В первый понедельник наступившего 1928 года, 2 января, Николай Ломоносов отправился в Комитет по делам изобретений для подачи заявки на патент придуманной практически под звон бокалов собственной безопасной бритвы. Но, скорей всего он никуда не ходил, а послал заявку почтой накануне праздника. Ведь Комитет, как и при царе, находился в Ленинграде на Фонтанке, 76.
Ещё в самом конце 1927 года Николай Васильевич опубликовал в "Вечерней Москве" рекламный текст, содержавший самоуверенное утверждение, что его лезвия не хуже американских, экспорт которых надо запретить, а его предприятие всячески приветствовать. Теперь он ещё и бритву изобрёл!
Оформление упаковки лезвий Ломоносова практически стопроцентно было заимствованно у компании "Gillette". Однако, как ни странно, Ломоносов ничьих прав не нарушил, его лезвия появились в продаже на год раньше, чем "Gillette" удосужилась зарегистрировать свои торговые знаки в СССР.
Внешний вид самих стальных лезвий тоже был почти как у "Gillette", правда, надписи "непревзойдённая лёгкость бритья" и "качество гарантировано" были выполнены не без шика на модном в ту пору в СССР полностью выдуманном Лазарем Заменгофом языке "Эсперанто".
Эволюция упаковки лезвий "Лора" была такова: в 1926 и в 1927 их печатали с риском, подпольно и инкогнито, игнорируя существование цензуры Мосгублита, что было, конечно, незаконно. В 1928 году Ломоносов перестал скрываться, и всё же обнародовал свою фамилию.
В марте 1928 года чисто российское понятие "импортозамещение" ещё не было придумано, но именно это имел в виду Ломоносов, публикуя лихую и хамскую карикатуру в "Вечёрке". Ему очень хотелось понравиться большевикам!
Неделей ранее Комитет по делам изобретений зарегистрировал торговые знаки Русско-Германского товарищества (РГТ).
Упаковка продукции РГТ получила фирменный стиль, а Френкелю и Плецу хватило ума не уподобляться Ломоносову и не указывать свои фамилии на упаковке. Хотя регистрация знаков произошла 7 марта, на конвертиках по какой-то причине указали дату 27 апреля 1928 года.
Помимо клейма с аббревиатурой "РГТ" в ромбе, было выпущено некоторое количество бритв, на гребёнках которых в рекламных целях штамповалось полное название предприятия.
Бритвы РГТ в картонной коробке* были самыми дешёвыми, приборы в комплектации "Standard Set" и "Pocket Edition" были, понятно, подороже.
Дела у обоих продавцов шли неплохо, а выручка стабильна, пока не вмешался Сталин. Первые месяцы 1928 года он знакомился с проблемами хлебозаготовок, а 1 марта, не взирая на аргументированные возражения "правых уклонистов" Бухарина, Рыкова и Томского, провозгласил курс на коллективизацию сельского хозяйства. В июле он выступил с речью "Об индустриализации и хлебной проблеме". Его единоличной волею началась постепенная отменена НЭП, и подготовка к внедрению государственного планирования и распределения. Частная собственность отменялась, дни московских производителей лезвий были сочтены. Наступило время интенсификации гонки за прибылью до закрытия лавочки.
Это подвигло Карла Карловича Плеца скорректировать процесс изготовления бритв в сторону упрощения. Ручки станков стали цилиндрическими.
К 1928 году в СССР было уже сразу три иллюстрированных и популярных журнала: "Прожектор", "Красная Нива" и "Огонёк". Они продавались по всей стране. Теперь Френкель заказывал рекламу у них. Так же реклама РГТ появлялась в газетах за Уралом. Для рекламы в магазинных и аптечных витринах был изготовлен красочный плакат.
1 августа продукция РГТ участвовала во втором розыгрыше лотереи Детской комиссии при ВЦИК, опекавшей беспризорников.
Её условия были таковы, покупаешь в конторе "Универпочт" за шесть с полтиной набор для бритья с бритвой и лезвиями "Шведский Шилет", посудой для бритья, мылом и кисточкой. В придачу получаешь лотерейный билет. Если повезёт, станешь на пять тысяч богаче. Осенью разыгрывали уже не деньги, а мотоцикл.
В самом конце августа на рынке бритвенных лезвий откуда ни возьмись возникла артель "Интом". Её полное официальное название звучало многозначительно: "Первое московское индустриальное кооперативное товарищество точной механики "Интом". Объявление дал сам Меткоопромсоюз.
К ноябрю люди из "Интома" умудрились зарегистрировать свои торговые знаки. Ни в их описаниях , ни в первом рекламном объявлении речь о бритвенных станках пока не шла, только о лезвиях.
В справочнике "Вся Москва" на 1928 год в разделе "Лезвия для бритья" "Интом" ещё не упоминался, Ломоносов же пока не был склонен давать адрес и номер телефона своего производства, в итоге там числились только два производителя: РГТ и мастерская Я.С. Каждана.
Правда, Яков Сидорович Каждан лезвий не делал, а делал он карманные фонари и "аппараты для бритья системы Жиллет",
Каждан занялся бизнесом чуть ли не сразу после объявления НЭП. Торговал, потом производил перьевые авторучки и различные фонари, а в 1928 вдруг занялся бритвенными аппаратами.
У всех его бритв на отделочном бархате футляров имелся оттиск "Sys. Gillette", то есть "система Жиллета", ни англичане, ни американцы так не говорят. Это придуманный Кажданом символ качества его бритв. Так же поступали в германском Золингене. При пиратском копировании бритвы "Star" братьев Кампфе ставили клеймо "American Model".
Тем временем в Ленинграде тоже кое-что происходило. В Ковенском переулке, 21 открылась фабрика Фредерико Пензо. Ей и новому бритвенному бренду дали название "Standard". В справочнике "Весь Ленинград" организаторы определили себя в рубрику "Металлы и металлические изделия", рекламные объявления о новых ленинградских лезвиях начали печататься в «Вечерней Москве» и "Огоньке".
Вот как выглядела упаковка лезвий "Standard" в 1928 и 1929 годах. Хронологически выстроить эти обёртки затруднительно, но обычно сначала для показа товара лицом заказывались многокрасочные оттиски с использованием нескольких литографских камней, со временем переходя на рутинные монохромные изображения ради экономии и увеличения прибыли.
Первые в СССР компактные бритвенные приборы Пензо и компаньоны назвали так же "Standard".
Фирменный конверт фабрики лезвий для безопасных бритв "Стандард", почтовая марка погашена 15 августа 1928 года. Письмо адресовано Тюменскому Окружному Союзу потребительских Обществ. Эта контора – одно из промежуточных звеньев созданной ещё при царе разветвлённой системы потребительской кооперации "Центросоюз". Конечное звено – магазин сельской потребительской кооперации, сокращённо "сельпо".
Надо сказать, что лезвия и бритвы были прибыльным делом, но Пензо все яйца в одну корзину не складывал. Было у него ещё одно производство в Москве, к бритью отношения не имеющее.
В Москве было много мест, где можно заточить затупившиеся лезвия. В Ленинграде дела обстояли похуже. Может, поэтому именно в Ленинграде увидела свет первая в СССР точилка для бритвенных лезвий.
Она называлась"Pour Gillette", то есть "для Жиллет" на французском, и была точной копией германской точилки "Rollfix".
Первая реклама точилки появилась в "Вечерней Москве" в июне 1928 года, потом в "Прожекторе", где букву "G" в слове "Gillette" по ошибке заменили на "J". О производителе нигде ничего не сообщалось, можно было подумать, что вещь импортная. Производитель был указан в инструкции к ней, но для того, что бы это узнать, машинку надо было сначала купить.
Производителем оказался ленинградский кооператив "Рационализация". Это была его первая продукция. Она же и последняя. Контракт на поставку "Pour Gillette" с посылочной конторой "Универпочт" покрыл все издержки.
"Универпочт" дистанционно торговал много чем, в том числе ёлочными украшениями. Но в декабре 1928 года продажу ёлок запретили.
P.S. *_ Упаковку для бритвенных станков почему-то заказали в Ленинграде в 1-й Гослитографии имени Томского. Помните фото с несущими гроб Дзержинского? Томский там между Сталиным и Бухариным. Откуда у бывших подпольщиков взялась манера называть в честь самих себя предприятия и целые города?
В 1936 году, опережая события, Томский застрелился.