Сегодня я хочу поделиться процессом реконцепции проекта «Гуляй-Город». Каждую зиму я мучаюсь в поисках решений, что можно изменить в проекте, чтобы привлечь гостей в периоды низкого сезона.
Осознавая, что «Гуляй-Город» начал терять актуальность (несмотря на его «молодой» возраст — всего 8 лет), я, отдыхая зимой в чайхане с Ниной Синицыной и покуривая кальян, пришел к выводу, что, даже без крупных вложений, можно начать с обновления концепции и модернизации сайта. Мы довольно быстро окунулись в эту идею, но в дело вмешались природные катаклизмы и новый сезон, что немного затянуло процесс. Однако на днях я наконец получил брендбук, скриншоты которого прикладываю.
Самый запоминающийся момент из этого процесса произошел после одной из наших встреч. Вернувшись домой, я получил неожиданный звонок от Нины: «Выходи гулять!» — сказала она. Я подумал: «Что?» А потом понял, что это не просто фраза. Это была идея для нового слогана: «Выходи Гулять!». С одной стороны, мы сохранили связь с оригинальным названием, а с другой — стали призывать людей на активный отдых на природе. Это фраза также вызывает тёплые ассоциации у людей моего поколения, которым в детстве друзья кричали в окно: «Выходи гулять!» Отличная концепция!
Теперь к вопросу: нужна ли вообще реконцепция? Ответ — да. Пример проекта «Аномалия» это подтверждает. Сравним показатели: стоимость клика в «Аномалии» всего 6 рублей, в то время как в «Гуляй-Городе» — 16 рублей. При одинаковом рекламном бюджете «Аномалия» привлекает в 2,5 раза больше посетителей. Загрузка тоже выше: 86% против 64%, а средняя цена продажи за июнь — 11 600 рублей против 8 500. Эти данные говорят сами за себя.
Еще один важный момент в процессе обновления — это мой личный барьер. Я прекрасно осознаю, что изменения необходимы, но часто сам становлюсь препятствием. На любую новую идею сразу нахожу причины, почему она не сработает. Чтобы что-то действительно изменить, нужно начать с переосмысления собственного подхода. В какой-то момент, возможно, мне придется «уволить» себя самого, чтобы дать проекту новую жизнь.
Что думаете о новом брендбуке?
Больше полезного в моем TG-канале: https://t.me/pro_glamping