Частотность запроса – это количество обращений пользователей по конкретной фразе за последний период. Если говорить доступным языком, то частотность показывает, сколько раз пользователи вводили в поисковую строку определённый запрос в течение 30 дней.
Виды поисковых запросов
Сколько категорий имеют частотные запросы:
- Низкочастотные – не более 100 показов в месяц.
- Среднечастотные – не более 1 000 показов в месяц.
- Высокочастотные – более 10 000 показов в месяц.
Соотношение частотности носит условный характер, так как для тематики, обладающей большой конкурентностью, и 4 000 показов в месяц будет маловато – это низкочастотный запрос.
Например, если мы зайдём в Яндекс.Вордстат, о котором подробно поговорим ниже, и введём запрос «купить айфон», нам отобразится порядка 995 000 показов в месяц, то есть запрос вводится часто. Сравним этот показатель с запросом «инструменты для рисования» – он выдаёт лишь 2 000 показов в месяц.
Разница между двумя поисковыми запросами колоссальная, в первом случае мы видим высокочастотный запрос, а во втором – низкочастотный.
Низкочастотный запрос
Низкочастотный запрос подразумевает узкую направленность и часто нацелен на конкретную потребность целевой аудитории. Человек, который вводит запрос в поисковую систему, заранее знает, что ему нужно получить – без предложений и вариантов. Такой запрос состоит из трёх-восьми слов.
Приступая к работе по внутренней оптимизации сайта и составления семантического ядра, следует обратить внимание на запросы с низкой частотой, так как они являются конкретными и предметными.
Особенности низкочастотных запросов:
- Подбирая частотные запросы на начальном этапе, берите все позиции, которые предлагает Вордстат – это увеличит трафик на сайте.
- Для продвижения с помощью низкочастотника нет необходимости уделять внимание конкретным ссылкам. Будет достаточно создать уникальный и релевантный контент: статьи, новости, карточки товаров.
- Рост трафика будет медленным, так как частота нацелена на узконаправленные запросы. Для увеличения посещения вашего сайта, добавьте больше таких запросов.
Среднечастотный запрос
Среднечастотный запрос является менее конкретным и состоит из нескольких слов – не больше четырёх. В отличие от низкочастотных, он способен охватить широкую аудиторию, но всё еще не будет отражать массовый спрос. Показы в месяц могут достигать отметки в 10 000, а популярность зависит от уровня конкурентоспособности ниши.
Этот вид подразумевает, что количество предложений будет равнозначным уровню спроса. Продвигать коммерческие сайты в среднечастотном запросе сложно, он больше подойдёт для информационных ресурсов.
Например, в интернете есть множество компаний, предлагающих «купить раздвижные двери недорого», поэтому перед продвижением необходимо провести тщательную работу над сайтом.
Коммерческий запрос должен отвечать двум параметрам: продающий, конкурентоспособный.
Высокочастотный запрос
Высокочастотные запросы ориентированы на широкую аудиторию, включают в себя до двух ключевых слов и влияют на высокие позиции в выдаче. Помимо коммерческих и информационных запросов, здесь находятся брендовые запросы, привлекающие большой трафик.
Запрос с высокой частотой – это запрос, отражающий высокий уровень конкурентности.
Недостаток высокочастотника заключается в конверсии: сложно понять, что именно хочет пользователь, когда вводит в поисковую систему «экран телефона». Какая информация ему нужна: как ухаживать за экраном, как его поменять или номер телефона мастерской?
Для продвижения высокочастотных запросов потребуется много времени и финансового вложения. Оказаться на первых позициях в поисковой выдаче почётно, но придётся поработать над сайтом и несколько раз изменить кампанию продвижения.
Какой запрос выбрать для продвижения
На этот вопрос нет однозначного ответа: один ресурс постепенно внедряет запросы, а другой старается преуспеть сразу в трёх. Грамотно оптимизируя сайт, определите, на какой стадии он находится, и воспользуйтесь следующими рекомендациями.
Если ранее на вашем сайте не проводилась SEO-оптимизация, то начинать следует с низкой частотности и выстраивать работу с ней. Когда трафик начнёт постепенно увеличиваться, можно подключать среднюю, а потом и высокую частотность.
Хорошо оптимизированный сайт под запросы низкой и средней частотности, необходимо переводить на высокочастотные запросы.
Определите вектор оптимизации вашего ресурса и его уровень запроса:
- спрос в определённом направлении и сфере – высокочастотный;
- привлечение целевой аудитории для трёх-четырёх сфер компании – среднечастотный;
- высокая конверсия и увеличение продаж – низкочастотный.
Яндекс.Вордстат: виды частотностей
С определениями общей частотности мы разобрались, теперь важно понять, как Яндекс разделяет запросы.
Базовая частота
В базовой частоте отражается общее число показов за последний месяц, ключевое слово при этом может видоизменяться. В этом недостаток – частота будет не точной, а приравнена к «общей».
Например, если ввести «купить ноутбук», то Яндекс соберёт все фразы, содержащие эти слова:
- купить ноутбук Macbook;
- купить ноутбук недорого;
- купить ноутбук в Москве с рук.
Базовая частота помогает определить степень заинтересованности пользователя товаром или тематикой.
Фразовая частота: оператор «»
Параметр отображает количество ввода определённого запроса. Если взять тот же запрос, но в кавычках «купить ноутбук», то в результате увидим:
- базовая частота – 723 800 в месяц;
- фразовая частота – 58 300 в месяц (столько раз фразу набирали).
Число показов между базовой и фразовой частотой тоже будет отличаться. В последнем случае она уменьшится, так как Яндекс исключит добавочные слова по типу «заказать», «обзор».
Уточнённая частотность: оператор (!)
Параметр показывает число пользователей, которые вводили запрос в конкретном и точном виде. Здесь учитывается склонение слова, его число и спряжение. Для осуществления запроса, его необходимо вводить в кавычках, а также перед каждым словом ставить восклицательный знак (!).
В этом случае мы расширим пример и теперь в Яндекс введём «купить ноутбук Macbook». Базовая частота запроса – 1 400 в месяц, а набирали его всего 50 раз. Используя этот вид частоты, мы выкочастотный запрос меняем на средне- или низкочастотный.
Как определить частотность
Яндекс.Wordstat
Среди оптимизаторов, это самый популярный инструмент. Он предоставляет возможность для бесплатного проведения анализа ключевых слов, а работать в нём очень просто. Для просмотра статистики перейдите на сайт, а в поисковой строке введите ваш запрос и нажмите кнопку «Подобрать».
Если навести указатель мыши на раздел «Все регионы», вы увидите выпадающий список, который предложит отфильтровать запросы по странам, городам и областям. Сервис предлагает дополнительный раздел для сбора информации, а именно – статистика по устройствам:
- десктопы;
- мобильные;
- только телефоны;
- только планшеты.
Google AdWords
Для определения частотности запроса, перейдите в рекламный кабинет Google Ads, а в разделе «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов». Перед вами откроется окно, в котором нужно нажать на «Получение статистики запросов и трендов».
В фильтрах можно выбрать регион, а также отминусовать нецелевые запросы. Когда сделаете необходимые настройки, нажмите на «Узнать количество запросов». В результате будет доступна информация с данными о частоте использования слов, уровень конкуренции и рекомендованная ставка в рекламе.
Key Collector
Key Collector – важная программа в сфере SEO. Она собирает данные с популярных ресурсов: Яндекс Вордстат, Яндекс.Директ и Google Ads. Работать в нём сложно, разберутся лишь более опытные оптимизаторы, но потраченное время окупится сполна, так как сервис обрабатывает большое количество ключевых слов и автоматизирует их сбор.
Основные преимущества сервиса:
- Многофункциональность.
- Работа с несколькими системами.
- Информация собирается в виде «пакета», что позволяет работать с большим объёмом данных.
Запросы в интернете, а именно их частота – это один из шагов успешной оптимизации сайта. Их грамотное внедрение в ресурс повышает отклик у целевой аудитории, что приводит к увеличению трафика на сайт и высоким позициям в поисковой выдаче.