Приветствую! 👋 Недавно Роскомнадзор опубликовал проект, в котором изложены правила ведения реестра блогеров с аудиторией более 10 000 человек, и это вызвало бурную реакцию. Сказать, что проект удивил — ничего не сказать 😳
Среди предложенных требований:
📌 Указать наименование персональной страницы и её адрес в интернете. Эти данные будут находиться в открытом доступе.
📝 Предоставить полные сведения о владельце и администраторах канала, включая ФИО, электронную почту и номер телефона.
💻 Указать IP-адрес компьютера, с которого зарегистрировался пользователь и администратор соцсети, а также IP-адреса компьютеров, с которых была создана и ведётся страница.
Проект вызвал настолько неоднозначную реакцию, что его быстро удалили с сайта Роскомнадзора. Однако это не конец истории — нас ждёт новый вариант, который может появиться уже в ноябре 📅.
⚠️ Штрафы для рекламодателей — важно знать!
Согласно проекту, за размещение рекламы у блогеров, которые не зарегистрированы в реестре, штрафы могут получить именно рекламодатели 🚨. Это важно понимать для всех, кто размещает рекламу через блогеров — ответственность за сотрудничество с незарегистрированными в реестре каналами ложится именно на вас. Суммы штрафов могут быть значительными, особенно для тех, кто активно работает с блогерами и лидерами мнений.
Чтобы избежать штрафов, обязательно проверяйте, находится ли блогер в реестре 🧐. Планируется, что Роскомнадзор создаст специальный открытый ресурс, где можно будет проверить наличие блогера в списке. Рекламодатели должны будут включить этот этап в процесс отбора блогеров для рекламных кампаний. Не проверили — получили штраф 💸.
Это нововведение может сильно изменить стратегию работы с блогерами. Рекламодатели будут вынуждены пересмотреть свои подходы к выбору инфлюенсеров и более тщательно проверять их на соответствие требованиям законодательства. Для блогеров же это создаёт стимул зарегистрироваться 📥, иначе они рискуют потерять рекламные контракты.
📊 Как это повлияет на рынок рекламы?
Такие меры могут значительно изменить рынок рекламы. С одной стороны, крупные блогеры, которые готовы зарегистрироваться, могут укрепить свои позиции и получить больше доверия от рекламодателей 👍. С другой стороны, маленькие и начинающие блогеры, не готовые раскрывать свои данные, могут оказаться вне игры, что снизит их шансы на монетизацию 📉.
Рекламодатели, в свою очередь, могут столкнуться с сокращением числа доступных площадок для размещения рекламы и будут вынуждены искать новые, легальные способы продвижения. В итоге это может привести к росту цен на рекламу у блогеров, находящихся в реестре 📈, а также к смещению акцентов на другие каналы продвижения.
Скрестим пальцы 🤞🏻 и будем ждать, каким образом Роскомнадзор пересмотрит свои подходы. Новые правила могут стать переломным моментом для всей индустрии цифровой рекламы и блогинга в России.
Оставайтесь на связи, и будем разбираться в этом вместе! 💪