Татьяна Бакальчук, еще недавно уверенно державшая позиции самой богатой женщины России, теперь, кажется, с каждым днем наблюдает, как её многолетний труд тает, словно снег весной. Wildberries — тот самый гигант, который казалось бы, ничто не сможет поколебать, — внезапно пошатнулся. И пошатнулся так сильно, что даже американский Forbes не остался в стороне, подсчитав, что состояние Бакальчук сократилось вдвое: с $7,9 до $4,1 млрд. Всё из-за одной сделки. Да, сделка с партнерами Сулеймана Керимова — это был тот момент, когда всё могло пойти не так.
Объединение с оператором наружной рекламы Russ стало, как казалось тогда, стратегическим ходом, призванным укрепить позиции Wildberries на рынке. Ну а что? Реклама — двигатель торговли, как известно. Но вот только цена, которую пришлось заплатить Бакальчук, оказалась слишком высокой. Она передала 35% акций своей компании. Это не просто крупная цифра, это почти контроль над собственным детищем. И хотя формально Бакальчук остается владелицей 65% Wildberries, ощущение того, что она начинает терять контроль над своим бизнесом, не покидает.
Миллиарды уходят, но не возвращаются
Разбираясь в цифрах сделки, становится очевидным, что Татьяна Бакальчук в какой-то момент переоценила возможности партнерства с Russ. Бизнес Russ был оценен в сумму, которая, честно говоря, вызывает недоумение. 460-500 миллиардов рублей — это не просто огромная цифра, это что-то из области фантастики. Даже Михаил Бурмистров из «INFOLine-Аналитики» едва удерживает смех, когда оценивает реальную стоимость бизнеса Russ на уровне 40-45 миллиардов. Вопрос: как же Бакальчук согласилась на такие условия?
И вот тут кроется главная печаль. Кажется, что на вершине успеха, когда Wildberries расширялся, захватывал новые рынки, Бакальчук могла решить, что её компания уже слишком велика, чтобы что-то пошло не так. Но реальность показывает, что даже крупные игроки могут легко попасть в ловушку, если доверятся не тем партнерам или не просчитают все ходы.
Роберт Мирзоян: кто здесь главный?
Теперь же исполнительный директор Russ Роберт Мирзоян, который считается младшим партнером миллиардера Сулеймана Керимова, занял пост гендиректора новой компании — ООО «РВБ». Что это значит для Бакальчук? Неужели она больше не будет управлять своей компанией так, как раньше? Партнёрство с Russ, вместо того чтобы стать успешным симбиозом, начинает походить на медленный захват Wildberries.
С каждым днем всё больше возникает вопрос: теряет ли Бакальчук контроль над своим бизнесом? И может ли она вернуть себе былую власть? Или же этот союз с Russ станет для неё тем самым шагом, который приведет к постепенному упадку компании, некогда безоговорочно доминировавшей на рынке?
Реальные цифры или мыльный пузырь?
И вот мы смотрим на всё это и понимаем: оценка бизнеса Russ в 460 миллиардов рублей кажется не просто завышенной, а откровенно абсурдной. Рынок наружной рекламы в России, согласно оценкам экспертов, не тянет на такие деньги. В 2020 году весь бизнес Russ был оценен в 9 миллиардов рублей — и это цифра, которая хотя бы приближена к реальности. Но 500 миллиардов? Да тут и надувной пузырь выглядит менее воздушным.
Почему же Бакальчук согласилась на такие условия? Были ли у неё другие варианты? Или же это была попытка захватить новый рынок, которая теперь обернулась против неё?
Заключение: Бакальчук теряет контроль?
На глазах у всей страны Татьяна Бакальчук, ещё недавно вдохновлявшая миллионы своим успехом, начинает медленно, но верно терять контроль над Wildberries. Сделка с Russ, которая должна была стать стратегическим шагом вперёд, теперь выглядит как начало конца её правления в компании. И хотя на данный момент она по-прежнему остаётся крупнейшим акционером, что-то подсказывает: если дело пойдет так и дальше, то совсем скоро Wildberries станет уже не её компанией, а чем-то большим, но чужим.
