📊 В последние годы российская фитнес-индустрия показывает стабильный рост. По данным Национального фитнес-сообщества, к концу 2024 года объём рынка в России превысит 200 млрд рублей, что на 18% больше по сравнению с предыдущим годом. Эксперты связывают этот прирост с растущей популярностью здорового образа жизни. Люди стали более внимательны к своему физическому и психическому состоянию. Увеличение уровня стресса в последние годы также способствует возрастанию интереса к фитнесу — тренировки оказываются отличным способом разрядки. Кроме того, с сокращением путешествий бассейны и спа-центры становятся альтернативой различным видам отдыха, особенно в летний период.
💪 Пандемия стала знаковым моментом для фитнес-индустрии, после которой начался значительный рост. Специалисты отмечают, что до 2019 года отрасль переживала стагнацию с небольшим увеличением рынка в 4-5%. С конца 2022 года наблюдается активное развитие, вызванное стремлением людей восстановить физическую форму после длительных ограничений. Основным двигателем роста рынка стало увеличение числа желающих заниматься фитнесом, а не повышение цен.
🧮 В 2023 году средняя стоимость абонементов и клубных карт возросла на 12%, а в первой половине 2024 года — примерно на 10%. В первом полугодии 2024 года продажи клубных карт выросли на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, а дополнительные услуги увеличились на 12%. Посещаемость и загруженность фитнес-залов также возросли на 11,7%.
💰 В настоящее время наблюдается активное развитие фитнес-клубов с моделью членства на основе регулярных платежей. Эти заведения оснащены современным оборудованием и автоматизированными системами, а персонал, кроме персональных тренеров, которых можно вызвать по запросу через приложение, отсутствует. Такой подход позволяет привлечь новую аудиторию в сфере фитнеса — около 35-45%.
🧘♀️ Студии фитнеса также пользуются популярностью, увеличиваясь на 40%, однако в этом сегменте существует высокая конкуренция: более 400 новых студий открылись, из которых 19% закрылись менее чем за год. Темпы роста традиционных клубов значительно ниже — около 10%.
🧾 Средний размер чека у посетителей фитнес-клубов варьируется в зависимости от региональной ценовой стратегии, но в среднем он составляет около 2,5 тысяч рублей при использовании подписного сервиса. В традиционном формате средний чек может быть выше на 20-30%, так как предлагаются более разнообразные услуги. В шеринговых форматах цена может начинаться от 3 рублей за минуту занятий.
💸 Структура доходов фитнес-центров также претерпевает изменения. Клубы всё чаще получают прибыль не только от продажи абонементов, но и от дополнительных услуг, включая персональные тренировки и здоровые закуски из вендинговых автоматов. По результатам первой половины 2024 года доля этих дополнительных услуг составила 32%, в то время как в прошлом году этот показатель равнялся 30%. Прирост даже на 2% за год оценивается специалистами как значимый тренд.
