UTM-метки - давнее изобретение человечества, но оно до сих пор вызывает множество вопросов у маркетологов, аналитиков, СММщиков и даже таргетологов. Поэтому давайте сегодня пройдёмся по базе, так сказать.
UTM-метки - это параметры, которые добавляются к ссылке после знака “?”. Они используются для того, чтобы понять откуда пришёл пользователь (с рекламы, с рассылки, с куаркода…), по какому рекламному объявлению, по какому креативу и т.д. Многие считают, что метки нужны только для рекламы, но это не так, этот инструмент довольно универсален.
Во многих рекламных системах метки заполняются автоматически, например, в Яндекс.Директ или ВК, но иногда метки нужно создать самостоятельно, например, для рассылки или куар кодов. Бывает, что нужно использовать кастомные метки вместо автоматических в ВК. Давай посмотрим, как это делается.
Какие бывают параметры?
- utm_source (источник). Здесь обычно указывается источник трафика, например, “vk_ads”.
- utm_campaign (кампания). Здесь указывается название кампании. Например, вы рекламируете сезонное меню ресторана, значит указываем “season_menu”. Вы можете использовать английские слова или транслит. Главное, чтобы вам было понятно.
- utm_medium (тип источника). Например, “cpc”, если это платная реклама, или “social”, если это ссылка в посте в ваших соц сетях.
- utm_content (содержание объявления). Описывает содержимое рекламного объявления, например, если вы используете карусель в ВК, то можете так и написать “karusel”. Будет супер удобно, если в рекламных кабинетах вы будете называть объявления так же, как в этом параметре.
- utm_term (условие). Обычно здесь проставляются ключевые слова для контекстной рекламы. Многие не используют этот параметр в таргете, а зря. Например, мы тут указываем аудиторию “interest_family_female_35”, что означает “по семейным интересам, женщины, от 35 лет”.
Итоговая ссылка может выглядеть примерно так. Обратите внимание, что блок с метками и параметрами начинается после знака “?”:
И по ссылке мы можем понять, что пользователь пришёл с рекламы в ВК, по кампании с сезонным меню, с такой-то аудитории по баннеру с каруселью.
Чтобы не запутаться, интернет кишит генераторами или конструкторами utm-меток. Можете поискать. Мы обычно пользуемся генератором от тильды. Конструкторы позволяют избежать опечаток, лишних символов и всего такого.
Что дальше делать с размеченными ссылками, как смотреть статистику, расскажем завтра :)