В этом году Dove отмечает 20-летие своей культовой рекламаной кампании «Real Beauty», которая стала символом для женщин принятия естественной красоты и борьбы с неидеальными стандартами.
Однако Greenpeace решил использовать этот юбилей, чтобы осветить другую сторону бренда. В своей новой кампании «Toxic Influence» экологи привлекают внимание к проблеме загрязнения окружающей среды пластиком, который производит компания Unilever, владелец Dove.
Согласно данным, Unilever входит в число брендов, которые являются одними из лидеров по загрязнению пластиком окружающей среды. .
Greenpeace создал ролик, в котором матери и дочери — реальные клиенты Dove — обсуждают бренд и его позитивное влияние. Но затем внимание переключается на кризис пластикового загрязнения, вызванного такими корпорациями, как Unilever.
Этот контраст подчеркивает необходимость действий бренда, который долгие годы ассоциировался с положительными изменениями.
Greenpeace призывает бренды взять на себя ответственность за свое влияние на планету, ведь настоящая красота — это не только забота о людях, но и о природе.
________________
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал, где каждый день новости из мира маркетинга, рекламы и креатива: https://t.me/time2marketing