Привет! Меня зовут Евгений, и я занимаюсь видеомаркетингом уже не первый год. Сегодня хочу поговорить на интересную тему: «Нужно ли вести Instagram и YouTube, если они заблокированы?» Казалось бы, с блокировкой доступ к этим платформам ограничен, а значит, можно спокойно фокусироваться на других площадках. Но не думайте, что аудитория оттуда ушла насовсем.
Давайте разберёмся, почему Instagram и YouTube всё ещё должны быть частью вашей стратегии и как использовать эти площадки для продвижения вашего бренда, даже несмотря на ограничения.
1. Платежеспособная аудитория остаётся на этих платформах
Когда говорят, что аудитория ушла из Instagram и YouTube, это не совсем верно. Ушли далеко не все, а тем более не те, кто готов платить за ваши услуги. Платежеспособная аудитория осталась, и эти люди продолжают пользоваться любимыми платформами и следить за актуальными тенденциями в мире.
Мы каждый год собираем статистику для наших клиентов и наблюдаем следующую картину: за последние три года охваты на этих платформах продолжают расти, возможно, изменился темп роста, но активность есть, как и до блокировки. Более того, продажи через Instagram и YouTube не только остаются на прежнем уровне, но растут по мере развития самой соцсети. Игнорируя эти платформы, вы теряете важную часть аудитории, которая уже привыкла получать контент именно там.
2. Почему аналогов нет?
Многие говорят: «Зачем Instagram, если есть ВКонтакте?». Но давайте будем честными: аналогов Instagram по органическому привлечению аудитории просто нет. Да, ВКонтакте — это хорошая альтернатива, но Instagram — это уже привычная для многих среда с продуманными алгоритмами, которые чётко понимают, что нужно пользователям.
Пользователи остаются на заблокированных платформах именно потому, что они не находят такой же лёгкости использования и качественной персонализации контента в других соцсетях. Instagram и YouTube идеально настроены на интересы и поведение аудитории, и это даёт им огромное преимущество.
3. YouTube — площадка долгосрочных отношений
YouTube остаётся уникальной видеоплатформой с огромным объёмом контента, к которому люди привыкли. Да, существуют аналогичные видеоплатформы, но никто не предлагает такую масштабную библиотеку контента и алгоритмы рекомендаций, как YouTube. Многие из ваших пациентов и коллег по-прежнему используют эту платформу для поиска информации, обучения и развлечений.
Если вы создаете качественный видеоконтент, люди будут находить его даже спустя месяцы или годы. Долговечность и сила YouTube — в глубоком погружении аудитории в тему — то, чего не могут предложить другие платформы.
Более того, в YouTube тоже есть короткие видео (YouTube Shorts). Их можно использовать для прогрева к длинным видео или как самостоятельный вид контента, как в Instagram.
4. Адаптация контента — ключ к успеху
Конечно, времена меняются, и подходы к контенту нужно корректировать. Это касается всех соцсетей, но заблокированные платформы требуют особого подхода.
- Instagram: Большинство пользователей смотрят короткие видео и Reels. Важно адаптировать контент под эти форматы, чтобы сохранить интерес аудитории. При этом длинные тексты и сложные статьи отдаём в Telegram — всё должно быть кратко, динамично и эмоционально.
- YouTube: Создавайте длинные горизонтальные видео, которые глубоко погружают зрителей в процесс лечения, разборы сложных случаев и истории успеха. Это удерживает внимание аудитории и формирует доверие к вашему бренду.
Но главное — оставайтесь в контакте с аудиторией, даже если меняются правила игры. Важно постоянно следить за тем, что сейчас популярно у вашей целевой аудитории, какие форматы контента они предпочитают, и адаптироваться под эти тренды.
5. Instagram и YouTube — инструмент, которым нужно пользоваться
Скажу просто: не уходите из Instagram и YouTube. Да, можно параллельно развиваться в других соцсетях, но заблокированные платформы до сих пор остаются сильнейшими инструментами для продвижения вашего бренда. Запомните, лучшие соцсети — это те, где ваша аудитория чувствует себя "дома". И даже блокировки не смогут это изменить.
Будьте гибкими, адаптируйте контент и продолжайте строить доверие через Instagram и YouTube. А также смотрите примеры работ моей команды, которая помогает стоматологам зарабатывать деньги через социальные сети.
