Конкуренция между брендами — это не просто обычное дело, а настоящая война, когда речь заходит о таких гигантах, как Coca-Cola и Pepsi. Эти два соперника уже давно укоренились в массовой культуре, и даже если вы не пьёте газировку, скорее всего, у вас есть свой фаворит. Нередко на просторах интернета или в тестах на личность вы можете встретить вопрос: «Кока-Кола или Пепси?». И это неудивительно, ведь за выбором того или иного напитка кроется целая история рекламных и маркетинговых сражений, которая охватывает целый век.
Эпопея соперничества между Coca-Cola и Pepsi началась в первой половине 20-го века и оставила глубокий след в мире рекламы. Эта борьба сформировала представление о том, что значит быть великим брендом, и продемонстрировала, как крупные компании могут не только отражать, но и определять культурные и социальные тенденции. Даже в разгар серьезных общественных изменений Pepsi и Coca-Cola всегда находились на передовой, создавая рекламные шедевры, которые не только продавали продукт, но и отражали дух времени.
Как отметили авторы книги «Войны колы», Джей Си Луис и Харви Язиджан, эти бренды стали своеобразной ареной, на которой выражались не только материальные ценности, но и социальные установки. И этот феномен лишь усилился со временем.
История противостояния: начало великой битвы
Если вы думаете, что Coca-Cola и Pepsi — это просто газировка, которая отличается лишь вкусом, то вы ошибаетесь. Это битва двух гигантов с глубокими корнями, и эта война продолжается уже не одно десятилетие. Но, несмотря на всю грандиозность, в начале этой истории был явный аутсайдер — Pepsi.
В 1939 году маркетинговый бюджет Coca-Cola достигал нескольких миллионов долларов, тогда как Pepsi могла позволить себе всего около $600 000. Но быть “вторым номером” иногда может оказаться выгодным. Pepsi была провокатором, смелым игроком, который понимал свою роль в этом противостоянии и умело использовал её на протяжении всей истории.
Pepsi, представленная на рынке в 1893 году как Brad’s Drink, всегда выделялась более задиристым и новаторским подходом. В 1930-х годах маркетологи компании придумали хитрый рекламный джингл, в котором подчёркивалось, что за ту же цену покупатель может получить больше напитка, чем у конкурентов. Это была настоящая сенсация: радиореклама гремела по всей стране, даже дошла до трансляций на Чемпионате мира по футболу!
Хотя сегодня джинглы не удивляют, этот ход задал тон будущим успехам Pepsi и её прочной связи с миром музыки. За последние годы бренд вложил миллиарды долларов в спонсирование самых ярких музыкальных шоу, включая легендарное выступление на Супербоуле.
Pepsi — шоу под софитами
Pepsi не просто продаёт напитки, она проникает в саму суть поп-культуры. Их концерты в рамках шоу Super Bowl стали культовыми. Взрывное выступление на финале Супербоул LVI с участием таких звезд, как Эминем, Снуп Догг и Доктор Дре, приковало внимание миллионов зрителей по всему миру. Это не просто реклама — это шоу, которое невозможно забыть. Как говорит Бен Филлипс из агентства Mekanism: «Pepsi не просто делает рекламу, она бросает бомбы в поп-культуру!»
Coca-Cola — старый конь борозды не портит
Coca-Cola, родившаяся в 1886 году, всегда была на шаг впереди. Её ранняя реклама олицетворяла классическую американскую мечту. Во время Второй мировой войны солдаты жаждали бутылочку Кока-Колы как напоминание о доме. В те времена бренд стал настоящим символом Америки и её ценностей.
Но когда дело дошло до телевизионной рекламы и новых медиа, Pepsi начала наносить удар за ударом. В 1963 году она запустила крупнейшую на тот момент кампанию «Думай молодо», нацеленную на молодёжь и тех, кто был недоволен устоявшейся системой. Это был смелый ход, который стал настоящей визитной карточкой бренда. «Поколение Пепси» олицетворяло дерзость и свободу, противопоставляя себя более традиционным ценностям Coca-Cola.
Coca-Cola, в свою очередь, ответила не менее громко. В 1971 году появился легендарный ролик «Hilltop», где люди со всего мира пели на вершине холма о том, как хотят «угостить весь мир колой». Этот ролик до сих пор считается одной из величайших реклам в истории.
Современные поля сражений
Сегодня маркетинговая война между Coca-Cola и Pepsi не менее захватывающая, но арена сражений изменилась. Всё больше людей отказываются от газированных напитков в пользу более здоровых альтернатив, а традиционные медиаформаты теряют свою эффективность.
Но Pepsi и Coca-Cola не теряются. В ответ на эти вызовы компании всё активнее пробуют свои силы в новых форматах. Coca-Cola сотрудничает с профессиональными киберспортсменами и выпускает уникальные лимитированные серии газировки с необычными вкусами, такими как «вкус компьютерных пикселей», вдохновлёнными метавселенной и популярной игрой Fortnite.
Pepsi, в свою очередь, совершила настоящий прорыв с запуском Nitro Pepsi, газировки с азотом. Этот напиток уже называют самой большой инновацией последних лет в своей категории. И, конечно, Pepsi продолжает завоёвывать внимание молодого поколения через TikTok и даже экспериментирует с NFT.
Заключение: битва продолжается
Coca-Cola и Pepsi — это не просто напитки. Это война брендов, которые стали частью нашей культуры, олицетворяя разные эпохи, ценности и вкусы. И хотя методы ведения этой битвы меняются, одно остаётся неизменным: они продолжают бороться за внимание каждого из нас, от ярких музыкальных шоу до цифровых инноваций. Кто победит в конечном итоге? Ответ на этот вопрос остаётся открытым, ведь война только продолжается.
Полная версия статьи доступна по ссылке: "How Coke and Pepsi’s rivalry shaped marketing — and where it goes next"