Когда речь заходит о выгодных покупках, многие начинают задумываться о том, как оптимально сочетать цену и качество. СТМ-товары, или товары собственных торговых марок, становятся все более актуальными в этом контексте. Мы расскажем вам о СТМ, чтобы вы узнали, как эти товары могут помочь вам сэкономить, не жертвуя качеством.
Что такое СТМ-товары?
СТМ-товары – это продукция, которая создается и продается под собственным брендом магазина или торговой сети. Розничные сети, такие как супермаркеты, гипермаркеты и специализированные магазины, разрабатывают эти товары совместно с производителями, которые обычно не являются известными брендами.
Примером могут служить продукты “Красная цена” — это СТМ “Пятерочки”. Также есть менее известные кондитерские изделия «Шарлиз», соки и консервы “Global Village”, рыба и морепродукты “Fish House” — это все тоже СТМ этой торговой сети.
Какие бывают СТМ?
Условно, СТМ-товары делятся на три категории:
Бюджетные СТМ
Как правило, их качество ниже, чем у брендов производителей, но и стоят они ощутимо дешевле. Такой вариант выбирают более крупные сети, например, “365 дней” от “Ленты”.
СТМ-имитаторы
Некоторые сети делают собственные торговые марки очень схожими с известными брендами. В результате покупатель получает продукт с похожими характеристиками, но с более низкой ценой за счет сниженных расходов на маркетинг.
Премиальные СТМ
Это товары высокого качества. Обычно они продаются с высокой наценкой за счет своей уникальности, что позволяет торговым сетям отдалиться от конкурентов. Например, линейка продуктов Premium Club от «Ленты».
Примеры СТМ-товаров
Магнит — косметика Stellary;
Fix Price — посуда O’Kitchen;
Лемана ПРО (Леруа Мерлен) — инструменты Dexter Pro;
Спортмастер — одежда Demix;
DNS — компьютерная и бытовая техника Dexp;
Wildberries — электроника и бытовая техника Razz и Ruzz;
Lamoda — одежда Nume и Mademan;
Детский мир —одежда для детей Futurino;
Сантехника-онлайн — сантехника и мебель для ванной под брендом Stworki.
Почему СТМ-товары выгодны для потребителей?
1) Цена. Одной из главных причин популярности СТМ-товаров является их цена. Они часто стоят дешевле аналогичных продуктов известных брендов. Это связано с тем, что торговые сети могут контролировать расходы на маркетинг и продвижение, а также за счет более низких цен на сырье и производство.
2) Качество. Современные СТМ-товары часто не уступают по качеству продукции известных брендов. Розничные сети стремятся обеспечить высокое качество своих товаров, чтобы удержать клиентов и повысить лояльность. Таким образом, потребители получают качественные продукты по более доступной цене.
3) Доступность. СТМ-товары могут предлагаться в более широком ассортименте в рамках одной торговой сети, что упрощает поиск нужного товара. Кроме того, они могут быть адаптированы под предпочтения и требования локальных потребителей.
4) Уникальность. Некоторые сети разрабатывают эксклюзивные продукты под своей маркой, которые не встречаются у других производителей. Это позволяет им предложить потребителям уникальные товары и услуги.
Было интересно? Ставьте лайки! Подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать новые публикации!