Практически все примеры успешного бизнеса говорят о том, что регистрировать торговую марку надо сразу. Особенно, если вы собираетесь играть вдолгую. Так вы защитите свои инвестиции в бренд и его продвижение, доходы и репутацию.
Что важно знать о регистрации товарного знака (ТЗ)? Мы подготовили подробный гайд, в котором охватили все самые важные моменты, а также подсветили ряд неочевидных нюансов. Надеемся, материал позволит составить пошаговый план действий тем, кто уже ведет или только начинает свой бизнес, в том числе социальным предпринимателям.
Уже вырастили свой бизнес? Самое время заняться регистрацией товарного знака.
Представьте: у вас есть свой узнаваемый бренд, вы честно производите хорошую продукцию или оказываете качественные услуги. И тут приходят они — конкуренты. А конкуренты бывают разные. В том числе и те, кто не стал выстраивать эффективный бизнес, а захотел обогатиться за ваш счет.
Своевременная регистрация товарного знака если и не спасет вас от таких «соперников», то поможет с ними справиться.
Как помогло это Екатерине Матанцевой, социальной предпринимательнице и создательнице российских брендов Ми&Ко и Pure Water.
- Конечно, когда ты заходишь на рынок, проще присоединиться к готовой истории успеха, к бренду, у которого есть узнаваемость и целевая аудитория. С развитием маркетплейсов стало легко видеть, какие бренды продаются, создавать их копии по дизайну и выводить похожее, но, например, с более дешёвым составом и низкой ценой, — говорит Екатерина.
Компания Mi&ko работает на рынке натуральной косметики уже 15 лет, и за это время неоднократно сталкивались с подделкой товарных знаков. Так, в прошлом году на маркетплейсе появилась продукция ООО «Миэко»: название было созвучно Mi&ko, а визуальное оформление было буквально скопировано. В другой раз некий ИП использовал на этикетках товара знак Pure Water, причём товар выпускался в неэкологичной упаковке, с которой никогда не работали Mi&ko.
- Мы написали в маркетплейс и УФАС Краснодарского края и оспорили это. Товар из карточек убрали. Малые и средние предприниматели, как правило, не проводят регистрацию товарного знака — им бы клиентов привлечь и издержки минимизировать. Но это чуть ли не первое, чем надо озаботиться, если вы настроены на долгую работу и хорошую прибыль, — резюмирует Екатерина.
Итак, запомним: регистрация товарного знака — это способ защитить ваш бренд от незаконного использования другими. Уникальность вашего продукта или услуги будет официально зафиксирована, и если кто-то неправомерно использует ваш товарный знак, вы сможете обратиться в суд и получить компенсацию за причиненный ущерб.
Чем ещё может пригодиться товарный знак?
Торговая марка — это настоящий оберег для добросовестного бизнесмена.
Она помогает:
- Увеличить стоимость компании за счет повышения её узнаваемости и роста клиентской базы. Кроме того, сам бренд имеет ценность, если компания выросла и стала крупным бизнесом.
- Повысить продажи. Зарегистрированный товарный знак вызывает больше доверия у потребителей. Особенно эффективно фактом регистрации можно пользоваться на маркетплейсах и в интернет-магазинах.
- Защититься от негатива. Представьте, что вы печете прекрасные пирожные. А потом ваше имя берет забегаловка за поворотом и тоже начинает производить выпечку, но — из самого дешёвого сырья. Клиенты решат, что вы одна сеть, и сделают нелестные для вас выводы. В случае, если товарный знак зарегистрирован, недобросовестный конкурент, скорее всего, побоится так поступить.
- Эффективно развивать свой бренд, создавать единый стиль для сайта, соцсетей, полиграфической и сувенирной продукции. Если же товарный знак не будет зарегистрирован, его сможет зарегистрировать и использовать конкурент, и вам придётся всё начинать заново.
Мир патентных троллей
Однажды один новгородский программист создал отличный сайт для публикации вакансий. Его клиенты позавидовали успеху и… подали на регистрацию бренда, созданного энтузиастом. После чего перешли к настойчивым предложениям о «сотрудничестве». И это, к сожалению, совершенно реальная история.
В мире бизнеса нередко встречаются такие люди и компании, которые специально регистрируют на себя успешные товарные знаки, чтобы потом продать — их же создателям и за хорошие деньги. Такие «бизнесмены» не гнушаются подавать на настоящих производителей в суд, требуя возмещения «понесённого ущерба» от использования «их» товарного знака. Сумма исков может доходить до сотен миллионов рублей!
Важно помнить: если вы вовремя не зарегистрировали свой товарный знак, за вас это могут сделать ваши конкуренты.
Как может выглядеть ваш товарный знак?
Товарные знаки регистрирует Федеральная служба по интеллектуальной собственности — Роспатент. Это ведомство контролирует сферу интеллектуальной собственности в России. За проведение экспертиз и прием документов отвечает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).
Сам процесс создания товарного знака — целиком и полностью зависит от вашей фантазии и креативных талантов. Уникальное лицо компании можно представить рынку самыми разными способами.
Например, ТЗ может существовать в виде слогана (слова) или изображения (логотипа). Или в виде комбинации слова с изображением. Такой знак самый надежный с точки зрения защищенности.
Яркие примеры — названия и эмблемы марок автомобилей (Volkswagen, Toyota и другие). Или, например, торговых сетей («Пятерочка», «Глобус»).
Знак-форма — еще один популярный вариант ТЗ. В этом случае регистрируется отличительный признак товара, который сразу ассоциируется с брендом. Например, уникальная упаковка. Все мы знаем форму бутылки Coca-Cola или коробки конфет Raffaello с шариками, покрытыми кокосовой стружкой, или треугольную упаковку шоколада Toblerone.
Популярный способ — это регистрация товарного знака в виде цветового решения, то есть создание уникального бренда с использованием собственных цветов. Например, Сбербанк выбрал для себя конкретный оттенок зелёного цвета. Компания «Tiffany & Co», в свою очередь, зарегистрировала бирюзовый цвет как свой товарный знак для некоторых видов продукции.
Товарный знак может быть также звуковым (музыкальные позывные у радиостанций или телепередач), тактильным (обычно на товарах для слабовидящих), изменяющимся (мультимедийное изображение) и даже… обонятельным!
Например, натуропарфюмер Наталья Коляго в 2011 году получила первое в России свидетельство на обонятельный товарный знак. Предпринимательница зарегистрировала в качестве своего бренда аромат дорогой кожи, считая, что это создаст цепь позитивных ассоциаций у поклонников её продукции.
Что не может быть товарным знаком?
Невозможно зарегистрировать в качестве товарного знака изображения или наименования официальных государственных символов, таких как гербы, флаги, ордена и так далее. Также нельзя зарегистрировать обозначения, которые противоречат морали и общественным интересам.
Кроме того, вам не разрешат зарегистрировать товарный знак, если он вводит потребителя в заблуждение, создает ложное впечатление о товаре или о его производителе.
Наконец, есть символы и понятия, известные во всей стране (или в мире) и в каком-то смысле являющиеся достоянием общества. Например, тульский пряник или русский балет. Их тоже нельзя сделать чьим-то товарным знаком.
Тем не менее, нередко подобные изображения или понятия становятся предметом спора. Например, несколько лет назад вязальная фабрика в Орске запатентовала региональный бренд «оренбургский пуховый платок», и с тех пор успешно отстаивает свои права в суде.
Выяснить, нет ли в вашем товарном знаке каких-то повторений и отсылок к другим брендам, поможет база ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности». С этим же запросом можно обратиться в патентное бюро, заказав там услугу проверки на уникальность.
Важно: если созданный вами товарный знак окажется похожим на бренд другого производителя, вам не разрешат его зарегистрировать, и все ваши труды будут напрасны. Существуют даже административные штрафы за плагиат (сумма внушительная — до 5 млн рублей).
Какие документы нужны для регистрации ТЗ?
После того как вы разработали концепцию товарного знака и определились с его оформлением, наступает момент подачи заявки на регистрацию. Как правильно заполнить все необходимые документы, вы можете узнать на сайте Роспатента.
При подаче заявки на государственную регистрацию товарного знака необходимо детально описать его: тип, смысловое значение, элементы, из которых он состоит. Если в знаке использованы аббревиатуры, их нужно расшифровать, если иностранные слова — дать перевод.
Также при заполнении документа предстоит выбрать, к какому классу (группе) относится ваш ТЗ. Международный классификатор товаров и услуг (МКТУ) содержит 45 групп, по которым разбиты товары и услуги.
В дополнение к этому потребуется согласие на обработку персональных данных.
При подаче документов необходимо оплатить госпошлину. На сегодняшний день она составляет 3500 рублей за саму заявку, а также 1000 рублей за каждый из классов МКТУ. Экспертиза регистрируемого товарного знака стоит 11500 рублей, плюс 2500 рублей за каждый из классов МКТУ. Сама регистрация товарного знака обойдется в 16000 рублей. Еще 2000 рублей понадобится выделить на оформление свидетельства.
При этом подача документов в электронном виде позволит вам сэкономить 30% от сборов. Самозанятые, которым с лета 2023 года разрешено иметь собственные товарные знаки, могут получить на регистрацию ТЗ небольшой льготный кредит.
Как подать документы на регистрацию?
Самое простое — через Госуслуги или сайт ФГБУ ФИПС «Федеральный институт промышленной собственности». Однако этот вариант подходит лишь тем, у кого есть электронная подпись.
Нет электронной подписи? Тогда распечатываем все документы и отправляемся в Роспатент лично или же отправляем собранные документы туда «Почтой России».
Ещё один удобный вариант — обратиться в Центр «Мой бизнес» в вашем регионе. Здесь вам предложат комплексную услугу: проконсультируют по видам и формам товарных знаков, помогут определить классы товаров и услуг, а также пройти процедуру оплаты госпошлины. Кроме того, специалисты центра подготовят вашу заявку и подадут её в Роспатент от вашего имени.
Наконец, можно обратиться в патентное бюро, и тогда регистрацией вашего товарного знака займется патентный поверенный.
Через 10 лет не забывайте продлить!
Согласно правилам Роспатента, право на товарный знак действует в течение 10 лет. По истечении этого срока правообладатель должен подать заявку на продление права использования товарного знака.
Не упустите момент: патентные тролли могут зарегистрировать ваш бренд с богатой историей раньше вас, если вы не подадите заявку вовремя.
При подготовке материала использованы изображения с сайта www.freepik.com