Представьте, что идете себе по улице, привычно разглядываете скучные тротуары, а под ногами вдруг появляется огромная надпись: «Купи шоколад и стань супергероем!» И это не мелом кто-то пошутил, а вполне себе легальная реклама, сверкающая прямо на асфальте, как драгоценный камень среди бетона. Знакомьтесь — световая реклама на асфальте. Она ворвалась в нашу жизнь тихо, но ярко, и не собирается уходить.
Вы только представьте: идет дождь, мокрые ноги, понурая походка, но тут раз — и перед вами разноцветные лучи, отражающие ваши мечты о новой паре кроссовок. А может, это кафе предлагает зайти на обед? Или туристическое агентство намекает на отдых в тёплых краях? В любом случае асфальт становится сценой, а реклама — представлением. Так что вы, не глядя в небо, смотрите под ноги и понимаете: пора обновить гардероб. Или съесть хот-дог.
Поначалу кажется, что эта штука – очередной хайп, модное веяние, которое все забудут через пару месяцев. Но не тут-то было! Световая реклама на асфальте оказалась не только стильной, но и весьма полезной штукой. Во-первых, её можно легко обновить, адаптируя к разным акциям и событиям. Один день асфальт вам говорит о скидках на обувь, а на следующий уже приглашает на концерт местной группы. Асфальт в этом случае как полотно для художника, которому не нужны кисти, а всего лишь немного света.
Во-вторых, как оказалось, эта реклама — друг окружающей среды. Во-первых, потому что не требует никаких плакатов, листовок или бумаги, которую потом нужно утилизировать. А во-вторых, эта световая магия включается только в темное время суток, когда эффектнее всего смотрится. Днем рекламные проекторы отдыхают, а вот вечером оживают, превращая город в светящееся произведение искусства. Соседи, да и сами рекламные щиты по углам улиц начинают скрежетать зубами от зависти.
Представьте себе нечто вроде светового гида: проекторы могут выводить не просто рекламные лозунги, а, к примеру, указатели на ближайшие достопримечательности или станции метро. Теперь не надо втыкаться в телефон, пытаясь понять, где ближайший парк — асфальт вам сам все подскажет. Конечно, не стоит удивляться, если однажды этот асфальт начнет предлагать вам еще и скидку на кофе в соседней кофейне, ведь реклама — двигатель прогресса, как говорится.
И тут возникает вопрос: не станет ли такая реклама раздражающей? Не заставит ли нас носить солнечные очки даже ночью? Но тут на помощь приходит сама природа этой технологии. Во-первых, световые изображения проецируются только на определенные участки дороги и улиц, да еще и так, чтобы не отвлекать водителей и не ослеплять пешеходов. А во-вторых, такие проекции можно легко регулировать: если реклама начнет надоедать, ее можно поменять или приглушить. В конце концов, кто не хотел бы однажды идти по улице и увидеть под ногами «Счастливый понедельник!» вместо очередного серого бетонного квадрата?
А теперь представим другую сторону: маркетологов. Это же настоящая золотая жила! С такими возможностями можно не просто креативить, а прямо-таки творить шедевры. Варианты проекций могут быть анимированными, интерактивными, реагировать на движения пешеходов или даже на погоду. Например, проекционные капли дождя на асфальте в солнечный день могут вызвать не только улыбку, но и желание купить новый зонт. А на зимних улицах – показать горящие скидки на тёплые пальто.
С другой стороны, что бы там ни говорили маркетологи, главная фишка такой рекламы — её нестандартность. Пока что она воспринимается как нечто свежее и необычное. В отличие от привычных баннеров и билбордов, которые уже никто не замечает, световая реклама на асфальте каждый раз вызывает не то чтобы восторг, но как минимум улыбку. А это уже большой плюс, особенно в мире, где реклама окружает нас буквально повсюду, но всё реже привлекает внимание.
Конечно, такие новшества встречаются не везде и пока в основном радуют глаз горожан крупных мегаполисов. Но, зная, как быстро развиваются технологии, скоро и в каждом провинциальном городке могут появиться рекламные призраки, мерцающие на тротуарах. И вот тут-то обычные объявления у подъездов начнут нервно потирать свои старые клейстеры.
Так что, если вы в следующий раз увидите под ногами сверкающую надпись «Съешь меня», не удивляйтесь. Это просто световая реклама на асфальте: стильная, яркая, безотказная.
