Представьте себе обычный день: утро, солнышко светит, вы спешите по своим делам, как вдруг… бац! Перед глазами возникает яркий, внушительный билборд с надписью: «Леруа Мерлен. Всё для ремонта!» Как будто это сообщение от вселенной, что пора, наконец, починить ту самую дверную ручку, которая вот-вот отвалится.
Если честно, кажется, что в последние годы наружная реклама Леруа Мерлен овладела нашими улицами с такой же страстью, с какой вы бы хотели овладеть новеньким перфоратором. Ну а что, прекрасный маркетинговый ход: поставить плакат, где усатый мастер смотрит на вас так, будто спрашивает: «Ну что, ты ещё не купил шуруповёрт?» И, конечно, вы чувствуете себя обязанным это исправить. Потому что разве можно сопротивляться рекламе, которая буквально кричит: «Купи, почини, строй!»
Эта рекламная кампания имеет в себе что-то гипнотизирующее. Вы идёте по улице, ваши мысли парят в облаках, но вот оно, очередное сообщение на баннере. Тут и там мелькают надписи про плитку, краску и даже готовые решения для ванной комнаты. Ну, вы понимаете, это когда всё уже продумано за вас, и всё, что остаётся — просто радоваться новой ванной.
Но особенно завораживают изображения. На билбордах Леруа Мерлен можно увидеть всё: от идеально ровного паркета, который выглядит так, будто по нему ходить можно только в белых носках, до шикарных кухонь, где плита сверкает как зеркало, а еда готовится сама собой. Всё это — не просто реклама, это реальный план действий. Потому что после нескольких таких поездок по городу, глядя на все эти шикарные проекты, вы уже начинаете мечтать: «А почему бы и нет? А ведь и правда пора сделать ремонт!»
И вот, рекламная магия начинает своё дело. У вас в голове постепенно формируется образ идеального ремонта: стены перекрашены, новый диван стоит посреди обновлённой гостиной, и всё это — благодаря Леруа Мерлен! Ну, почти. Но уж точно без их наружной рекламы вы бы об этом не задумались.
Интересный момент в наружной рекламе Леруа Мерлен заключается в том, что она старается говорить с нами на понятном языке. Никаких сложных терминов, только простота и прямота: «Всё для ремонта», «Почини сам», «Готовые решения». Эффективно? Ещё бы! Эти фразы буквально укореняются в подсознании, и вот вы уже стоите в магазине с корзиной, полной шпателей, валиков и другого полезного инвентаря.
Но давайте посмотрим правде в глаза: наружная реклама — это не только инструмент для напоминания о том, что пора бы купить дрель. Это настоящая мотивация. Гуляя по городу, мы проходим мимо десятков рекламных плакатов, и каждый из них словно говорит нам: «Ты можешь! Ты справишься! Всё, что тебе нужно — это немного шпаклёвки и хорошее настроение».
А потом, конечно, приходит осознание: если Леруа Мерлен вложил столько сил в эту рекламу, значит, они знают, что делают. И ведь действительно знают! Каждый рекламный плакат, баннер или вывеска как бы говорит: «Мы знаем, что у тебя дома что-то требует ремонта». А вы киваете в ответ: «Знаете, и правда!»
И как тут не зайти в магазин после этого? Особенно когда на огромном билборде в центре города улыбается доброжелательный продавец-консультант, который уже ждёт вас, чтобы помочь выбрать между тремя сотнями видов лампочек. А мимо таких плакатов, кстати, просто не пройти. Вы словно попадаете в параллельную реальность, где решение всех ваших домашних проблем — это поход в Леруа Мерлен.
Конечно, бывает, что вы стараетесь избегать наружной рекламы, намеренно отворачиваетесь, когда мимо проезжает автобус с яркой наклейкой на борту «Скидки на обои до конца недели». Но кто же из нас не ловил себя на мысли: «А не зайти ли действительно? Вдруг там что-то интересное?» Так вот, вы точно не одиноки в этом порыве. Леруа Мерлен научил нас одной простой истине: в мире ремонта всегда найдётся что-то, что можно улучшить. Даже если ваш дом уже выглядит как дворец, наружная реклама найдёт способ убедить вас в том, что ему ещё далеко до совершенства.
И вот, уже на обратной дороге, довольный своими покупками, вы снова замечаете тот самый плакат. Теперь он не выглядит как давление или намёк на ваши строительные таланты. Он просто подмигивает вам, как старый добрый друг, и напоминает: «Мы всегда рядом. Если что — приходите за новой лопатой, ну или плитку посмотрим на будущее».
