telephone Company, которая быстро наращивала количество телефонных линий.
Western Union, лишь позднее осознавшие свою ошибку, попытались войти на рынок телефонных услуг. Однако к этому моменту Белл и его команда уже крепко стояли на ногах, и компания потерпела неудачу в патентной войне.
Хотя Western Union продолжала предоставлять телеграфные услуги еще долгое время, её могущество постепенно угасало. К 1980-м годам компания окончательно решила покинуть бизнес и сосредоточилась на денежных переводах.
“Скелетоны”
Продукты под брендом «Скелетоны» появились на российском рынке осенью 2004 года и представляли собой уникальную линейку кисломолочных продуктов, ориентированных на детей, которые уже вышли из возраста потребления популярных «Растишек».
Разработчики бренда — неймеры и менеджеры компании — решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают страшилки. В связи с этим ими был создан впечатляющий визуальный ряд: на упаковках изображались персонажи-скелеты, черепа и скрещенные кости, а слоган звучал как:
«Позаботьтесь, дети, о своём скелете».
Несмотря на креативный подход, реакция целевой аудитории оказалась по большей части негативной. Как только бренд вышел на рынок, родители начали беспокоиться о содержании и образах, представленных на упаковках. Такой подход к рекламе вызвал широкий резонанс: многие представители общественности выразили свои опасения по поводу того, что такой мрачный дизайн может негативно сказаться на психике детей.
Одним из самых громких случаев стало требование одной москвички, которая грозила компании Danone судебным разбирательством за использование опасной, по её мнению, символики на упаковках. Женщина утверждала, что такие навязчивые «страшилки» могут травмировать детскую психику и быть неуместными в детском питании.
На стороне возмущенных родителей выступили и некоторые эксперты рекламной сферы. Например, креативный директор DDB Russia, в своей оценке данной ситуации выразил мнение, что
«череп с костями следует размещать не на упаковке продуктов, а на упаковке яда для мышей».
Он подчеркнул, что даже если детям интересно насилие и жуткие образы, это не значит, что их стоит пропагандировать в повседневной жизни.
Вскоре после протестов, компания решила свернуть линейку продуктов, признав, что привлечение к себе внимания за счет мрачной эстетики не оправдало ожиданий.
“Siemens”
Компания Siemens когда-то была известна своими мобильными телефонами, которые выделялись оригинальным дизайном и хорошим соотношением цена/качество. Многие из нас помнят такие устройства и при их упоминании испытывают ностальгию. Но внезапно эти телефоны исчезли с рынка.
Всё началось в 2004 году. Мобильное подразделение Siemens столкнулось с серьёзными финансовыми трудностями. Ключевой проблемой стал провал линейки дизайнерских телефонов Xelibri, ориентированных на молодёжную аудиторию.
Эти устройства имели необычный внешний вид, но критически неудачную эргономику.
Пользователи обнаружили, что управлять телефонами этой линейки было крайне неприятно, что сказалось на уровне продаж. Результаты оказались удручающими: за два года было продано лишь несколько десятков тысяч смартфонов Xelibri, что принесло компании убытки в размере 143 миллионов евро в 2004 году.
Хотя в 2005 году Siemens существенно улучшила свои продажи благодаря новой линейке телефонов, это не смогло остановить падение мобильного подразделения. Убыточность компании стала наглядной, и вопрос о ее продаже стал лишь делом времени. Вскоре появляется тайваньская компания BenQ, которая видела в Siemens возможность расширить свое присутствие на европейском рынке.
В 2006 году под совместным брендом BenQ-Siemens были выпущены новые модели. Стратегия компании заключалась в том, чтобы позаимствовать идеи у успешных конкурентов. Например, раскладушка EF81 была очевидным повторением популярной модели Motorola RAZR V3x.
А смартфон E71 напоминал Nokia 6233 среднего класса.
Несмотря на привлекательный дизайн, новые устройства сталкивались с серьёзными проблемами.
Программное обеспечение оказалось устаревшим, причем некоторые модели, такие как S68, не имели даже без камеры и поддержки MP3. Как оказалось, пользователи в 2006 году не были готовы мириться с такими недостатками, особенно когда на рынке уже появились конкуренты, предлагающие более современные решения.
Осенью 2006 года стало очевидно, что дальнейшее существование мобильного подразделения Siemens невозможно. BenQ объявила о банкротстве компании и закрыла производство мобильных телефонов.
Также вам может быть интересно: Куда они пропали? Известные всему миру бренды, разорившиеся из-за фатальной ошибки
Друзья, спасибо за ваш интерес к данной теме! О каких обанкротившихся брендах написать в следующий раз? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно